Principes de base des stratégies de publicité programmatique

Aux États-Unis, 85% des dépenses de publicité numérique ont été transactées par la technologie programmatique en 2020. Ce cours en ligne gratuit vous enseignera comment placer des annonces numériques qui offrent une alternative plus intelligente et plus rapide à la publicité numérique manuelle. Tant les éditeurs que les annonceurs peuvent se trouver aux prises avec la gestion de l'espace publicitaire, alors que la négociation manuelle de la vente et de l'achat d'annonces est un processus qui prend beaucoup de temps. Tout ce qui va de la mise en place de la publicité programmatique au ciblage des données et aux Plateformes Data Manager (DMP) est couvert dans ce cours de marketing numérique. La publicité programmatique permet de connecter les éditeurs-ceux qui ont des sites Web avec de l'espace publicitaire (stock d'annonces) à vendre-et les annonceurs-ceux qui veulent acheter cet espace publicitaire pour promouvoir leur marque. Parmi les autres thèmes clés abordés, mentionnons la façon dont les annonceurs utilisent les annonces pour décider de l'inventaire à acheter, la façon de découvrir les données qui ont été envoyées et reçues, ainsi que les modèles de prix communs et les unités de publicité.

La publicité programmatique a révolutionné la façon dont nous achetons et vendons les stocks et est maintenant un élément essentiel de la stratégie globale de tout marketing. Les achats de médias traditionnels impliquent beaucoup de tâches ménales et de travail manuel, des demandes de propositions (DP) aux négociations et des insertions manuelles des commandes (OI). Tout cela crée un flux de travail lent et inefficace selon les normes actuelles. Ce cours offre une alternative plus efficace, rendant la publicité plus rapide (et donc moins chère) en retirant les gens des parties laborieuses et répétitives de ce processus. Lorsque vous cherchez à acheter des supports avec une base d'audience à grande échelle, la soumission en temps réel (RTB) peut être une option intelligente et rentable. Votre apprentissage explore la différence entre les appels d'offres programmatiques et en temps réel, les types d'intégration de programmes qui connectant l'offre à la demande, les métriques de rapport et les différentes façons d'acheter et de vendre des stocks tels que la mise aux enchères. La publicité programmatique devrait s'aligner sur ce que vous comprenez à propos de votre application ou de l'entonnoir utilisateur de votre site Web-cela inclut l'endroit où les utilisateurs sont en cours, pourquoi ils reviennent et qui vous devriez être retargeting. Dans ce module, vous couvrez ce qu'est l'appel d'offres, le processus pour le bureau et le mobile ainsi que la façon dont les éditeurs peuvent augmenter leurs revenus en augmentant la concurrence.

Il est important de comprendre comment les programmes de publicité programmatique et les façons d'optimiser le chemin d'achat sont une étape importante dans l'utilisation de cette méthode d'achat d'inventaire. Cette certification de publicité explique les chutes d'eau traditionnelles, fournit un guide étape par étape sur le processus de chute d'eau et comment la publicité aide les producteurs ou les entreprises à mieux connaître ce que font leurs concurrents afin d'être plus compétitifs sur le marché. Ce cours profitera à tous les professionnels du marketing numérique tels que les professionnels de la rédaction, de l'influence de la marque, de la conception graphique et de la publicité, ainsi que ceux qui souhaitent utiliser l'efficacité et l'efficience de la publicité programmatique pour promouvoir leurs activités.