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Module 1: Módulo 8: Os Fundamentos da Promoção do Turismo

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Os Fundamentos da Promoção do Turismo
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Resumo de Lição
Marketing é o termo usado para descrever as atividades envolvidas na promoção de produtos.

No marketing, o termo produto é usado para se referir a qualquer coisa que possa ser oferecer ao marketplace.

O produto turístico é uma viagem ou férias.

Esses desafios de promover o turismo são:
O Produto de Turismo Não pode ser Facilmente Alterado para Conheça A Mudança de Tastes
Fatores Econômicos
Desastres
Situações Políticas
Necessidade de Manter uma Alta Capacidade

O primeiro passo para promover efetivamente o turismo é identificar o público-alvo.

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A promoção do turismo deve apelar para os intermediários, bem como para os turistas.

Os intermediários são pessoas ou empresas que atuam entre o produtor e o turista.

Uma campanha promocional para um produto de turismo deve ter três vertentes; uma para atacadistas de turismo, uma para agentes de viagens e outra para o público em geral.

Os atacadistas da turnê estão principalmente preocupados em vender um volume alto de produto e trabalhar com destinos e prestadores de serviços que oferecem um baixo nível de risco.

Os agentes de viagem também estão focados no alto volume de vendas e nas margens. O papel principal deles é encontrar o melhor pacote para cada cliente.

Os turistas procuram duas coisas ao reservar um feriado; confiabilidade e valor por dinheiro.

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A publicidade é o método mais comum de promover o turismo.

As formas de publicidade utilizadas para cada campanha promocional devem ser baseadas em torno dos objetivos da campanha.

Jornal publicitário apela aos marketeiros como é relativamente barato, flexível e geograficamente seletivo.

A publicidade de revistas é usada para produtos de turismo por causa de sua alta seletividade e excelente qualidade de impressão.

Os promotores de turismo usam e-mails promocionais por causa de sua alta seletividade e baixo nível de ruído.

A publicidade televisiva proporciona uma noção do que é visitar um determinado local. No entanto, é muito caro.

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Na maior parte, a publicidade por rádio não é usada em campanhas promocionais de empresas de viagens.

Geralmente a publicidade ao ar livre não é usada para campanhas de turismo porque oferece baixa seletividade e é limitada no na quantidade de informação que pode fornecer.

FIM DA UNIDADE:
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