Fundamentos de Estratégias de Publicidade Programática

Nos EUA, 85% dos gastos com publicidade em exibição digital foram transacionados através de tecnologia programática em 2020. Este curso online gratuito vai ensiná-lo como colocar anúncios digitais que oferecem uma alternativa mais inteligente e mais rápida para a publicidade digital manual. Tanto os editores quanto os anunciantes podem encontrar-se lutando com a gestão do espaço de anúncios, enquanto negociar manualmente a venda e a compra de anúncios é um processo demorado. Tudo a partir da criação de publicidade programática para a direcionamento de dados e os DMPs da Plataforma de Data Manager estão cobertos neste curso de marketing digital. A publicidade programática ajuda a conectar editoras-aquelas que têm sites com espaço publicitário (anúncio de inventário) para vender-e anunciantes-aqueles que querem comprar aquele espaço de anúncios, para promover sua marca e alguns outros temas essenciais que estão cobertos incluem como os anunciantes usam anúncios para decidir qual inventário comprar, como descobrir dados que foram enviados e recebidos, e modelos de precificação comum e unidades de anúncios.

A publicidade programática revolucionou a forma como compramos e vendemos o inventário e agora é um componente crítico de qualquer estratégia geral do marketeiro. A compra de mídia tradicional envolve muitas tarefas meniais e mão de obra manual, a partir de pedidos-para-propostas (RFPs) a negociações e inserções manuais das ordens (IOs). Tudo isso cria um fluxo de trabalho que é lento e ineficiente pelos padrões de hoje. Este curso oferece uma alternativa mais eficiente, tornando o anúncio comprando mais rápido (e consequentemente mais barato), removendo pessoas das partes trabalhosas e repetitivas desse processo. Ao procurar comprar mídia com uma base de audiência em larga escala, a licitação em tempo real (RTB) pode ser uma opção inteligente e rentável. Seu aprendizado explora a diferença entre licitações programáticas e em tempo real, tipos de integração programática que conectam a oferta à demanda, métricas de relatórios e as diversas formas de comprar e vender inventário como o leilão. A publicidade programática deve se alinhar com o que você entende sobre o seu app ou funil de usuário do site-isso inclui onde os usuários churn, por que retornam e quem você deve ser retargeting. Neste módulo você vai cobrir o que é licitação de cabeçalho, o processo para desktop e mobile, bem como como as editoras podem aumentar sua renda, aumentando a concorrência.

Entender como funciona a publicidade programática e as formas que pode otimizar o caminho para a compra, é um passo importante para a utilização desse método de inventário de compras. Esta certificação de publicidade explica as cachoeiras tradicionais, fornece um guia passo-a-passo sobre o processo de cachoeira e como a publicidade ajuda os produtores ou as empresas a saber mais sobre o que seus concorrentes estão fazendo para serem mais competitivos no mercado. Este curso beneficiará qualquer profissional de marketing digital como aqueles em copywriting, influencia de marca, gráfico e publicidade projetando assim como aqueles querendo usar a eficiência e a eficácia da publicidade programática para promover seus negócios.