Comprensión del entorno de marketing

Este curso de marketing examina cinco tendencias económicas vitales y cómo afectan significativamente al comercio mundial. Considerará por qué los aranceles y las cuotas plantean serias limitaciones al intercambio de bienes y servicios a nivel mundial. Descubra cómo eliminar las barreras del comercio internacional mediante políticas que eviten el proteccionismo comercial y fomenten la integración económica, con ejemplos extraídos de estudios de casos modernos. Identificará los tres tipos de empresas globales y por qué las estrategias adoptadas para la comercialización definirán la orientación de una organización hacia los negocios internacionales. Conozca los factores y variables importantes a través de los cuales las instituciones globales realizan un análisis continuo de su entorno empresarial para determinar la infraestructura económica y otras consideraciones fiscales. También aprenderá a comparar las estrategias de entrada en el mercado global a través de las cuales una empresa puede acceder a los consumidores transfronterizos, y descubrirá el mejor enfoque para seleccionar los modelos comerciales que se adapten a una organización. Además, examinará el proceso y la importancia de la investigación de mercado y analizará algunos conceptos para superar los desafíos de un buen esfuerzo de marketing. También estudiará diversas técnicas de previsión de ventas, incluida la forma de evaluar los resultados y tomar las medidas necesarias

A continuación, se estudiarán los procedimientos para llevar a cabo una segmentación del mercado en profundidad, lo que implica el proceso de vincular las necesidades con las acciones y cómo implementar la red entre el mercado y el producto para construir las relaciones marco entre los compradores potenciales y los productos. Se le mostrarán los cinco criterios que se tienen en cuenta a la hora de seleccionar un mercado objetivo y las estrategias de expansión futuras para superar a la competencia. Conocerás los conceptos de posicionamiento de productos y descubrirás por qué los mapas perceptivos son herramientas eficaces para inculcar los productos en la mente de los consumidores. Se abordarán las diferencias técnicas entre bienes y servicios y la forma en que las distinciones proporcionan la dirección correcta para las acciones de marketing. Descubra cómo los cinco niveles de producto integran más valores para los clientes para crear una jerarquía de valores para los clientes. Luego, se propondrán los modelos para clasificar los productos y servicios en categorías. Se le mostrará por qué los beneficios y los valores que ofrecen los productos y servicios son las nociones fundamentales del marketing y cómo las instituciones globales desarrollan ofertas de valor para satisfacer las necesidades de los clientes. También se describirán los modelos para eliminar las complejidades de la evaluación de los servicios

Por último, conocerá los cuatro elementos distintos (también conocidos como las «cuatro I del servicio») que se utilizan para diferenciar los productos esencialmente intangibles. Se destacarán los costos de la gestión del inventario para una empresa, así como los métodos cruciales para evaluar la calidad del servicio. Se realizará una comparación entre las expectativas de los clientes y las experiencias reales, y se examinarán las diferencias mediante un análisis de las brechas. Tendrá en cuenta la definición real de los artículos y las decisiones sobre la combinación de productos y la forma en que los directores de marketing deciden la longitud óptima de las líneas de mercancías cuando la empresa se expande. Se le mostrará por qué los nuevos productos son el elemento vital de una empresa, así como las diferentes perspectivas de la novedad de los productos. También se explicarán los factores relacionados con el marketing y los no relacionados con el marketing, como el «exceso de características», que se utilizan para evaluar los éxitos y los fracasos de los nuevos productos. Estos factores ayudarán a los especialistas en marketing a identificar las dinámicas de marketing fundamentales para distinguir entre los productos ganadores y los fracasos flagrantes. ¿La distinción entre productos y servicios sigue siendo una de las mayores confusiones de marketing? ¿Es un punto de interés insignificante una razón convincente para el fracaso de los nuevos productos? En este curso se examinarán estos problemas y se considerarán los hechos que los rodean. Completar este curso en línea gratuito le brindará las habilidades cruciales necesarias para comprender el entorno de marketing global y hacer que sus propios objetivos sean más alcanzables. Dominará las habilidades para dirigir experiencias de cliente notables y adquirirá ideas novedosas para crear productos que tengan un gran éxito a escala mundial. Entonces, ¿por qué esperar? ¡Empieza este curso hoy mismo!