Digital Advertising and Marketing 201 è un corso online gratuito che è stato appositamente preparato per guidarti attraverso concetti ampiamente accettati e comprovati nel mondo del marketing digitale e della pubblicità. Il mondo è circondato dai media digitali e ci sono molti canali diversi che le aziende utilizzano per invogliare i clienti ad acquistare i loro prodotti e servizi. Un canale chiave è la pubblicità. In un mondo in cui il mobile è il re, l'acquisto programmatico di annunci è una componente cruciale della moderna strategia pubblicitaria. La pubblicità programmatica offre molti vantaggi oltre a tempi di reporting più rapidi e ottimizzazione in tempo reale. Questo corso di marketing digitale fornisce una spiegazione dettagliata della pubblicità programmatica, delle offerte in tempo reale (RTB), come funziona e perché sta cambiando il mondo del marketing e della pubblicità digitali. Specifica i vantaggi della pubblicità programmatica rispetto alla forma tradizionale di pubblicità in cui l'inventario dei media viene acquistato e venduto manualmente. Confronta la tradizionale forma di pubblicità a cascata utilizzando il processo diretto/richiesta di proposta (RFP). Nella forma tradizionale, solo una rete alla volta risolve l'impressione, rendendo il processo meno competitivo

Se vuoi scoprire come funziona l'header-bidding, come gli editori aumentano le entrate derivanti dal loro inventario pubblicitario e perché sta cambiando il mondo del marketing/pubblicità digitale, allora questo certificato di marketing online è un ottimo punto di partenza. Le statistiche hanno dimostrato che la metà del tempo trascorso sui dispositivi digitali viene speso all'interno delle app e queste app aiutano gli editori a creare connessioni dirette con gli utenti più fedeli e a controllarne le esperienze. Imparerai a conoscere il mobile standard development kit (SDK), le tendenze dei dispositivi mobili e in particolare i servizi offerti dalle società di verifica. La presenza di bot e traffico fraudolento non può essere sottovalutata e ci sono molti modi in cui i bot guadagnano denaro aggiuntivo per i siti. Con la presenza di bot e traffico fraudolento, le seguenti sezioni di contenuto illustrano il modo migliore per misurare il modo in cui gli utenti utilizzano il sito Web tramite mappe di calore. Una mappa termica mostra in che modo i visitatori interagiscono con il tuo sito web e la creazione del tuo file ads.txt ti consente di controllare meglio chi è autorizzato a vendere annunci sul tuo sito e aiuta a prevenire la presentazione di materiale contraffatto agli inserzionisti. Questo e molto altro verrà trattato in questa parte del tuo corso di formazione sul marketing digitale. I dati sono il prossimo argomento importante e esplorerai concetti come dati contestuali, dati sulla posizione, dati demografici, nonché le leggi che riguardano la raccolta di questi tipi di dati per gli inserzionisti. Inoltre, copre in modo completo le piattaforme di gestione dei dati (DMP) e il tracciamento dei dispositivi degli utenti. Due strumenti che conoscerai sono l'EBDA (exchange bidding dynamic allocation) di Google e il TAM (transport ad marketplace) di Amazon, entrambi considerati il futuro della pubblicità digitale e mirano a risolvere le sfide legate all'header bidding. Tuttavia, per Amazon, si tratta più che altro di entrare nel mondo della pubblicità, poiché Amazon AWS

Il mondo del marketing e della pubblicità digitale è un'enorme piattaforma per fare soldi se usata correttamente. Tuttavia, può anche essere un enorme mercato in perdita se utilizzato per la giusta ragione ma nella forma sbagliata. Chiunque operi nel più ampio spazio del marketing, del marketing digitale e online o qualcuno che speri di cambiare carriera, trarrà un grande valore dai contenuti approfonditi trattati in