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Comparando Tipos de Marketing

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Uma Base para Classificação
O marketing é um processo individualizado e altamente criativo. Apesar da disponibilidade de computadores de alta potência e de softwares sofisticados capazes de analisar grandes quantidades de dados, o marketing ainda é mais uma arte do que uma ciência.
Cada empresa deve personalizar os seus esforços de comercialização em resposta ao seu ambiente e ao seu processo de intercâmbio. Consequentemente, não são exactamente as duas estratégias de marketing que são exactamente as mesmas.
Este requisito de marketing para desempenhar papéis ligeiramente diferentes, dependendo de algum conjunto de critérios situacionais, proporcionou, por sua vez, a divisão da comercialização em várias categorias diferentes.
Isto não significa, porém, que não haja princípios gerais de comercialização que funcionem na maioria das empresas-há. Há uma forma correcta e errada de conceber um pacote. Há certas estratégias de publicidade que tendem a trabalhar mais frequentemente do que outras.
Em vez disso, está sendo dito que devido a alguns fatores, uma abordagem de negócios para marketing e a estratégia de ensuciação exigirão alguma modificação do plano básico.
É fornecida uma breve descrição das abordagens que afectam as campanhas de comercialização de diferentes tipos de empresas.
A abordagem ao macromarketing é afectada pela ênfase do estudo. As perspectivas e o receptor de consequências são factores que afectam a abordagem do micromarketing.
Os bens e a comercialização dos serviços são afectados pela tangibilidade, pela normalização, pelo armazenamento, pela produção e pela participação.
Preocupações com a realização de lucros no marketing para fins lucrativos. A comercialização sem fins lucrativos é afectada pela situação fiscal.
Factores como a natureza da informação sobre o produto e o processo de compra e de entrega afectam a comercialização em massa, a comercialização directa e a comercialização da Internet.
A comercialização local, a comercialização regional, a comercialização nacional, a comercialização internacional e a comercialização global são todas afectadas por factores como a proximidade dos clientes, a área geográfica, a extensão da distribuição e o compromisso de variação para diferentes países.
A comercialização de bens de consumo é afectada pela natureza do consumidor. O marketing entre empresas é afetado pela função do produto.
Macromarketing versus Micromarketing
A divisão da comercialização no macromarketing e no micromarketing é uma divisão bastante recente. Inicialmente, a divisão foi um resultado da controvérsia sobre a responsabilidade do marketing. Deverá a comercialização ser limitada ao êxito da empresa individual, ou se a comercialização considerar o bem-estar económico de uma sociedade inteira? Aceitando a macro " posterior ou ", o ponto de visualização muda drasticamente a maneira como o marketing é realizado. Nesta perspectiva, cada decisão de comercialização deve ser avaliada no que se refere à forma como pode influenciar de forma positiva ou negativa todas as pessoas e instituições que operam nessa sociedade.
Em 1982, Bunt e Burnett pesquisaram a comunidade acadêmica, a fim de definir mais precisamente a distinção entre macro e mircomarketing. Suas descobertas sugerem que a separação depende de " o que está sendo estudado "," se está sendo visualizado a partir da perspectiva da sociedade ou da empresa ", e " que recebe as consequências da atividade ".
Exemplos de actividades de macromarketing estão a estudar os sistemas de comercialização de diferentes países, as consequências para a sociedade de determinadas acções de comercialização e o impacto de determinadas tecnologias na transacção de comercialização.
O uso de scanners em supermercados e caixas automáticas em caixas automáticas ilustra o impacto da tecnologia na transação de marketing. Exemplos de micromarketing incluem a determinação de como a Nikon Steel deve segmentar seu mercado e avaliar o sucesso da campanha anti-drogas "Just Say No ".
Marketing de Serviço versus Marketing de Mercadorias
A distinção entre serviços e produtos de mercadorias nem sempre é clara-recortada. Em geral, os produtos de serviço tendem a ser intangíveis, geralmente são consumidos à medida que são produzidos, são difíceis de padronizar, porque requerem mão-de-obra humana e podem exigir que o cliente participe da criação do produto de serviço.
Os produtos de mercadorias tendem a ser exactamente o contrário em termos de tais critérios. Por conseguinte, os comerciantes de produtos de serviço utilizam normalmente uma estratégia de marketing bastante diferente da das pessoas que comercializam bens. Por exemplo, um médico da família local cria a tangibilidade ao proporcionar um ambiente: salas de espera e exames, diplomas nas paredes, que convencem os pacientes de que estão recebendo cuidados de saúde. Por outro lado, os produtores de café criam intangibilidade a fim de se parecerem diferentes dos concorrentes. Isso é feito através de embalagens coloridas e propagandas mostrando pessoas que são bem-sucedidas porque começam todos os dias com uma xícara ou duas ou dez de uma determinada marca de café.
Marketing For-Lucro versus Marketing Sem Lucros
Como os termos contêm, a diferença entre o lucro sem fins lucrativos e o marketing sem fins lucrativos está em seu objetivo principal. Os comerciantes de fins lucrativos medem o sucesso em termos de rentabilidade e sua capacidade de pagar dividendos ou de pagar empréstimos. A existência continuada depende do nível dos lucros.
As instituições sem fim lucrativo existem para beneficiar uma sociedade, independentemente do facto de os lucros serem alcançados. Por causa dos objectivos implícitos atribuídos aos não lucros, estão sujeitos a um conjunto de leis adicionais totalmente diferente, nomeadamente as leis fiscais. Embora lhes seja permitido gerar lucros, devem utilizar estes fundos de forma específica para manter a sua situação de não fins lucrativos. Há vários outros fatores que requerem ajustes a serem feitos nas estratégias de marketing para os não lucrativos.
Marketing em Massa
A comercialização em massa distingue-se da comercialização directa em termos de distância entre o fabricante e o utilizador final do produto. O marketing em massa é caracterizado como tendo uma ampla separação e comunicação indireta. Um comerciante de massas tem muito pouco contacto directo com os seus clientes e tem de distribuir o seu produto através de vários estabelecimentos de venda a retalho ao lado dos seus concorrentes. A comunicação é impessoal, como evidencia a sua televisão nacional e as campanhas publicitárias de publicidade, de cupões e de pontos de vista de compra. O sucesso do marketing em massa depende da probabilidade de que, dentro do grande público exposto à estratégia de marketing, existam clientes em potencial suficientes interessados no produto para fazer com que a estratégia valha a pena.
Marketing Direto
O marketing direto estabelece um relacionamento um pouco pessoal com o cliente, permitindo primeiro que o cliente adquira o produto diretamente do fabricante e, em seguida, se comunique com o cliente com base no primeiro nome.
Este tipo de marketing tem experimentado um crescimento tremendo. Aparentemente, os comerciantes estão cansados dos resíduos associados à comercialização em massa e os clientes querem mais atenção pessoal. Além disso, os mecanismos modernos para a recolha e processamento de listas de envio de correio precisos aumentaram grandemente a eficácia do marketing directo. As empresas de catálogos, as empresas de telecomunicações e as empresas de correio directo são exemplos de comerciantes directos. Um tipo modificado de marketing direto é representado por empresas que permitem a ordenação de produto, chamando um número gratuito ou mailing em um cartão de pedido como parte de uma propaganda.
Marketing na Internet
Embora, oficialmente, o marketing da Internet seja um tipo de marketing direto, ele evoluiu tão rapidamente e exigiu a atenção de tantas empresas que agora é quase um tipo de marketing separado em seu próprio direito. Essencialmente, a tecnologia da Internet (que muda até o momento) criou uma nova forma de fazer negócios. Na era da Internet, a forma como os consumidores avaliam e seguem as suas decisões de compra alterou-se significativamente. " Call now! " não é mais um lançamento efetivo. Os consumidores têm controlo sobre a forma como, quando e onde fazem compras na Internet. A Internet eliminou a urgência de satisfazer a necessidade quando a oportunidade é apresentada.