Comprendre l'environnement marketing

Ce cours de marketing examine cinq tendances économiques vitales et leur incidence significative sur le commerce mondial. Vous examinerez pourquoi les droits de douane et les quotas limitent sérieusement les échanges de biens et de services à l'échelle mondiale. Découvrez comment éliminer les obstacles au commerce international grâce à des politiques qui évitent le protectionnisme commercial et encouragent les intégrations économiques, à l'aide d'exemples tirés d'études de cas modernes. Vous identifierez les trois types d'entreprises mondiales et expliquerez pourquoi les stratégies adoptées pour le marketing définiront l'orientation d'une organisation en matière de commerce international. Découvrez les facteurs et variables importants à l'aide desquels les institutions mondiales analysent en permanence leur environnement commercial afin de déterminer l'infrastructure économique et d'autres considérations fiscales. Vous apprendrez également à comparer les stratégies d'entrée sur le marché mondial grâce auxquelles une entreprise peut accéder à des consommateurs transfrontaliers et à découvrir la meilleure approche pour sélectionner les modèles commerciaux qui conviennent à une organisation. En outre, vous examinerez le processus et l'importance des études de marché et analyserez certains concepts pour surmonter les défis d'un bon effort de marketing. Vous étudierez également diverses techniques de prévision des ventes, notamment la manière d'évaluer les résultats et de prendre les mesures nécessaires.

Ensuite, les procédures permettant d'effectuer une segmentation approfondie du marché seront étudiées, ce qui implique le processus permettant de relier les besoins aux actions et la manière de déployer la grille marché-produit pour établir les relations cadres entre les acheteurs potentiels et les produits. Vous découvrirez les cinq critères pris en compte lors de la sélection d'un marché cible et les stratégies d'expansion futures pour devancer la concurrence. Vous serez initié aux concepts de positionnement des produits et découvrirez pourquoi les cartes perceptuelles sont des outils efficaces pour inculquer les produits à l'esprit des consommateurs. Les différences techniques entre les biens et les services, et la manière dont les distinctions fournissent la bonne orientation pour les actions de marketing, seront abordées. Découvrez comment les cinq niveaux de produits intègrent davantage de valeurs clients pour créer une hiérarchie des valeurs client. Ensuite, les modèles de classement des produits et services en catégories seront proposés. Vous découvrirez pourquoi les avantages et les valeurs offerts par les produits et services sont les notions fondamentales du marketing et comment les institutions mondiales élaborent des offres de valeur pour répondre aux besoins des clients. Les modèles permettant d'éliminer la complexité de l'évaluation des services seront également décrits

Enfin, vous découvrirez les quatre éléments distincts (également appelés les « quatre I du service ») qui sont utilisés pour différencier des produits essentiellement intangibles. Les coûts de gestion des stocks pour une entreprise seront mis en évidence, ainsi que les méthodes cruciales pour l'évaluation de la qualité du service. Une comparaison entre les attentes des clients et les expériences réelles sera faite, et les différences seront examinées à l'aide d'une analyse des écarts. Vous examinerez la définition réelle des articles et les décisions relatives à la combinaison des produits, ainsi que la manière dont les responsables marketing décident de la longueur optimale des lignes de marchandises lorsque l'entreprise se développe. Vous découvrirez pourquoi les nouveaux produits sont la pierre angulaire d'une entreprise ainsi que les différentes perspectives de la nouveauté des articles. Les facteurs commerciaux et non liés au marketing, tels que le « gonflement des fonctionnalités », qui sont utilisés pour évaluer les succès et les échecs des nouveaux produits seront également élucidés. Ces facteurs aideront les spécialistes du marketing à identifier les dynamiques marketing critiques pour faire la distinction entre les articles gagnants et les échecs flagrants. La distinction entre produits et services est-elle toujours l'une des plus grandes confusions marketing ? Un point d'intérêt insignifiant est-il une raison convaincante de l'échec d'un nouveau produit ? Ce cours examinera ces problèmes et examinera les faits qui les entourent. En suivant ce cours en ligne gratuit, vous acquerrez les compétences essentielles nécessaires pour comprendre l'environnement marketing mondial et rendre vos propres objectifs plus réalisables. Vous maîtriserez les compétences nécessaires pour gérer des expériences clients remarquables et acquérir de nouvelles idées pour créer des produits qui connaîtront un grand succès à l'échelle mondiale. Alors pourquoi attendre ? Commencez ce cours dès aujourd'hui !