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O marketing da marca não se trata apenas de colocar o seu logotipo e nome de negócio em tantos locais quanto possível e esperar gerar vendas. Muitas vezes, a importância do marketing de marca fica negligenciada, uma vez que leva tempo. Muitos departamentos de marketing estão focados em metas de curto prazo, em vez de nutrir metas de longo prazo que impactam todo o negócio, como a construção de uma marca. O marketing da marca colabora com muitos ramos de propaganda e tem como objetivo criar um produto que ganhará o público e liderará o mercado atual.

Este tipo de marketing é tudo sobre desenvolvimento de consciência e reconhecimento de marca, confiabilidade, visibilidade do produto, alcance de mercado e a reputação geral da sua marca. É uma forma de promover com exclusividade o seu produto e de destacar os pontos fortes da sua marca. Ele também retrata o valor do produto aos clientes e mostra o que o define separado dos outros. Como resultado, produtos ou serviços que você oferece aos seus clientes terão um valor mais alto. Construir uma marca, como destacado antes de agora, é um passo desafiador, mas crucial, no sucesso do seu negócio. Os objetivos de marketing da marca são os principais objetivos de qualquer marca, como a criação de uma determinada imagem no mercado ou o aumento de receita. Vamos cobrir os objetivos de marketing de marca mais comuns que as empresas geralmente perseguem enquanto projetam sua estratégia de marca.Aumentar a conscientização é a principal tarefa para fazer com que os clientes reconheçam e reconheçam seu produto ou serviço por meio de diversas atividades publicitárias. O que a maioria das marcas das maiores empresas do mundo tem em comum? Eles são reconhecíveis. Não só eles têm logotipos familiares e linhas de identificação, você pode provavelmente explicar o que a empresa faz apenas ao ouvir o nome da empresa. É essencial fazer com que os clientes não apenas reconheçam e escoltem a sua marca mas se pautem com ela. A tarefa primordial é convencer os clientes que eles têm de optar pela sua marca exibindo valor de produto e exclusividade. Acredita-se que as marcas autorais e firmemente estabelecidas sejam mais bem-sucedidas já que as pessoas preferem uma empresa bem conhecida a uma marca menos reconhecível. É melhor trabalhar em prol do aumento do engajamento de seus usuários ativos. Quanto mais usuários que interagem com a sua marca (visite seu site, revise produtos ou faça encomendas), mais altas são suas chances são construir uma marca reconhecível. A advocacia envolve o aumento do número de clientes que irão recomendar o seu produto ou serviço para outras pessoas. As pessoas precisam reconhecer sua marca através de elementos visuais como símbolos, logotipos, cores, embalagens, estratégia de marketing da marca etc.A é uma abordagem geral que você escolhe para promover sua marca e torná-la visível e bem conhecida. Se uma estratégia de marca for bem definida e executada, você será capaz de alcançar resultados tangíveis.

Existem muitas estratégias de marketing de marca baseadas no público-alvo, orçamento, campanhas de marketing, mas consideraremos as mais comuns abaixo. Essa estratégia é usada quando uma grande empresa possui produtos subsidiários, que funcionam de forma independente sob seu nome. Por exemplo, a Mars, Inc. produz Snickers, Twix, Bounty, M&Ms.Neste caso, cabe ao público apoiar a criação da sua marca. Por exemplo, os apoiadores estão ativamente envolvidos na criação do nome de sua marca. Esta abordagem permite que você siga cuidadosamente as preferências do seu cliente e dirija seu interesse em um produto. Sua empresa deve primeiro decidir sobre o que quer ser conhecida e, em seguida, desenvolver uma estratégia para passar a mensagem através de todos os canais de marketing disponíveis. Por exemplo, a sua empresa quer ser conhecida como a inovadora líder em sua indústria, como a Apple? Ou talvez o provedor de alegria e felicidade, como a Coca-Cola? Que tal a fonte de energia para os atletas, como a Nike? Ou até mesmo o provedor de todas as coisas valor como o Walmart?Monster Energy, por exemplo, iniciou uma campanha de marketing de marca que envolve ter suas bebidas brandidas com pilotos populares de Fórmula como Lewis Hamilton e Valentino Rossi. Monster quer ser conhecido como a bebida energética editada e aventureira que potências destoam pilotos de Fórmula 1. Fãs desses campeões irão identificar seu sucesso com a bebida energética. Se você não identificar corretamente o seu público-alvo, seus esforços de marketing de marca poderão ser malsucedidos. Um mercado alvo é muito mais do que entender a demografia básica. Muitos comercializadores caem na armadilha de dizer "vou mirar qualquer um que quiser comprar meu produto", ou vou mirar todas as mães no Reino Unido. Em vez disso, um mercado alvo deve ser repartido por psicografia e explicado criando personas de compra. Por exemplo, digamos que você é uma empresa de sorvete totalmente natural. Em vez de estabelecer seu alvo como "mães com filhos jovens" deve ser, "pais entre 28 e 38 anos com crianças de idade escolar elementar, que centram suas compras com base em vendas e marcas de marcas, mas coloque valor nos ingredientes dos produtos que servem aos seus filhos".

Você também deve ter várias personas dentro deste mercado de destino. Tais como as mães que têm hábitos de compras diferentes, ou sentimentos em relação à marca. Uma vez estabelecido um público-alvo forte, mova-se para criar uma marca consistente. Como você interage com os clientes ao longo do tempo é uma pedra angular crucial para efetivar o branding. Sua mensagem, a estética visual e o tom de marca devem ser reconhecíveis e alinhados para o longo prazo. A coerência é vital para construir confiança e lealdade. Sua marca deve ser consistente e englobar todos os aspectos do negócio. Requer entender quais produtos e / ou serviços sua empresa oferecerá agora e no future.O McDonald's é um exemplo de marca que tem mantido algumas das mais fortes consistências ao longo das últimas décadas. A marca fica para um acesso barato, fácil de acessar e rápido para comprar fast food. Apesar de sermos todos não McDonald's, através de branding consistente em qualquer indústria, seu produto ou serviço pode ser bem reconhecido e confiável.
Uma maneira de garantir consistência é construir consciência e confiança online. Uma vez que a maioria, se nem todas as empresas usam algum tipo de marketing online, criar consistência de marca online pode ser o primeiro e menos caro passo para desenvolver uma marca consistente. Embora a consistência seja um aspecto importante do marketing da marca, pode ser um desafio para monitorar e medir. Aproveita ferramentas que oferecem estratégias de marketing de conteúdo da marca, e.g Lucidpress, para agilizar a produção consistente de conteúdo, tornando mais fácil a criação e a manutenção do look e da sua marca. Você poderia ter a melhor marca quando se trata de personalidade, design, conteúdo e consistência, mas se o seu produto não seguir em suas promessas aos seus clientes, todos esses esforços poderiam ser perdidos. A qualidade do produto deve ser o fator chave quando se procura estabelecer uma marca robusta. Quando você tem um produto pobre ou de qualidade de serviço, isso afeta negativamente a percepção da sua marca. E mais, você deve garantir que a atenção à qualidade se estenda a todas as áreas de interação da empresa com os clientes-incluindo plataformas de mídia social e suporte. A Volkswagen é uma empresa de automóveis conhecida por produzir carros alemães acessíveis, confiáveis e práticos. Em setembro de 2015, sua reputação foi danificada, quando foi anunciado que eles mentiram em testes de emissão de poluentes para seus carros a diesel. Quando uma empresa mente ou não vive até suas promessas, seu marketing de marca essencialmente não se alinhe com o que você realmente está vendendo, criando desconfiança da sua atual e futura marca habitual da Coca-Cola, construída no estabelecimento de uma conexão emocional com seus consumidores é vital para o seu sucesso. É obrigatório estabelecer uma conexão emocional com seus clientes. Forneça o melhor serviço possível, se importe com a satisfação de seus clientes e crie campanhas de marketing que evoquem emoções. Criar uma resposta emocional é vital para o seu sucesso e para estabelecer a fidelização da marca.O marketing da marca evoluiu ao longo dos anos como novas formas de se comunicar desenvolvidas, e as empresas encontraram novas formas de construir sua imagem tanto no quanto no offline. Através das redes sociais, as marcas têm um novo canal para se envolver com seus seguidores, obter insights e transmitir seus valores e personalidade.

O marketing da marca originou-se da necessidade de rotular produtos para que os consumidores soubessem o que estavam recebendo. Hoje, embora tenha um papel básico semelhante, o objetivo geral do branding tem sido impactado à medida que novos canais de comunicação se desenvolvem, e as preferências do cliente evoluem. Como o rulebook para o marketing de marca continua a se reescrever, não fique para trás-implementa uma estratégia de marketing de marca estratégica e consistente e alimenta o seu negócio!