Fundamentos de las estrategias de publicidad programáticas

En Estados Unidos, el 85% del gasto en publicidad en pantalla digital se transaccionó a través de la tecnología programática en 2020. Este curso gratuito online te enseñará a colocar anuncios digitales que ofrezcan una alternativa más inteligente y rápida a la publicidad digital manual. Tanto los editores como los anunciantes pueden encontrarse luchando con la gestión del espacio publicitario, mientras que negociar manualmente la venta y compra de anuncios es un proceso que consume mucho tiempo. Todo, desde la configuración de la publicidad programática hasta la orientación de datos y los DMP de Data Manager Platform están cubiertos en este curso de marketing digital. La publicidad programática ayuda a conectar a los editores-aquellos que tienen sitios web con espacio de anuncios (inventario de anuncios) para vender-y los anunciantes-aquellos que quieren comprar ese espacio de anuncios, para promover su marca y algunos otros temas clave que están cubiertos incluye cómo los anunciantes utilizan los anuncios para decidir qué inventario comprar, cómo descubrir datos que se han enviado y recibido, y modelos de precios comunes y unidades de anuncios.

La publicidad programática ha revolucionado la forma en que compramos y vendemos el inventario y ahora es un componente crítico de la estrategia general de cualquier vendedor. La compra de medios tradicionales implica una gran cantidad de tareas menial y mano de obra manual, desde solicitudes-para-propuestas (RFP) hasta negociaciones y inserciones manuales de los pedidos (IOs). Todo esto crea un flujo de trabajo que es lento e ineficiente por los estándares actuales. Este curso ofrece una alternativa más eficiente, haciendo que la compra de anuncios sea más rápida (y por consiguiente más barata) eliminando a las personas de las partes laboriosas y repetitivas de ese proceso. Cuando se busca comprar medios con una base de audiencia a gran escala, la licitación en tiempo real (RTB) puede ser una opción inteligente y rentable. Su aprendizaje explora la diferencia entre la oferta programática y en tiempo real, los tipos de integración programática que conectan la oferta a la demanda, las métricas de informes y las diversas formas de comprar y vender el inventario como la subasta. La publicidad programática debe alinearse con lo que usted entiende acerca de su aplicación o el embudo del usuario de su sitio web-esto incluye dónde los usuarios churn, por qué regresan y a quién usted debe ser retargeting. En este módulo usted cubrirá lo que es la licitación de cabecera, el proceso para escritorio y móvil, así como cómo los editores pueden aumentar sus ingresos aumentando la competencia.

Entender cómo funciona la publicidad programática y cómo puede optimizar el camino a la compra, es un paso importante en la utilización de este método de compra de inventario. Esta certificación de publicidad explica las cascadas tradicionales, proporciona una guía paso a paso sobre el proceso de cascada y cómo la publicidad ayuda a los productores o empresas a saber más sobre lo que sus competidores están haciendo para ser más competitivos en el mercado. Este curso beneficiará a cualquier profesional de marketing digital como los de redacción, influencia de marca, diseño gráfico y publicitario, así como aquellos que quieran utilizar la eficiencia y efectividad de la publicidad programática para promover su negocio.