Publicité et marketing numériques 201

Digital Advertising and Marketing 201 est un cours en ligne gratuit qui a été spécialement préparé pour vous faire passer des concepts largement acceptés et éprouvés dans le monde du marketing numérique et de la publicité. Le monde est entouré de médias numériques et il existe de nombreux canaux que les entreprises utilisent pour inciter les clients à acheter leurs produits et services. L'un des principaux canaux est la publicité. Dans un monde où le mobile est roi, l'achat d'annonces par programmation est un élément crucial de la stratégie de publicité moderne. La publicité programmatique offre de nombreux avantages au-delà de la rapidité des rapports et de l'optimisation en temps réel. Ce cours de marketing numérique donne une explication détaillée de la publicité programmatique, des appels d'offres en temps réel (RTB), de son fonctionnement ainsi que de la raison pour laquelle il change le monde du marketing numérique et de la publicité. Il précise les avantages de la publicité par programmation sur la forme traditionnelle de publicité où l'inventaire des médias est acheté et vendu manuellement. Il compare la forme traditionnelle de la publicité en cascade à l'aide du processus de demande directe ou de demande de propositions (DP). Dans la forme traditionnelle, un seul réseau à la fois répond à l'impression, ce qui rend le processus moins compétitif.

Si vous voulez savoir comment les appels d'offres fonctionnent, comment les éditeurs augmentent les revenus de leur stock d'annonces et pourquoi ils changent le monde du marketing et de la publicité numériques, alors ce certificat de marketing en ligne est un bon point de départ. Les statistiques ont montré que la moitié du temps consacré aux appareils numériques est dépensé dans les applications et ces applications aident les éditeurs à établir des connexions directes avec leurs utilisateurs les plus fidèles et à contrôler les expériences des utilisateurs. Vous en apprendrez davantage sur le kit de développement de normes mobiles (SDK), sur les tendances mobiles, et en particulier sur les services offerts par les sociétés de vérification. La présence de bots et de trafic frauduleux ne peut être sous-estimée et il y a un tas de façons dont les bots font de l'argent supplémentaire pour les sites. Avec la présence de robots et de trafic frauduleux, les sections de contenu suivantes traitent de la meilleure façon de mesurer la façon dont vos utilisateurs utilisent votre site Web par le biais de cartes de chaleur. Une carte heatmap vous montre comment les visiteurs interagissent avec votre site web et créer votre propre fichier ads.txt vous donne plus de contrôle sur les personnes autorisées à vendre des annonces sur votre site et aide à empêcher la présentation de faux stocks aux annonceurs-ceci et plus est couvert dans cette partie de votre formation en marketing numérique. Les données sont la prochaine rubrique importante et vous explorerez des concepts tels que les données contextuelles, les données de localisation, les données démographiques ainsi que les lois entourant la collecte de ces types de données pour les annonceurs. Il couvre également les plateformes de gestion des données (DMP) et le suivi des périphériques utilisateur. Deux outils que vous connaissez bien sont l'EBDA de Google (l'allocation dynamique de l'échange de soumissions) et le TAM (le marché des annonces de transport) d'Amazon, qui sont tous deux l'avenir de la publicité numérique, et qui visent à résoudre les défis de l'appel d'offres. Bien que pour Amazon, il est plus nécessaire d'entrer dans le monde de la publicité car Amazon AWS se concentre presque exclusivement sur l'hébergement.

Le monde du marketing numérique et de la publicité est une énorme plate-forme monétaire lorsqu'elle est utilisée correctement. Toutefois, il peut aussi s'agir d'un énorme marché de la perte lorsqu'il est utilisé pour la bonne raison, mais sous une forme erronée. Toute personne dans l'espace de marketing plus vaste, le marketing numérique et en ligne ou quelqu'un qui souhaite faire un changement de carrière, acquira une grande valeur à partir du contenu en profondeur couvert par ce cours de marketing.