Este curso gratuito en línea sobre globalización comienza con el significado de la globalización, por qué el marketing global es imperativo y cómo la globalización del mercado conduce a la convergencia y divergencia al mismo tiempo. La globalización es el proceso por el cual las empresas u otras organizaciones desarrollan influencia internacional o comienzan a operar a escala internacional. La globalización tiene 2 facetas: la globalización de los mercados y la globalización de la producción.

A continuación, aprenderás sobre el marketing global, que es una estrategia para lograr una o más de las principales categorías de posibles beneficios de la globalización. Después, discutiremos el entorno externo y los diversos sistemas económicos que existen en este mundo. Este entorno externo o incontrolable está compuesto por varios tipos diferentes de entornos. Luego, aprenderás sobre el acuerdo general sobre aranceles aduaneros y comercio (GATT), la Organización Mundial del Comercio y los acuerdos comerciales regionales y la corporación multinacional.

Después, aprenderemos sobre el papel histórico del dólar estadounidense, el desarrollo del sistema monetario internacional actual y el cambio de divisas y los mercados de cambio de divisas. El cambio de divisas es el mecanismo monetario que permite la transferencia de fondos de una nación a otra. A continuación, discutirás la balanza de pagos, que es un registro de todas las transacciones económicas entre los residentes de un país y los residentes de otros países durante un período de tiempo específico. Además, pasaremos a los problemas culturales y al comportamiento de compra. El comportamiento del comprador y las necesidades del consumidor están impulsados en gran medida por las normas culturales. Los antecedentes culturales también influyen en el procesamiento de la información del consumidor y en las motivaciones de compra.

Finalmente, discutiremos las culturas y la mezcla de marketing. Muchas empresas varían su mezcla de marketing de un país a otro dependiendo de las diferencias en la cultura nacional. La mezcla de marketing es el conjunto de opciones que la empresa ofrece a sus mercados objetivo. Por último, discutiremos el entorno político. El entorno político incluye cualquier factor político nacional o internacional que pueda afectar sus operaciones. Un factor es político cuando se deriva del gobierno.