Nozioni di base sulle strategie pubblicitarie programmatiche

Negli Stati Uniti, l'85% della spesa pubblicitaria su display digitale è stata effettuata tramite tecnologia programmatica nel 2020. Questo corso online gratuito ti insegnerà come inserire annunci digitali che offrano un'alternativa più intelligente e veloce alla pubblicità digitale manuale. Sia gli editori che gli inserzionisti potrebbero trovarsi in difficoltà nella gestione dello spazio pubblicitario, mentre la negoziazione manuale della vendita e dell'acquisto degli annunci è un processo che richiede molto tempo. Tutto, dalla configurazione della pubblicità programmatica al targeting dei dati e alle piattaforme di gestione dei dati (DMP), è trattato in questo corso di marketing digitale. La pubblicità programmatica aiuta a mettere in contatto gli editori, ovvero coloro che dispongono di siti Web con spazi pubblicitari (inventario pubblicitario) da vendere, e gli inserzionisti, coloro che desiderano acquistare tale spazio pubblicitario per promuovere il proprio marchio. Altri temi chiave trattati includono il modo in cui gli inserzionisti utilizzano gli annunci per decidere quale inventario acquistare, come scoprire i dati inviati e ricevuti e i modelli di prezzo e le unità pubblicitarie comuni

La pubblicità programmatica ha rivoluzionato il modo in cui acquistiamo e vendiamo l'inventario ed è ora una componente fondamentale della strategia complessiva di qualsiasi operatore di marketing. L'acquisto di contenuti multimediali tradizionali comporta molte attività umili e manodopera manuale, dalle richieste di proposte (RFP) alle negoziazioni e agli inserimenti manuali degli ordini (iOS). Tutto ciò crea un flusso di lavoro lento e inefficiente rispetto agli standard odierni. Questo corso offre un'alternativa più efficiente, velocizzando l'acquisto di annunci pubblicitari (e di conseguenza più economico) eliminando le persone dalle parti laboriose e ripetitive di quel processo. Quando si cerca di acquistare contenuti multimediali con una base di pubblico su larga scala, l'offerta in tempo reale (RTB) può essere un'opzione intelligente ed economica. Il tuo apprendimento esplorerà la differenza tra le offerte programmatiche e quelle in tempo reale, i tipi di integrazione programmatica che collegano domanda e offerta, le metriche di reporting e i vari modi di acquistare e vendere l'inventario, come le aste. La pubblicità programmatica dovrebbe essere in linea con ciò che comprendi sulla canalizzazione degli utenti della tua app o del tuo sito web, ad esempio dove gli utenti abbandonano, perché ritornano e a chi dovresti rivolgerti. In questo modulo spiegherai cos'è l'header bidding, il processo per desktop e dispositivi mobili e come gli editori possono aumentare le proprie entrate aumentando

Comprendere come funziona la pubblicità programmatica e come può ottimizzare il percorso di acquisto è un passo importante nell'utilizzo di questo metodo di acquisto dell'inventario. Questa certificazione pubblicitaria spiega le tradizionali cascate, fornisce una guida dettagliata sul processo a cascata e su come la pubblicità aiuta i produttori o le aziende a saperne di più su ciò che fanno i loro concorrenti per essere più competitivi sul mercato. Questo corso sarà utile a tutti i professionisti del marketing digitale, come quelli che si occupano di copywriting, brand influencer, progettazione grafica e pubblicitaria, nonché a coloro che desiderano utilizzare l'efficienza e l'efficacia della pubblicità programmatica per promuovere la