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Os psicólogos estudam como as pessoas se comportam e definem um comportamento racional em torno do comportamento humano convencional.

Os economistas tradicionais definem " a priori " como uma pessoa racional se comporta-Eles definem o que o comportamento racional é antes de estudar dados empíricos sobre o comportamento humano.

Economia Não mainstream rejeita economia e finanças neoclássicas. " A priori " noções econômicas sobre o comportamento humano em microeconomia:-Consumidores maximizar a utilidade pública sujeita a orçamento.
-Empresas maximizam lucros sujeitos a demanda.-Mercados convergem para supply=demanda de equilíbrio. " A priori "noções econômicas sobre comportamento humano em macroeconomia:-Agentes em economia têm " expectativas racionais ".-Economia em " expectativas racionais equilíbrio ". " A priori " noções econômicas sobre comportamento humano em finanças:-Investidores maximizar os retornos esperados sujeitos a oportunidades de investimento.-Os preços do mercado de ativos refletem coradamente os fluxos de caixa futuros antecipados de forma antecipada.

Pesquisa empírica geralmente constata que o modelo econômico " a priori " não se encenar de comportamento humano real.

Teoria econômica neoclássica faz perguntas como "Como se comportam os mercados povoados por comerciantes racionais?".

O "Axioms of Revelado Preferência", desenvolvido pela primeira vez por Paul Samuelson, obedece às seguintes regras: Completude, Transitividade, Non-sation e Convexidade Objetiva à "Preferência Revelada" de Samuelson incluem:-Indiferença curvas inobserváveis.-Shouldn 't base ciência em entidades não observáveis.

Hicksian compensada curvas de demanda-Se a renda do consumidor foi reduzida para cancelar o efeito de renda então todas essas curvas de demanda seriam em queda.

"Preferência Revelada" de Samuelson argumenta que curvas de indiferença podem ser inferidas a partir do comportamento.

Sippel (1997) tentou testar experimentalmente a "Preferência Revelada" de Samuelson.

Sippel descobriu que os resultados eram " não muito favoráveis à teoria neoclássica do comportamento do consumidor ... " Ele descobriu que a definição neoclássica do comportamento racional é irracional.
O consumo é um problema " de complexidade exponencial "-O número de combinações escalas exponencialmente como commodities adicionais são consideradas.

Os humanos reduzem drasticamente a dimensionalidade da escolha, aplicando o seguinte: Satisfice-Escolha um pacote satisfatório.
Priorizar-Considerar item mais desejável no pacote configurável e ignorar outros
Hábito-Compre como sempre com alguma mudança.
Categorise-Compra dentro de categorias.

O comportamento normal deve violar o modelo Revelado Preferência porque o comportamento de Preferência Revelado é computacionalmente impossível.

Por isso, " comportamento racional " para os consumidores do mundo real está a tomar uma decisão de consumo satisfatória em tempo finito.