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Não se engane sobre isso: uma marca reconhecível e loveável é um dos bens mais valiosos que uma empresa possui.
De acordo com uma pesquisa, 59% dos consumidores preferem comprar novos produtos de marcas familiares a eles. Como um pequeno negócio, você pode estar competindo contra grandes marcas com clientes dedicados e orçamentos de marketing ilimitados. É por isso que você tem que encontrar maneiras de se destacar-com um sólido processo de construção de marca própria. O meu conselho favorito a qualquer empreendedor é construir uma marca, não apenas um negócio.
Isso é o que lhe dará crescimento maciço e torcedores de racha. A questão então é: como se constrói uma marca?A definição de construção de marca é gerar conscientização sobre o seu negócio usando estratégias e campanhas com o objetivo de criar uma imagem única e duradoura no mercado. A verdade é que o branding não acontece durante a noite ou mesmo em alguns meses. Construir uma marca é definitivamente um processo e requer uma estratégia. No entanto, o esforço contínuo resultará em estabelecer relacionamentos de longo prazo com seus clientes. Isso pode levar a um aumento constante de leads e vendas, indicações de boca-a-boca e advocacia para seus produtos ou serviços.
Nesta seção, nós zoaríamos sobre os processos de construção de marca mais eficazes. Foi simplificado para facilitar a compreensão e para ajudar a sua marca de negócios ou marca pessoal a ganhar um seguirão mais leal. Vamos começar discutindo como Construir um Brand People Love!Seu propósito de marca é a principal razão pela qual você existe além de ganhar dinheiro, está no núcleo da sua marca, atuando como um filtro para passar decisões da marca através e como um leme para guiar sua marca.
Esta afirmação está no coração de tudo que sua marca faz mobiliza seu público dando-lhes um atalho para lembrar o que a marca representa rapidamente e seus funcionários os ajudando a trabalhar em direção a esse propósito compartilhado. Uma das conversas do TED de todos os tempos é o vídeo Simon Sinek 'start with why'. Este vídeo delineia brilhantemente o papel que seu propósito pode ter para a sua marca. Simon afirma que as pessoas não compram o que você faz, eles compram por que você faz isso e o que você faz só serve para provar isso. Propósito tem que nascer a partir de um lugar de paixão, se for considerado como nada mais do que um afterpensado, seus clientes vão reconhecer a falta de esforço. Por isso, se você quer que sua marca tenha a intenção de significar algo, então você precisa encontrar sua "faísca", a unidade que te empurra para descobrir o que te faz único.
É digno de notar que o seu propósito de marca não é sua visão de marca, missão ou valores. Obviamente, eles estão relacionados; cada um constrói o outro. Mas se a sua visão, missão e valores são os blocos de construção da sua marca, pense no seu propósito de marca como a fundação!Cada marca de sucesso tem um propósito poderoso por trás disso. E assim deve você. É o que você acorda todos os dias amoroso para fazer por outras pessoas (e pelo mundo) através do seu produto ou serviço. Se a sua marca não suporta algo, campeão uma causa ou tenha uma compreensão clara de por que ela existe além de ganhar dinheiro você está em prol de um passeio acidental.Há quatro perguntas que você deve fazer a si mesmo ao definir um propósito de marca: Por que você existe?
O que diferencia você?
Que problema você resolve?
Por que as pessoas devem se importar?Você vai usar essas ideias para informar a fundação do seu branding, através de um tagline, slogans, proposições de valor, voz, mensagens, histórias e muito mais. Estudos mostram que 50% dos consumidores mundialmente dizem que agora compram com base em valores de marca e impacto de uma empresa. Então cavar fundo e encontrar aqueles nuggets da verdade que podem distinguir a sua marca dos outros. Lembre-se: o objetivo final é conectar-se com os clientes emocionalmente, tornando a sua marca uma seleção mais desejável. Também dá aos funcionários um significado maior e significado para o seu trabalho levando a uma melhor produtividade e ao emprego satisfações .Os consumidores de hoje estão a comprar ninja's precisam mais do que um ótimo produto, slogan contagiante e promessas vazias. Eles têm uma quantidade incrível de escolha em suas pontas dos dedos já, são experientes compradores, evitadores de anúncios sobrecarregados e detetives de nível de Poirot quando se trata de escrutinar um produto e marca antes de comprar. Mas uma coisa que todos eles têm em comum é que todos procuram marcas transparentes, que criam conexão, são relevantes e que line up com quem eles são e seus valorizesEles querem marcas que dão algo de volta, fazem com que se sintam de uma certa maneira, inflamam a criatividade e a exploração, fomente maior conexão e ou recorte ao núcleo de quem são. Eles também querem fazer parte de algo, envolvidos em movimentos, de pé por causas e são rápidos em premiar aqueles que os ajudam a alcançar isso. Este nível de especificidade os ajuda a fazer escolhas mais rápidas, reduzir os remorsos dos compradores, ajuda você a ser diferente da sua concorrência, foco em seu core público-alvo e não se preocupar em tentar agradar ou ser relevante para todos.
Construir um autêntico propósito de marca faz tiques todas essas caixas e em um mundo onde a autenticidade é escassa Ele permite que você deite todas as suas cartas na mesa, o que você suporta e por que você existe, e isso por sua vez fomenta a lealdade, a confiança, as ações sociais e a palavra de referencias ou gatilhos falantes. Há milhões, até bilhões de marcas por aí, todos competindo pela atenção do cliente. Algumas centenas irão engajar o seu interesse com os esforços de inbound marketing ao longo dos anos, e durante toda a sua vida, apenas um punhado ganhará verdadeiramente a sua lealdade. As marcas orientadas a propósito são poderosas porque elas defendem alguma coisa. O que você pode fazer? Aqui estão algumas sugestões. Tornando-se uma marca orientada a purê exige uma revisão completa da sua ideologia geral. Antes que você possa determinar "por que" você existe, você precisa pensar no que você acredita, e no que você está disposto a lutar. Uma marca forte não se refresca apenas a cada dois anos-ela evolui. Sua ideologia lhe dará a bússola que você precisa para permanecer consistente e likeável ao longo do time.Uma marca orientada a propósito é poderosa porque resolve problemas reais para pessoas reais. É legal dizer que você está tentando fazer do mundo um lugar melhor, mas afinal isso é apenas um comentário vago que realmente não atrai ninguém. Veja os clientes que existem em seu marketplace. Pense em criar uma persona de usuário se você tiver que, e use o que você aprende sobre essas pessoas para decidir qual deve ser o propósito de uma marca em sua indústria.
Se você está muito ocupado tentando agradar a todos com seu produto, então você não pode ficar de fora. Pergunte a si mesmo quem não vai gostar dos produtos ou serviços da sua marca. Enquanto você não estiver alienando as pessoas que você pode querer vender para um dia, então você deve estar na pista. Lembre-se, criar uma empresa incrível significa usar sua voz única para empoderar um grupo, e desempoderar another.A boa finalidade da marca sempre colocará os consumidores em primeiro lugar. Isso significa que o cliente estará na vanguarda de cada decisão tomada e de cada passo dado. Enquanto seu propósito não vai ressoar com todos os compradores, ele deve apelar para a sua chave demográfica; é o seu propósito de marca que te torna relevante para o seu público escolhido. O propósito de uma marca dá a essa empresa uma razão de ser, tudo o resto deve caçá-lo ao lado. Enquanto seu propósito de marca não tem que mudar o mundo, ele tem que ser algo que você esteja preparado para se ater. Deixe seu propósito inspirar as mudanças que você faz à medida que sua empresa cresce, e se torne um grampo da sua estratégia de conscientização da marca.
Sabemos que o propósito da marca não é um processo simples, mas o resultado poderoso está se conectando com os clientes em um nível pessoal. Eles se veem na marca e isso cria defensores da marca que o recomendarão a amigos e familiares, garantindo o repete negócio e um maior a seguir. Nós achamos que a finalidade da marca é algo que todas as empresas devem investir por todas essas razões.