Digital Advertising and Marketing 201 est un cours en ligne gratuit qui a été spécialement préparé pour vous présenter des concepts largement acceptés et éprouvés dans le monde du marketing numérique et de la publicité. Le monde est entouré de médias numériques et les entreprises utilisent de nombreux canaux pour inciter les clients à acheter leurs produits et services. L'un des principaux canaux est la publicité. Dans un monde où le mobile est roi, l'achat de publicités programmatiques est un élément essentiel de la stratégie publicitaire moderne. La publicité programmatique offre de nombreux avantages, au-delà de la réduction des délais de reporting et de l'optimisation en temps réel. Ce cours de marketing numérique donne une explication détaillée de la publicité programmatique, des enchères en temps réel (RTB), de leur fonctionnement et des raisons pour lesquelles elles changent le monde du marketing numérique et de la publicité. Il précise les avantages de la publicité programmatique par rapport à la forme traditionnelle de publicité dans laquelle l'inventaire des médias est acheté et vendu manuellement. Il compare la forme traditionnelle de publicité en cascade en utilisant le processus direct/demande de proposition (RFP). Dans la forme traditionnelle, un seul réseau à la fois répond à l'impression, ce qui rend le processus moins compétitif.

Si vous souhaitez savoir comment fonctionne l'enchère des en-têtes, comment les éditeurs augmentent les revenus de leur inventaire publicitaire et pourquoi cela change le monde du marketing et de la publicité numériques, alors ce certificat de marketing en ligne est un excellent point de départ. Les statistiques montrent que la moitié du temps passé sur les appareils numériques est consacré aux applications. Ces applications aident les éditeurs à établir des liens directs avec leurs utilisateurs les plus fidèles et à contrôler l'expérience de ces derniers. Vous découvrirez le kit de développement de normes mobiles (SDK), les tendances mobiles et en particulier les services proposés par les sociétés de vérification. La présence de robots et de trafic frauduleux ne doit pas être sous-estimée et il existe de nombreuses façons dont les robots génèrent des revenus supplémentaires pour les sites. Compte tenu de la présence de robots et de trafic frauduleux, les sections de contenu suivantes décrivent la meilleure façon de mesurer la façon dont vos utilisateurs utilisent votre site Web grâce à des cartes thermiques. Une carte thermique vous montre comment les visiteurs interagissent avec votre site Web et la création de votre propre fichier ads.txt vous permet de mieux contrôler qui est autorisé à vendre des publicités sur votre site et d'empêcher la présentation d'inventaires contrefaits aux annonceurs. Cette question et d'autres sujets sont abordés dans cette partie de votre formation en marketing numérique. Les données constituent le prochain sujet important et vous explorerez des concepts tels que les données contextuelles, les données de localisation, les données démographiques ainsi que les lois régissant la collecte de ces types de données pour les annonceurs. Il couvre également de manière exhaustive les plateformes de gestion des données (DMP) et le suivi des appareils des utilisateurs. Vous vous familiariserez avec deux outils : l'EBDA (allocation dynamique des enchères en bourse) de Google et le TAM (place de marché des publicités pour le transport) d'Amazon, tous deux considérés comme l'avenir de la publicité numérique et visant à résoudre les problèmes liés aux enchères d'en-têtes. Mais pour Amazon, il s'agit plutôt d'entrer dans le monde de la publicité puisqu'Amazon AWS se concentre presque uniquement sur l'hébergement.

Le monde du marketing et de la publicité numériques est une énorme plateforme rentable lorsqu'elle est utilisée correctement. Cependant, ce marché peut également être très déficitaire s'il est utilisé pour la bonne raison mais sous la mauvaise forme. Toute personne travaillant dans le domaine du marketing au sens large, du marketing numérique et en ligne ou souhaitant changer de carrière bénéficiera d'une grande valeur du contenu approfondi abordé dans ce cours de marketing.