Essa certificação gratuita de marketing on-line foi desenvolvida por Mark Meyerson e seu tempo no setor de marketing revelou que muitos profissionais de marketing experientes não têm uma compreensão completa da estratégia de marketing e do que ela é. Mesmo que você trabalhe há muito tempo nesse setor, há muito a aprender com este curso. Você começará sua jornada para entender a estratégia de marketing com uma explicação do conceito de primeiros princípios. Este é um conceito que a maioria dos pensadores profundos e pessoas famosas usaram e propuseram. A explicação de Elon Musk sobre o primeiro princípio no YouTube será destacada. Você entenderá a estratégia, o que é, o que não é e como implementá-la para diferenciá-lo de 80% a 90% dos profissionais de marketing existentes atualmente. Uma analogia do planejamento de uma campanha militar será usada para explicar mais conceitos de estratégia de marketing. As diferenças entre estratégia e tática também serão examinadas neste curso de estratégia de marketing. Depois disso, você aprenderá sobre preço, local, produto e promoções; os princípios fundamentais do marketing, também conhecidos como os 4P's do marketing. Os seis poderes de persuasão ou técnicas propostas por Robert Cialdini em seu livro “Influência” também serão analisados criticamente nesta seção

A próxima parte do conteúdo do curso apresentará os fatores e benefícios da pesquisa de mercado no contexto do marketing. Esta seção está dividida em duas subseções e, na primeira parte, você aprenderá sobre perfis de clientes. Esses perfis de clientes serão examinados do ponto de vista demográfico e psicográfico dos clientes. Com um exemplo hipotético de uma seguradora de viagem para ajudá-lo a entender a importância de definir perfis de clientes, você será treinado sobre como criar um perfil de cliente usando três pessoas distintas. Na segunda seção dos componentes da pesquisa de mercado, você estudará todas as melhores ferramentas que você pode usar para conduzir pesquisas de mercado. Isso por si só é dividido em três categorias de ferramentas de marketing. A primeira são as ferramentas do setor e todas essas são ferramentas de terceiros que contêm dados que você só pode obter fora do seu próprio perfil. Seis tipos dessas ferramentas de terceiros serão discutidos. A segunda envolve ferramentas de pesquisa de concorrentes. Essas também são ferramentas de terceiros, mas relacionadas à pesquisa de concorrentes e incluem sites como transparência de páginas do Facebook e LinkedIn, sites de dados de palavras-chave e marketing por e-mail. A terceira categoria da ferramenta de pesquisa de marketing trata de perfis ou propriedades próprias. O processo de aproveitar uma ferramenta existente para encontrar informações ou dados sobre seus clientes existentes e como você pode usar esses dados para entender melhor quem deve ser seu público-alvo será o foco principal desta seção

estruturas do modelo técnico de marketing e sua importância formam a próxima parte do curso. Você aprenderá sobre os modelos AIDA, A.R.E, A.A.R.R.R, bem como seus respectivos estágios. Cada um desses modelos de marketing será comparado com os 4 Ps do marketing. Em seguida, você estudará o modelo de experimentação, também conhecido como estratégia de teste e aprendizado. A mensurabilidade das campanhas on-line e por que os testes são importantes na estratégia de marketing moderna serão examinados. Ao trabalhar no final deste treinamento de marketing, você aprenderá sobre testes e loops, que abrangem componentes de marketing muito importantes, como criar ciclos de feedback, ciclos de crescimento, testar os 4 Ps e testar plataformas de publicidade. Por fim, você verá algumas personalidades ou gurus importantes do marketing moderno, como eles interagem e a relação que suas ferramentas têm com as estruturas de marketing. Este curso de marketing foi desenvolvido para pessoas que estão iniciando suas carreiras em marketing digital e também para profissionais experientes que desejam passar da parte de execução do marketing para a estratégia de marketing