Principes de base de la recherche marketing

Ce cours donne un aperçu des sujets importants qui constituent le fondement des pratiques modernes de recherche sur le marché. Nous commençons par expliquer les différences entre la recherche "marché" et "marketing" et nous discutons de la distinction entre la recherche "appliquée" et la recherche "fondamentale". Nous identiçons les différents types de chercheurs qui travaillent dans ce domaine. Le cours traite ensuite de l'entreposage de données, de l'exploration de données, des limites de la recherche en marketing et de l'éthique entourant sa pratique. Nous explorons ensuite les différentes étapes du processus de recherche marketing.

Notre section suivante vous enseigne les différents types de recherche et leur classification. Nous avons recours aux nombreuses utilisations et applications de la recherche sur le marché et de la conception de la recherche. Nous discutons des principes de la conception du questionnaire et expliquons comment élaborer un instrument de sondage. Le cours vous emmène à travers l'approche "pot de fleurs" et vous montre comment rédiger une lettre de couverture efficace et des documents qui complètent vos enquêtes. Nous examinons également les types de procédures de mise à l'échelle et leurs différents types.

Ce cours se transforme en méthodologie de recherche pour expliquer l'échantillonnage, les procédures sur le terrain et les tests d'hypothèses étape par étape. Nous avons des termes techniques importants et nous comparons les hypothèses nulles et alternatives et les erreurs de type 1 et 2. Notre dernière section présente une étude de cas qui démontre comment mettre en œuvre tous ces concepts de recherche marketing. Inscrivez-vous pour comprendre les procédures et les approches complexes utilisées dans les études de marché et de marketing et apprendre comment elles peuvent être appliquées dans des situations réelles pour développer la notoriété de la marque, attirer de nouveaux clients et stimuler la croissance des entreprises.