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Esta tarefa de determinar a adequação da comercialização para uma determinada empresa ou instituição constitui uma justificação importante para a aprendizagem da comercialização.
Embora a comercialização tenha sido claramente tensa durante as décadas da década de 1970, 1980 e 1990, ainda há um grande mal-entendido sobre o significado e a utilidade do marketing. Para a maior parte do público mundial, o marketing ainda é equiparado a publicidade e vendas pessoais. Embora o marketing seja ambos, é também muito mais.
A comunidade de negócios pode atribuir uma explicação parcial para esta falta de entendimento geral sobre o marketing para a aceitação e a adoção inaceitadas de marketing. Algumas empresas ainda existem na idade das trevas quando o marketing foi definido como " o departamento de vendas venderá qualquer que a planta produz ". Outros avançaram um pouco mais, na medida em que têm um oficial de marketing e se dedicam à pesquisa de mercado, desenvolvimento de produtos e promoção e têm uma longa lista de atividades de marketing. Mais e mais empresas acreditam firmemente que o objectivo do marketing é tornar a venda supérflua, o que significa que o comerciante sabe e entende o cliente tão bem que o produto ou serviço já é o que é desejado e vende a si próprio. Isto não significa que os comerciantes ignorem a engenharia e a produção do produto ou a importância dos lucros. Sugira, no entanto, que a atenção aos clientes-que são e que vão ser-é considerada no melhor interesse de longo prazo da empresa. Como um estudante interessado em negócios, é benéfico para você ter uma compreensão precisa e completa do papel que o marketing pode e deve desempenhar no mundo dos negócios de hoje.
Há também várias razões secundárias para estudar a comercialização. Um dos que já se aludou ao debate sobre as definições é que a aplicação da comercialização a mais instituições sem fins lucrativos e não empresariais está a aumentar.
Igrejas, museus, políticos, e outros estão contratando indivíduos com experiência em marketing. Isto abriu milhares de novas oportunidades de trabalho para aqueles que têm um conhecimento de trabalho de marketing.
Mesmo que não se tenha licenciado em marketing, saber-se-á que o marketing irá pagar numa variedade de carreiras. Considere os seguintes indivíduos:
Paul Moore, um engenheiro especializado em equipamentos de mudança de terra, trabalha constantemente com desenvolvimento de produtos e pessoal de vendas, a fim de criar produtos superiores.
Christy Wood, uma contadora pública certificada (CPA), é uma especialista em impostos que gasta muito do seu tempo mantendo relações com os clientes, e pelo menos três dias por mês em busca de novos clientes.
Steve Jacobson, analista de sistemas e especialista em programadores, entende que suas habilidades devem ser usadas para encontrar a combinação correta de hardware e software para cada um de seus clientes.
Doris Kelly, uma gerente de pessoal, deve ser hábil em encontrar, contratar e treinar indivíduos para facilitar os esforços de marketing da organização.
Craig Roberts, um ex-engenheiro da Microsoft, iniciou recentemente uma empresa de "dot-com" e está em processo de mobilização de capital.
Há dois factores finais que justificam o estudo da comercialização de quase todos os cidadãos.
Em primeiro lugar, toda a gente é um consumidor e um participante activo na rede de comercialização. Compreender os rudimentos do marketing vai tornar todos os consumidores melhores, o que, por sua vez, forçará as empresas a fazer melhor os seus empregos.
Em segundo lugar, a comercialização tem um impacto na sociedade como um todo. Conceitos como déficit comercial, embargo e desvalorização de uma moeda estrangeira, fixação de preço, publicidade enganosa e segurança do produto tomam um novo significado quando visualizados em um contexto de marketing.
Este conhecimento deveria torná-lo um cidadão mais esclarecido, que entende o que essas questões sociais e políticas significam para você e para a sociedade.

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