En este curso gratuito en línea, aprenderás sobre las afirmaciones que se pueden hacer a partir de la declaración "un producto tiene un ciclo de vida". Estas afirmaciones examinarán las cuatro etapas que existen en la vida útil de un producto, incluyendo marketing, finanzas, recursos humanos y otras estrategias requeridas en cada fase del ciclo de vida. Examinarás cómo las empresas utilizan la publicidad y las promociones para estimular la demanda primaria, que es seguida de cerca por la demanda selectiva para fomentar la especificidad de la marca. Discernirás el sistema de desnatado y los modelos de precios de penetración, que generalmente se emplean en las primeras etapas de la vida útil del producto. Estudiarás los aspectos importantes del ciclo de vida del producto, así como el uso, el riesgo y las barreras psicológicas que inducen el rechazo cuando un producto se introduce por primera vez a los consumidores. Se discutirán las fases evolutivas de los mercados, incluyendo las cuatro etapas importantes del camino filogenético del mercado. Se explicará el papel crucial del gerente de producto en la gestión de la vida útil de los productos básicos, el desarrollo de programas de marketing, el análisis de datos extensivo, así como las modificaciones de productos y mercados. Luego, se examinarán conceptos vitales en el posicionamiento de productos, la marca y las estrategias de gestión de marca. Aprenderás cómo puedes gestionar el marketing de servicios estudiando la mezcla de marketing para servicios (también conocida como las "7 P del marketing de servicios"). De manera similar, se dilucidarán los enfoques de precios, la curva de demanda, la elasticidad precio de la demanda, así como modelos importantes para controlar los costos.

A continuación, el análisis de punto de equilibrio considerará los sistemas utilizados para la estimación y aplicación en las estrategias de marketing modernas. Estudiarás los objetivos y restricciones de precios, e identificarás los tres pasos para establecer el precio final de un producto. Examinarás la naturaleza y la importancia de los canales de marketing para productos y servicios de consumo y empresariales. Se cubrirán en detalle los sistemas de marketing electrónico, directo y multicanal, y vertical, así como la doble distribución y las alianzas estratégicas de canales. El tema sobre la elección y gestión del canal de marketing sopesará los factores que afectan la cobertura del mercado objetivo, los requisitos del comprador y la rentabilidad. El tema sobre la gestión de relaciones con el canal considerará el origen y los tipos de conflictos, así como las medidas para asegurar la cooperación a través de la influencia económica y los derechos legítimos. Estudiarás la logística y la gestión de la cadena de suministro e identificarás cómo alinear los canales de distribución de una empresa con sus estrategias de marketing. Luego, se aclararán las utilidades para el consumidor del comercio minorista y el análisis en profundidad de las estrategias modernas de comercio minorista y mayorista. Se examinarán los conceptos de diseño de programas integrados de comunicación de marketing. Estudiarás el proceso de comunicación, que implica actividades de marketing y los elementos, canales y mecanismos para codificar y decodificar los mensajes de la empresa.

Finalmente, observarás cómo puedes utilizar la publicidad y la venta personal como elementos promocionales. También se discutirán las funciones de las relaciones públicas, las herramientas vitales de promoción de ventas y los beneficios del marketing directo. Además, se te mostrará el enfoque sistemático del marketing estratégico, con especial consideración a los métodos de ejecución y evaluación del programa de promoción. Observarás los procedimientos para desarrollar, ejecutar y evaluar un programa publicitario. El tema sobre las promociones de ventas cubrirá esquemas orientados al consumidor y al comercio. Luego, aprenderás sobre los comunicados de prensa y las conferencias de prensa, y por qué son importantes para el departamento de relaciones públicas. Examinarás las importantes redes sociales que pueden ser utilizadas por profesionales para promociones de mercancías. Estudiarás cómo integrar las redes sociales en las estrategias de marketing modernas, y determinarás cómo las redes sociales, los teléfonos inteligentes y las aplicaciones exóticas influirán en gran medida en el comportamiento del consumidor en línea en un futuro cercano. El alcance y la importancia de la venta personal y la gestión de ventas, así como el proceso para gestionar esta última, se analizarán en detalle. Ya seas gerente de productos básicos, analista de negocios o profesional de marketing, al completar este curso tendrás el conocimiento técnico raro y buscado que seguramente mejorará tu productividad. Entonces, ¿por qué esperar? ¡Comienza este curso hoy mismo!