Principes de la stratégie marketing

Cette certification de marketing en ligne gratuite a été conçue par Mark Meyerson et son passage dans l'industrie du marketing a révélé que de nombreux praticiens du marketing chevronnés n'ont pas une compréhension approfondie de la stratégie marketing et de ce qu'elle est. Même si vous travaillez dans ce secteur depuis longtemps, vous avez beaucoup à apprendre de ce cours. Vous commencerez votre parcours pour comprendre la stratégie marketing par une explication du concept des premiers principes. C'est un concept que la plupart des penseurs profonds et des personnes célèbres ont utilisé et proposé. L'explication du premier principe par Elon Musk sur YouTube sera mise en avant. Vous comprendrez la stratégie, ce qu'elle est, ce qu'elle n'est pas et comment la mettre en œuvre pour vous démarquer de 80 % à 90 % des spécialistes du marketing actuels. Une analogie avec la planification d'une campagne militaire sera utilisée pour expliquer davantage de concepts de stratégie marketing. Les différences entre stratégie et tactique seront également examinées dans ce cours de stratégie marketing. Par la suite, vous en apprendrez davantage sur les prix, les lieux, les produits et les promotions ; les principes fondamentaux du marketing, également connus sous le nom de 4P du marketing. Les six pouvoirs de persuasion ou techniques proposés par Robert Cialdini dans son livre « Influence » seront également analysés de manière critique dans cette section

La prochaine partie du contenu du cours vous présentera les facteurs et les avantages des études de marché dans le contexte du marketing. Cette section est divisée en deux sous-sections et dans la première partie, vous découvrirez les profils des clients. Ces profils de clients seront examinés du point de vue de la démographie et de la psychographie des clients. À l'aide d'un exemple hypothétique d'une compagnie d'assurance voyage pour vous aider à comprendre l'importance de définir des profils clients, vous serez formé à la création d'un profil client en utilisant trois personnes distinctes. Dans la deuxième section des composantes des études de marché, vous étudierez tous les meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour mener des études de marché. Cela en soi est divisé en trois catégories d'outils de marketing. Le premier concerne les outils industriels et ce sont tous des outils tiers qui contiennent des données que vous ne pouvez obtenir qu'en dehors de votre propre profil. Six types de ces outils tiers seront abordés. Le second concerne les outils de recherche sur les concurrents. Il s'agit également d'outils tiers mais liés à la recherche sur les concurrents et incluent des sites tels que la transparence des pages Facebook et LinkedIn, des sites de données de mots clés et le marketing par e-mail. La troisième catégorie de l'outil d'études de marché concerne les profils ou les propriétés détenus. Cette section se concentrera principalement sur le processus d'exploitation d'un outil existant pour trouver des informations ou des données concernant vos clients existants et sur la manière dont vous pouvez utiliser ces données pour mieux comprendre qui devrait être votre public cible.

cadres des modèles techniques de marketing et leur importance constituent la partie suivante du cours. Vous découvrirez les modèles AIDA, A.R.E, A.A.R.R.R ainsi que leurs étapes respectives. Chacun de ces modèles de marketing sera comparé aux 4 P du marketing. Ensuite, vous étudierez le modèle d'expérimentation, également appelé stratégie de test et d'apprentissage. La mesurabilité des campagnes en ligne et la raison pour laquelle les tests sont importants dans la stratégie marketing moderne seront examinées. Au fur et à mesure que vous arriverez à la fin de cette formation marketing, vous apprendrez les tests et les boucles, qui couvrent des éléments marketing très importants tels que la création de boucles de feedback, de boucles de croissance, le test des 4 P et les tests de plateformes publicitaires. Enfin, vous verrez certaines personnalités ou gourous du marketing moderne, comment ils interagissent et la relation entre leurs outils et les cadres marketing. Ce cours de marketing est conçu pour les personnes qui commencent leur carrière dans le marketing numérique ainsi que pour les praticiens chevronnés qui souhaitent passer de la partie exécution du marketing à la stratégie marketing.