Loading
Nota de Estudos
Study Reminders
Support
Text Version

Set your study reminders

We will email you at these times to remind you to study.
  • Monday

    -

    7am

    +

    Tuesday

    -

    7am

    +

    Wednesday

    -

    7am

    +

    Thursday

    -

    7am

    +

    Friday

    -

    7am

    +

    Saturday

    -

    7am

    +

    Sunday

    -

    7am

    +

Orçamento de Marketing
Os componentes de mistura de marketing devem ser avaliados como parte de uma estratégia de marketing geral. Portanto, a organização deve estabelecer um orçamento de marketing com base no esforço de marketing necessário para influenciar os consumidores.
O orçamento de marketing representa um plano para alocar despesas para cada um dos componentes do mix de marketing.
Tipos de Orçamentos
Por exemplo, a empresa deve estabelecer um orçamento de publicidade como parte do orçamento de marketing e atribuir despesas a vários tipos de publicidade, a televisão, os jornais e as revistas.
Um orçamento de promoção de vendas também deve ser determinado, alocando dinheiro para cupons, amostras de produtos e promoções de comércio. Do mesmo modo, os orçamentos são necessários para vendas pessoais, distribuição e desenvolvimento de produtos.
" Quanto deve ser o Spent?" Quanto deve ser gasto? Considere o exemplo a seguir. Uma pergunta comum que os profissionais de marketing frequentemente perguntam é: " Estamos gastando o suficiente (ou muito) para promover a venda de nossos produtos? "
Uma resposta razoável iria girar em torno de outra consideração: " O que nós queremos realizar? Quais são nossos objetivos? "
A discussão deverá, em seguida, passar aos métodos de consecução dos objectivos e à eliminação dos obstáculos a estes objectivos. Esta etapa é frequentemente ignorada ou evitada.
" Quanto deve ser o Spent?" Normalmente, quando a pergunta é feita, " Será que estamos gastando o suficiente? " uma resposta automática é dada, em termos do que outros gastam.
Saber o que os outros no mesmo segmento de mercado gastam pode ser importante para uma organização cuja performance fica atrás da concorrência ou de uma organização que suspeita que seus gastos são mais altos do que precisam ser.
Mas, geralmente, saber o que outros gastam leva a uma atitude "improdutiva" de "manter-se-com-o-Jones". Pressupõe também que os outros sabem o que estão a fazer.