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Quando se trata de ter uma estratégia de marca, não é suficiente para simplesmente ter alguns pontos de bala do que você quer fazer.

As marcas hoje precisam tanto de uma compreensão minuciosa do porquê de escolherem certas estratégias e de um esboço detalhado do que serão suas estratégias.
Por quê? Como quanto mais detalhado você estiver em sua estratégia de branding, mais fácil será ter sucesso quando executar essas estratégias. Quando se trata de ter uma estratégia de marca, não é suficiente para simplesmente ter alguns pontos de bala do que você quer fazer.

As marcas hoje precisam tanto de uma compreensão minuciosa do porquê de escolherem certas estratégias e de um esboço detalhado do que serão suas estratégias.
Por quê? Como quanto mais detalhado você estiver em sua estratégia de branding, mais fácil será ter sucesso quando executar essas estratégias. Aqui estão três coisas que toda marca precisa definir: Qual é o objetivo do seu Brand?
Quem são seus clientes?
Como o seu Brand define o sucesso a longo prazo? Saber as respostas para cada questão ajudará a determinar quais devem ser seus objetivos, como você deve se aproximar de seus clientes e como você vai medir o seu sucesso no cumprimento de seus objetivos. Uma Estratégia da marca é toda a experiência que suas perspectivas e clientes têm com a sua empresa, produto ou serviço. Sua estratégia de marca define o que você suporta, uma promessa que você faz, e a personalidade que você transmite. E enquanto inclui o seu logotipo, paleta de cores e slogan, esses são apenas elementos criativos que transmitem a sua marca. Uma estratégia de branding também pode ser dito para ser um plano de longo prazo para o desenvolvimento de uma marca de sucesso a fim de atingir objetivos específicos. Uma estratégia de marca bem definida e executada afeta todos os aspectos de um negócio e está diretamente conectada às necessidades do consumidor, às emoções e ao ambiente competitivo.

Uma estratégia de marca inclui, mas não se limita a, as imagens que você transmite, as mensagens que você entrega em seu website, as propostas e campanhas, a forma como seus funcionários interagem com os clientes e a opinião de um cliente sobre você versus sua concorrência. Como você pode ver, muitas dessas coisas são intangíveis. Como se mede o quão bem sucedida você está em transmitir uma certa personalidade? Como você mede se você ficou com sucesso pelo que a sua marca representa, ou se você poderia estar fazendo melhor? As estratégias da marca ajudam a enfrentar essas questões. Um produto que é bem recebido por um público-alvo pode transformar um negócio. À medida que os consumidores se tornam savvier, as empresas precisam se tornar mais estratégicas em seus esforços de branding para garantir que seus produtos e serviços sejam atendidos com alta demanda.

Quando se trata de estratégias de branding, não há uma opção de encaixe de tamanho único. Sua equipe de marketing deve marcar seus produtos e serviços com uma estratégia que se alinha com os valores do seu negócio e ressoe com seus clientes. Com tantas estratégias de branding para escolher, pode ser difícil apontar quais tipos de branding funcionam bem para o seu negócio. Algumas das melhores maneiras de selecionar a estratégia de branding adequada é começar com a definição de sua finalidade de marca e identidade de marca.

É recomendável que você escolha estratégias dependendo do seu público-alvo, setor de indústria, orçamento e campanhas de marketing. Aqui estão tipos de estratégias de branding que têm o potencial de construir patrimônio de marca para o seu negócio. Com tantas estratégias de branding para escolher, pode ser difícil apontar quais tipos de branding funcionam bem para o seu negócio. Algumas das melhores maneiras de selecionar a estratégia de branding adequada é começar com a definição de sua finalidade de marca e identidade de marca.

É recomendável que você escolha estratégias dependendo do seu público-alvo, setor de indústria, orçamento e campanhas de marketing. Aqui estão tipos de estratégias de branding que têm o potencial de construir equidade de marca para o seu negócio. Em termos de marketing, a sua "antítese" é o ponto de dor do seu cliente. A sua "tese" é a sua solução para esse problema. A tensão, portanto, é o problema do próprio cliente. Este é o núcleo de todo o seu produto-mercado fit, visualizado em um nível subatômico. Se você não tem nenhuma tensão lá (problemas para resolver), então você não tem um negócio, ponto!

Por isso, no final das contas, a estratégia da marca resume-se a uma coisa: contar histórias. A estratégia da sua marca é a sua história, a sua visão, o seu coração e alma. O bom branding inspira ação, mudança, aspiração ou em alguns casos, leva seus clientes a consertar algo que os aflitam ou mudam de opinião. Quando sua marca é uma experiência incrível, ela literalmente transforma seus usuários!

Se você não acredita que história importa, então você vai ter dificuldade em criar o tipo de mensagem que evoca a emoção e a ação. No fim das contas, toda a sua marca tem é uma história incrível, quebrada em pedaços e pedaços de snackable, contada ao longo do tempo, através de vários pontos de toque e pontos de dor. Para ser bem sucedida em motivar os consumidores, é preciso criar o tipo de mensagem que evoca a emoção e a ação. Por que fazemos isso? Porque uma história bem contada é inesquecível, e ela se traduz para as pessoas se imporem com a sua marca, o que inspira a lealdade e ajuda no recall.

Essas são coisas que nenhuma quantidade de tecnologia ou mídia pode ou jamais fará.
A tecnologia e a mídia meramente ampliam esses sentimentos. Se você não tem esse nível de profundidade para a sua história, ele será apenas lixo em, lixo para fora. Uma vez que você entenda sua estratégia de marca, você pode estar pronto para pular direto na execução do seu marketing. Mas antes de começar, há outro passo importante que você precisa fazer primeiro: meta pesquisa de mercado.
Pesquisar seu mercado-e entender quem o seu público realmente é e o que irá agarrá-los emocionalmente-é uma grande parte de executar sua estratégia de marca corretamente. Há algumas coisas que você vai precisar fazer em sua pesquisa de mercado alvo, incluindo criar uma persona cliente. A próxima coisa a entender sobre o seu cliente ideal é onde eles estão na jornada de consumo. A jornada de consumo é um mapa que mostra como um consumidor está se conectando com a sua marca em um dado momento.

Ele pode variar de "não conectado em tudo" para "defensor da marca leal e repetir o cliente".
Ao longo do caminho estão pontos como "interessados em seu produto" ou "interagindo com você nas mídias sociais" ou "comprador de primeira hora". Por fim, outra coisa muito importante com sua pesquisa de mercado é saber onde está o seu público, tanto fisicamente quanto no mundo digital.

Você precisa saber onde seu público-alvo terá mais chances de se conectar com você. Você está mirando os compradores online que se curtem principalmente no Instagram, ou você está mirando pessoas que querem ou precisam da experiência de compras em loja? Você também precisa saber onde o seu público vive fisicamente porque isso pode dar um insight sobre os valores principais de seus clientes. Se o seu público-alvo for formado por californianos que vivem em grandes cidades, a maneira como você comercializar seus produtos será diferente do que se o seu público for principalmente de cidades rurais do Missouri.

Saber tudo isso é tão importante porque ajuda a manter a eficiência de custos em seus esforços de marketing. Não há nenhuma pesca de ponto na lagoa quando todos os peixes estão no lago.
Grupos de foco, síntese de dados, pesquisas e questionários são os tipos de pesquisa que você deve incluir durante esse processo. Uma vez que você entenda sua marca e seu público em um nível muito profundo, é hora de pensar em como você vai entregar sua mensagem. É aqui que você vai começar a ficar criativo com coisas como o design de logo, as fontes que você usa em seu site, as cores que você escolhe para representar sua marca, o tom geral de suas propagandas, as imagens que você usa e assim por diante.
Esses elementos são muito importantes para a criação de uma marca reconhecível a longo prazo. Uma vez que as pessoas se conectaram à sua marca, eles não estão mais considerando seus valores porque os conhecem. Agora eles estão apenas reconhecendo as cores e o logotipo da sua marca e fonte e instantaneamente adicionando você à sua cesta. Por isso, você precisa garantir que esses elementos sejam escolhidos com cuidado e que eles se relacionem verdadeiramente com a sua mensagem.

As marcas evoluem ao longo do tempo, mas é importante definir as diretrizes criativas antes da execução do marketing. Isso permite que você garanta que mesmo no futuro, o seu branding vai combinar com a sua história.

Outra coisa que as marcas precisam pesquisar antes de executar a estratégia de marketing é a concorrência. A análise competitiva é extremamente importante porque ajuda você a entender o que especificamente o diferencia da concorrência, e isso é algo que você vai querer focar na sua mensagem de marketing.

Se você tentar executar o seu marketing primeiro, você pode acabar dizendo a mesma coisa que toda outra empresa lá fora, o que não inspira o cliente a fazer compras de você sobre eles.