Études et stratégies de marketing à l'échelle mondiale

Ce cours en ligne gratuit sur la recherche et les stratégies marketing mondiales commence par les accords internationaux, les lois internationales et l'environnement juridique local. Il traite de la nature de l'environnement juridique et de son impact sur le marketing international. Nous passerons ensuite à la recherche marketing mondiale primaire et secondaire. Compte tenu de la complexité du marché mondial, une étude marketing solide est essentielle pour une multitude de décisions marketing mondiales.

Nous aborderons ensuite l'évaluation de la taille du marché et les raisons de la segmentation du marketing international. Une entreprise ne souhaiterait pas entrer dans un pays où la taille du marché n'est pas suffisamment importante. Vous apprendrez ensuite les bases de la segmentation par pays et, par la suite, des stratégies de positionnement culturel mondial, étranger et local, ainsi que des stratégies de positionnement culturel des consommateurs. La segmentation du marché représente un effort visant à identifier et à classer des groupes de clients et de pays en fonction de
caractéristiques communes

Nous parlerons ensuite de l'effet des technologies de l'information sur la concurrence mondiale et la stratégie mondiale. La disponibilité et l'explosion des technologies de l'information telles que les télécommunications et, plus récemment, le commerce électronique ont changé à jamais la nature de la concurrence mondiale. Ensuite, nous identifierons les sélections de marchés cibles, en choisissant le mode d'entrée et les différents modes d'entrée tels que l'exportation, l'octroi de licences et le franchisage