Conceptos básicos de las estrategias publicitarias programáticas

En EE. UU., el 85% del gasto en publicidad gráfica digital se realizó mediante tecnología programática en 2020. Este curso online gratuito te enseñará cómo colocar anuncios digitales que ofrezcan una alternativa más rápida e inteligente a la publicidad digital manual. Es posible que tanto los editores como los anunciantes tengan dificultades para administrar el espacio publicitario, mientras que negociar manualmente la venta y la compra de anuncios es un proceso lento. En este curso de marketing digital se abordan todos los aspectos, desde la configuración de la publicidad programática hasta la segmentación de datos y las plataformas de gestión de datos (DMP). La publicidad programática ayuda a conectar a los editores (aquellos que tienen sitios web con espacio publicitario (inventario de anuncios) para vender, y a los anunciantes (aquellos que quieren comprar ese espacio publicitario para promocionar su marca). Otros temas clave que se abordan son la forma en que los anunciantes utilizan los anuncios para decidir qué inventario comprar, la forma de descubrir los datos que se han enviado y recibido y los modelos de precios y bloques de anuncios comunes

publicidad programática ha revolucionado la forma en que compramos y vendemos inventario y ahora es un componente fundamental de la estrategia general de cualquier vendedor. La compra tradicional de medios de comunicación implica una gran cantidad de tareas de poca monta y mano de obra, desde las solicitudes de propuestas (RFP) hasta las negociaciones y la inserción manual de los pedidos (iOS). Todo esto crea un flujo de trabajo lento e ineficiente para los estándares actuales. Este curso ofrece una alternativa más eficiente, ya que permite comprar anuncios de forma más rápida (y, por lo tanto, más barata) al eliminar a las personas de las partes laboriosas y repetitivas de ese proceso. Cuando se busca comprar contenido multimedia con una base de audiencia a gran escala, las ofertas en tiempo real (RTB) pueden ser una opción inteligente y rentable. Su aprendizaje explora la diferencia entre las ofertas programáticas y en tiempo real, los tipos de integración programática que conectan la oferta con la demanda, las métricas de presentación de informes y las diversas formas de comprar y vender inventario, como las subastas. La publicidad programática debe estar alineada con lo que entiendes sobre el canal de usuarios de tu aplicación o sitio web, lo que incluye dónde abandonan los usuarios, por qué regresan y a quién debes redirigirte. En este módulo, explicarás qué es la oferta por encabezado, el proceso para ordenadores y dispositivos móviles y cómo los editores pueden aumentar sus ingresos

Comprender cómo funciona la publicidad programática y las formas en que puede optimizar el proceso de compra es un paso importante para utilizar este método de compra de inventario. Esta certificación publicitaria explica las cascadas tradicionales, proporciona una guía paso a paso sobre el proceso en cascada y cómo la publicidad ayuda a los productores o empresas a saber más sobre lo que hacen sus competidores para ser más competitivos en el mercado. Este curso beneficiará a cualquier profesional del marketing digital, como los que se dedican a la redacción de textos publicitarios, la influencia de marcas, el diseño gráfico y publicitario, así como a aquellos que deseen utilizar la eficiencia y la eficacia de la publicidad programática para promover sus negocios