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Certificado Quatro Essentidas de Marketing Resumo de elementos Promocionais consistem em ferramentas de comunicação, incluindo: Advertising
Vendas pessoais Promoções de Vendas Relações públicas e marketing direto A combinação de uma ou mais dessas ferramentas de comunicação é chamada de mix promocional.
Comunicações de marketing integradas-Isso envolve projetar programas de comunicação de marketing que coordenam todas as atividades promocionais para fornecer uma mensagem consistente em todos os públicos.
Comunicações de marketing-Este é o meio pelo qual as empresas tentam informar, persuadir e lembrar os consumidores direta ou indiretamente sobre o produto e a marca que vendem.
As comunicações são o processo de transmitir uma mensagem para outras pessoas, e requer seis elementos:
Uma fonte A mensagem Um canal de comunicação Um receptor O processo de codificação O processo de decodificação Relações públicas-Esta é uma forma de gestão da comunicação que busca influenciar a imagem de uma organização e seus produtos e serviços.
As cinco funções de relações públicas (1) Relações de imprensa (2) Publicidade do produto (3) Comunicações corporativas (4) Lobbying (5) Conseling Como desenvolver o mix promocional:
(1) Primeiro, determine o equilíbrio dos elementos. Isso é influenciado por decisões como: O público-alvo da promoção O estágio do ciclo de vida do produto As características do produto A fase de decisão do comprador O canal de distribuição (2) Segundo, é necessário que haja contribuição de esforços promocionais dos diferentes departamentos envolvidos.
Os cinco estágios um comprador prospectivo passa por:
(1) Conscientização (2) Interesse (3) Avaliação (4) Trial (5) Adoção Publicidade-É qualquer forma de comunicação não pessoal sobre uma organização, produto, serviço ou ideia por um patrocinador identificado.
Os estágios para desenvolvimento do programa de publicidade Estágio 1-Identificar o público-alvo Estágio 2-Especificar os objetivos de publicidade Estágio 3-definir o orçamento de publicidade Estágio 4-projetando o estágio de propaganda 5-Selecionando o Estágio Mídia certo 6-Agendando a publicidade Executando o programa de publicidade-Isso envolve pré-testes da cópia publicitária e de fato realizando o programa de publicidade.
Métodos para pré-testes de um programa de publicidade:
(1) Teste de portfólio (2) Testes de Júri (3) Testes de teatro Assessing o programa de publicidade
Isso é alcançado através de procedimentos pós-teste para determinar se o advérbio realizou seu propósito pretendido. As cinco abordagens comuns em pós-teste são:
(1) Aided recall (2) Cancelamento assistido recall (3) Testes de Atitude (4) Teste de inquérito (5) Testes de vendas As mídias sociais-Isso representa uma mistura única de tecnologia e interações sociais para criar valor pessoal para os usuários. Ele inclui mídia online onde os usuários enviam comentários, fotos e vídeos-o que muitas vezes é acompanhado por um processo de feedback para identificar tópicos populares.
As quatro redes sociais mais importantes são: Facebook
YouTube
LinkedIn
Twitter