Ce cours donne un aperçu des sujets importants qui constituent la base des pratiques modernes d'études de marché. Nous commençons par expliquer les différences entre la recherche « de marché » et la recherche « marketing » et discutons de la distinction entre la recherche « appliquée » et la recherche « fondamentale ». Nous identifions les différents types de chercheurs qui travaillent dans ce domaine. Le cours aborde ensuite l'entreposage de données, l'exploration de données, les limites de l'étude de marché et l'éthique qui entoure sa pratique. Nous explorons ensuite les différentes étapes du processus d'étude de marché.

Dans la section suivante, vous découvrirez les différents types de recherche et leurs classifications. Nous passons en revue les nombreuses utilisations et applications des études de marché et de la conception de recherches. Nous discutons des principes de conception des questionnaires et expliquons comment développer un instrument d'enquête. Le cours vous présente l'approche « pot de fleurs » et vous montre comment rédiger une lettre de motivation efficace et des documents qui complètent vos enquêtes. Nous examinons également les types de procédures de dimensionnement et leurs différents types.

Ce cours explore la méthodologie de recherche pour expliquer étape par étape l'échantillonnage, les procédures sur le terrain et les tests d'hypothèses. Nous passons en revue les termes techniques importants et comparons les hypothèses nulles et alternatives ainsi que les erreurs de type 1 et 2. Notre dernière section présente une étude de cas qui montre comment mettre en œuvre tous ces concepts d'études de marché. Inscrivez-vous pour comprendre les procédures et approches complexes utilisées dans les études de marché et de marketing et découvrez comment elles peuvent être appliquées dans des situations réelles pour renforcer la notoriété de la marque, attirer de nouveaux clients et stimuler la croissance de l'entreprise