Principes de base des stratégies de publicité programmatique

Aux États-Unis, 85 % des dépenses publicitaires sur affichage numérique ont été réalisées par le biais de la technologie programmatique en 2020. Ce cours en ligne gratuit vous apprendra à placer des publicités numériques qui offrent une alternative plus intelligente et plus rapide à la publicité numérique manuelle. Les éditeurs et les annonceurs peuvent avoir des difficultés à gérer l'espace publicitaire, alors que la négociation manuelle de la vente et de l'achat d'annonces est un processus fastidieux. Tout, de la mise en place de la publicité programmatique au ciblage des données et aux plateformes de gestion de données (DMP), est abordé dans ce cours de marketing numérique. La publicité programmatique permet de mettre en relation les éditeurs, c'est-à-dire ceux qui ont des sites Web proposant des espaces publicitaires (inventaire publicitaire) à vendre, et les annonceurs, ceux qui souhaitent acheter cet espace publicitaire pour promouvoir leur marque. Parmi les autres thèmes clés abordés, citons la manière dont les annonceurs utilisent les publicités pour décider quel inventaire acheter, la manière de découvrir les données qui ont été envoyées et reçues, ainsi que les modèles de tarification et les blocs d'annonces courants.

publicité programmatique a révolutionné la façon dont nous achetons et vendons des stocks et constitue désormais un élément essentiel de la stratégie globale de tout marketeur. L'achat multimédia traditionnel implique de nombreuses tâches subalternes et un travail manuel, allant des demandes de propositions (RFP) aux négociations et à la saisie manuelle des commandes (iOS). Tout cela crée un flux de travail lent et inefficace par rapport aux normes actuelles. Ce cours propose une alternative plus efficace, qui permet d'acheter des publicités plus rapidement (et donc moins cher) en évitant aux utilisateurs les étapes laborieuses et répétitives de ce processus. Lorsque vous souhaitez acheter du contenu multimédia auprès d'une large audience, les enchères en temps réel (RTB) peuvent être une option intelligente et rentable. Votre apprentissage explore la différence entre les enchères programmatiques et en temps réel, les types d'intégration programmatique reliant l'offre à la demande, les indicateurs de reporting et les différentes manières d'acheter et de vendre des stocks, telles que la mise aux enchères. La publicité programmatique doit correspondre à ce que vous comprenez de l'entonnoir utilisateur de votre application ou de votre site Web, notamment en ce qui concerne les sites de désabonnement des utilisateurs, les raisons pour lesquelles ils reviennent et les personnes que vous devriez cibler en matière de retargeting. Dans ce module, vous aborderez ce qu'est le header bidding, le processus pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, ainsi que la manière dont les éditeurs peuvent augmenter leurs revenus en augmentant la concurrence.

Comprendre comment fonctionne la publicité programmatique et comment elle peut optimiser le parcours d'achat est une étape importante dans l'utilisation de cette méthode d'achat d'inventaire. Cette certification publicitaire explique les cascades traditionnelles, fournit un guide étape par étape sur le processus en cascade et explique comment la publicité aide les producteurs ou les entreprises à en savoir plus sur ce que font leurs concurrents afin d'être plus compétitifs sur le marché. Ce cours bénéficiera à tous les professionnels du marketing numérique, tels que ceux qui travaillent dans le domaine de la rédaction, de l'influence de marque, de la conception graphique et publicitaire, ainsi que ceux qui souhaitent utiliser l'efficience et l'efficacité de la publicité programmatique pour promouvoir leur entreprise