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Module 1: Módulo 8: Os Fundamentos da Promoção do Turismo

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Selecionando os Métodos Publicitário

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Turismo-Marketing e Promoção
Os Fundamentos da Promoção do Turismo
Seleção dos Métodos de Publicidade

Seleção dos Métodos de Publicidade

Embora existam muitos métodos de promoção do turismo, o mais utilizado por longe é a publicidade.

Cada campanha promocional para um produto de turismo tem objetivos diferentes. Por isso, é importante selecionar as formas corretivas de publicidade para cada campanha promocional.

Esta unidade irá descrever os vários tipos de publicidade como bem suas vantagens e desvantagens em termos de custo, seletividade e capacidade de transmitir a mensagem desejada.

Jornais
A publicidade em jornais proporciona uma série de benefícios. Em comparação com outras formas de publicidade, os jornais são relativamente baratos. Eles também permitem que os anunciantes cheguem a vastas quantidades de pessoas. O tempo de chumbo necessário para agendar um anúncio é baixo permitindo que os promotores sejam flexíveis. Além disso, os jornais locais podem ser utilizados se os marketeiros desejem ser geograficamente seletivos. Também, a maioria dos jornais nacionais tem uma seção de viagens em sua edição dominical.

No entanto, há desvantagens na publicidade em jornais. A readaudiência de jornais de impressão caiu drasticamente nas últimas décadas à medida que mais e mais pessoas começaram a obter suas novidades online. Por exemplo, no início dos anos 1990s aproximadamente 80% da população adulta dos EUA levou ao menos um jornal por dia. Hoje esse número caiu para 43%. Além disso, a seletividade de mercado de jornais é baixa. Uma parcela substancial de pessoas lendo um jornal pode estar pouco interessada em comprar umas férias. Os jornais também têm um alto nível de ruído "nível de ruído ". O nível de ruído é a quantidade de estímulos competindo pela atenção de uma pessoa em cada forma de mídia. Adicional, a duração da vida e a taxa de passagem dos jornais é baixa.

Revistas
Na maior parte das revistas, as revistas são um excelente método de publicidade e, possivelmente, o método mais eficaz de propaganda impressa. As revistas são especializadas na natureza e como tal fornecem excelente seletividade. Isso é especialmente útil na indústria do turismo já que muitas férias organizadas são baseadas em hobbies ou interesses. Por exemplo, se uma empresa de viagens estivesse promovendo feriados de surf poderia publicar um anúncio em uma revista de surf. Outros benefícios da publicidade da revista incluem a sua duração de vida e as taxas de passagem, ambas excelentes. Adicional, a impressão e a qualidade gráfica encontradas em revistas é soberba.

Apesar de ser muito eficaz, há algumas desvantagens na publicidade em revistas. Por proporcionarem um alto nível de seletividade, é relativamente caro anunciar em revistas. Também, assim como com os jornais, os números de circulação de revistas caíram à medida que mais pessoas preferem ler artigos online.

E-mail Promocional
A popularização da internet proporcionou uma nova oportunidade para os anunciantes interagir diretamente com os clientes. Cada cliente que comprar um produto online é obrigado a fornecer seu endereço de e-mail para fins de confirmação. Este endereço pode ser usado para novamente entrar em contato com os clientes com e-mails promocionais.

O e-mail promocional fornece uma série de benefícios para os promotores de viagens. Na maior parte das contas, as pessoas fornecem seu endereço de e-mail porque estavam comprando um produto. Por isso, as empresas estão chegando a um público que eles conhecem está interessada nos tipos de produto que eles oferecem. A maioria dos sistemas de reserva online permite aos clientes especificar se eles gostariam ou não de receber e-mails promocionais. Isso é muito útil já que garante que as pessoas que recebem os e-mails estão interessadas nas promoções e não as consideram spam. Também os e-mails têm um nível de ruído muito baixo. Eles permitem que os marketeiros fornecer uma mensagem muito clara sem ter que competir por sua atenção.

E-mail Promocional
No entanto, há algumas desvantagens para os e-mails promocionais.

Algumas pessoas estão em listas de mailing que não desejam estar on. Apesar de as pessoas poder se desfazer de listas de mailing, muitos simplesmente ignoram ou excluem todos os e-mails recebidos de uma determinada empresa.

Além disso, é impossível saber exatamente quantas pessoas abrem e visualizam cada e-mail.

Televisão
A publicidade televisiva é uma excelente forma de promover o turismo. A principal vantagem da publicidade televisiva é a impressão que ela faz em uma plateia. Ele fornece o sentido mais completo do que é visitar um determinado local. Além disso, a televisão atinge um público mais amplo do que outras formas de publicidade e a relação custo / contato é inigualável.

Apesar de seus benefícios óbvios há algumas desvantagens para a publicidade televisiva. O custo de produzir um anúncio de televisão pode ser bastante substancial. Isso é especialmente verdade na indústria do turismo já que empresas e conselhos de turismo gastem grandes quantidades de dinheiro em anúncios de TV em um esforço para competir entre si. Também as propagandas televisivas oferecem menos seletividade do que outros anúncios.

Também não há nível de ruído universal para anúncios de TV. As pessoas podem estar assistindo a um programa de TV por si só em uma sala tranquila ou podem estar em uma sala cheia de pessoas falando alto. Também, muitas pessoas agora possuem DVRs (gravadores de vídeo digital) e programas de TV Record. Ao assistir programas de televisão, eles simplesmente avançar mais rápido através das propagandas.

Rádio
Na maior parte, a publicidade por rádio não é usada em campanhas de empresas de viagem. Isso porque é difícil evocar o sentido de viajar para um local turístico através do som sozinho. No entanto, algumas agências de viagens o utilizam para destapar algumas das suas ofertas mais competitivas.

A rádio oferece as vantagens do baixo custo e um alto nível de flexibilidade de timing. É altamente seletivo geograficamente e oferece seletividade de mercado acima da média. No entanto, como com a televisão, não há nível de ruído consistente em um anúncio de rádio. Além disso, as pessoas não consomem conteúdo de rádio da mesma forma que fazem outras mídias. Muitas vezes o rádio serve simplesmente como ruído de fundo; anúncios devem ser ouvidos de novo e de novo se forem para ter um impacto sobre potenciais turistas.

Publicidade Outdoor
Há três tipos principais de publicidade ao ar livre; outdoors, painéis (encontrados em estações de ônibus e trem) e propagandas de trânsito (encontrados nas latas de ônibus e trens). Geralmente, os sinais ao ar livre não são usados para campanhas de turismo. Isso porque eles oferecem baixa seletividade e são limitados no na quantidade de informações que podem ser proporcionadas.

No entanto, a publicidade ao ar livre é de baixo custo e atinge uma alta concentração de pessoas. É melhor utilizado como parte de uma grande campanha que se concentra principalmente em outras formas de publicidade. Ao incorporar slogans e imagens usadas em outras partes da campanha, os anúncios ao ar livre podem servir como um restante para pessoas que pretendem adquirir um produto de turismo.

FIM DA UNIDADE:
Seleção dos Métodos de Publicidade