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O que é Empreendedorismo?

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> Empreendedorismo e Estratégia IP Professor Gouri Gargate Rajiv Gandhi Escola de Propriedade Intelectual Direito indiano Instituto de Tecnologia, Kharagpur Lecture 02 Topic: O que é um Empreendedorismo? Uma recepção muito calorosa no segundo módulo da semana um dos cursos de Empreendedorismo e Estratégia IP. No último módulo, vimos o que exatamente nós vamos aprender neste curso. Agora começaremos hoje com a primeira pergunta básica que é o que é o Empreendedorismo? Provavelmente você já passou por algum conceito básico sobre isso, o que é Empreendedorismo? Também provavelmente você navegou por meio de algumas informações sobre Propriedade Intelectual. Agora o que faremos aqui, não iremos exatamente em um aspecto teórico do Empreendedorismo, porque isso provavelmente você sabe, ou você pode simplesmente ler aquela coisa em particular. Mas o que farei aqui é que vou dar alguns exemplos aqui e vamos tentar relacioná-lo com a propriedade intelectual, de modo que será muito útil para você. Isso ok, como uma determinada atividade empreendedora está relacionada ao IP e eu lhe darei alguns exemplos que diariamente você é,, alguns produtos daquela organização específica que você está usando, e essas são as organizações que começaram com uma configuração muito pequena, uma configuração e agora estes são os gigantes. Por isso, aqui estão alguns exemplos, como TATA, Microsoft, Tesla, Flipkart, Mahindra, depois Facebook, Google, Apple, Reliance, India TV, Ola, Oyo. Então esses são os poucos exemplos, agora vamos nos aprofundar um pouco mais nisso e vamos tentar saber qual IP está ajudando essas organizações a construir essa atividade empreendedora. (Consulte O Slide Time: 2:06) Então o exemplo que vamos começar com um TATA, então é um conglomerado multinacional e é cabeça esquartejada em Mumbai. Quem é o fundador dessa organização? Jamshedji Tata. E você sabe que este TATA é um grupo de empresas como ela, Tata comunicação, Tata Consultoria, depois Tata Consumer Products, Tata Motors, depois Tata Power, Voltas, então Titan, Westside. Sim, Westside é um grupo Tata,; é uma empresa sob o Tata Group. Taj Hotels, Vistara Airlines, Tanishq, depois Jaguar, Fastrack, sim, Fastrack é um produto do grupo Tata, depois o Land Rover, então Croma, Sonato. Estes são os poucos exemplos que eu lhe dei que Sonata e depois tantos outros produtos que você está sabendo sobre Tata. Agora o que eu quero dizer é que, isso é um completo,, que as empresas que estão vindo sob o grupo Tata. E você sabe como o Mister Ratan Tata começou sua associação com essa organização. Ele é ex-aluno da Universidade Cornell e entrou para a empresa em 1961. E começou a partir do chão da loja da Tata Steel. Como empreendedor você também vai apreciar que, se estiver iniciando a atividade empreendedora, é sempre melhor saber o que exatamente está lá em todas as camadas dessa organização. Tão certo de andar de loja que ele começou e depois para obter o conhecimento, como exatamente a organização está funcionando. E agora o que eu estou a dizer sobre a marca, quando dizemos Tata, é uma marca bem conhecida. E se você ver esse grupo de empresas estão lá, quando eles querem usar essa marca, eles têm que seguir certas diretrizes estabelecidas pela organização e eles seguem essa diretrizes particulares. E se isso for completamente seguido por aquele determinado grupo de empresa então só que a marca da Tata é permitida por isso, a empresa Tata permite que aquela determinada empresa, embora faça parte da Tata para usar esta marca particular. Por isso, eles estão mantendo a qualidade dessa marca particular. É uma marca bem conhecida? Então, o que é marca conhecida e quais são os diferentes tipos de marca comercial? Isso nós veremos mas este é um exemplo muito bom. E então você está muito bem consciente sobre produtos da Tata, como Land Rover ou Jaguar. Se você já viu esse exemplo, esses são os bons exemplos da indústria Automobilística e, portanto, ele é controlado ou o IP principal que está envolvido junto com as patentes é um desenho industrial. Então aqui quando falamos sobre o grupo Tata, obviamente todos os tipos de IPs estão lá ou você pode dizer qualquer organização se você pegar, todos os tipos de IPs estão envolvidos. Mas quando dizemos que automobilismo geralmente industrial domina lá, junto com a patente, e depois outros intervalos de produtos por lá, vestido comercial, então design industrial, então direitos autorais, tudo está envolvido todos os tipos de IP estão desempenando papel importante neste nome ou organização de marca em particular e este IP está dando obviamente alavancagem para a organização. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 5:39) Segundo exemplo é o semelhante ao Mahindra. Mahindra organização de que é iniciado com uma, aquela firma quando foi fundado o nome era como Maomé e Mahindra, e depois é mais tarde rebatizada como Mahindra e Mahindra. E o atual presidente da organização é Mister Anand Mahindra, que é neto de Jagdish Chandra Mahindra. Então você sabe que o carro elétrico Reva, é um producto muito inovador da Mahindra. Só estou a dar um exemplo e aquele em particular pode-se imaginar que a inovação está aí, que a actividade empresarial está aí, e depois aquela marca (dev), que a Reva é uma marca muito boa, imediatamente pode-se imaginar aquele carro pequeno que está, a trabalhar ou está a usar combustível como um veículo eléctrico, eléctrico, está a vir debaixo dessa categoria. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 6:35) Ok, então esse é o próximo exemplo, a seguir é como um exemplo de Reliance. Estou dando o exemplo de Reliance porque agora você vê se você toma um exemplo de uma Reliance que é em todo setor, quase todos os setores, você pode ver a Reliance é (a) lá. E você conhece a história da Reliance, provavelmente você já assistiu filme, filme de Guru, é um filme muito bom sobre Dhirubhai Ambani. E você também conhece a história de Dhirubhai Ambani, se ele foi a qualquer lugar para aprender empreendedorismo, ele é um quarto padrão. Ele acaba de fazer tanta educação apenas e ele estava trabalhando em bomba de gasolina, e então ele construiu essa organização, e agora você sabe que o resto é toda história e como ela está fazendo e você está bem consciente. E Jio é uma inovação muito muito disruptiva, produto dessa organização. Uma marca muito boa. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 7:29) Em seguida, o próximo é como um Google. Agora o Google é como uma Página e Brin, eles iniciaram essa organização. Estes foram os estudantes associados à Universidade de Stanford. E então nessa época eles iniciaram essa organização. E eu vos digo que veremos o tory do Google em detalhes apenas nesta semana, mas posso apenas dar o exemplo de que eles começaram com uma única patente e que a patente única os ajudou a construir essa organização gigante e agora está vindo sob um grupo que é um Alphabet. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 8:00) Agora o próximo exemplo que posso dar sobre o Tesla. Agora Tesla Vou dar-lhe uma perspectiva particular de IP, gostaria de compartilhar aqui, particular estratégia de patentes que é seguida pela Tesla. Elon Musk, provavelmente você sabe que, ele é o CEO dessa organização, e o que eles fizeram. Você sabe que a energia solar, significa carros Tesla eu quero dizer especificamente eles estão usando uma fonte de energia renovável para rodando esses carros. Agora a grande pesquisa para esta coisa em particular foi sobre uma energia solar e o que exatamente a Tesla fez é que, seu core business é automóvel, seu core business não é como gerar energia a partir de energia solar que não é o seu principal negócio. Eles querem desenvolver essa tecnologia em particular porque a menos que essa tecnologia se desenvolta, seu principal negócio principal não pode desenvolver isso é uma indústria automobilística. Agora, o que eles fizeram, eles já fizeram bom R & D naquele particular solar e estavam com uma série de patentes em energia solar. Então, que estratégia eles têm feito, se querem florescer seu core business que é automóvel, eles devem permitir que isso qualquer que seja a pesquisa relacionada à energia solar esteja lá ela deve florescer então apenas o que acontecerá que seu core business obterá o benefício. E, portanto, o que eles fizeram, fizeram todas as suas patentes que estão relacionadas com o público de energia solar. Esta é uma decisão muito grande, que você está tendo um bom portfólio que é de uma energia solar, provavelmente seria como um ativo muito bom para a organização, mas empresa tomou decisão de que vai entrar no público, por quê? Pois, a não ser que e até que seja aberto, não vai gostar de florescer, essa área não vai florescer, esse é um exemplo muito bom, que a inovação aberta e o bem público e o bem privado e racional para o IP, não vamos entrar em detalhes dessa coisa em particular. Mas o Android é outro exemplo que posso dizer, que se alguma tecnologia for feita, cresça por meio da inovação aberta, essa tecnologia, provavelmente as chances são que cresça mais rápido, e portanto, momento de software livre que você possa ver e por causa disso tantos softwares, que é um ótimo exemplo, você obterá tantos softwares de código aberto que você pode usar livremente. Por isso, esta estratégia em particular é usada pela Tesla. (Consulte O Slide Time: 10:33) Agora o próximo é a Microsoft, acho que não é necessário que você compartilhe a história de Bill Gates. Você sabe que ele é a pessoa mais rica. E que a Microsoft e seu software e Windows tudo o que você sabe. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 10:45) Agora o próximo é exemplo que posso dar a você é sobre o Flipkart. Agora você vai perguntar que tipo de IP está envolvido nisso. Agora eu vou dizer que quando você completar esta semana você vai simplesmente anotar no fórum de discussão, que que tipo de IP provavelmente Flipkart terá. Mister Bansal, ele foi anteriormente associado à Amazon. Ele se deslocou da Amazon ele começou essa organização. E você está comprando produtos da Flipkart, então você só pensa que que tipo de IP, veremos próxima sessão é como um tipo diferente de IP, basta dar um pensamento que provavelmente que tipo de IP Flipkart pode estar tendo. E se você não conseguiu identificar que eu direi que ok aguarde até a semana 5, quando completamos que todos os tipos de IP até os direitos autorais provavelmente depois disso você conseguirá me dar a resposta ok. (Consulte O Slide Time: 11:36) Em seguida está o Facebook, Facebook você está muito bem ciente de como. Você está usando e está postando o seu,, tantas coisas no Facebook. E muitas vezes provavelmente você viu o aviso que confere que se ele é um copyright, você não está fazendo violação de direitos autorais, esse tipo de avisos provavelmente quando você está fazendo o upload de qualquer música ou algo assim provavelmente você encontrou ou apenas viu aquela mensagem particular que o Facebook está dando a você. Então, e o Facebook, sim, essa é uma marca muito boa, pouco afastada do IP, eu vou dizer que ela está mais relacionada com a, é preciso pensar na política de privacidade e na política de dados. Todas essas coisas estão envolvidas com o Facebook junto com algum tipo de IPs e quando tal tipo de um portal está lá, ou algum tipo de site social está lá obviamente eles estão fazendo pesquisas para lhe dar a boa oferenda. E por isso no backend alguma pesquisa está sempre acontecendo e lá a probabilidade é que eles possam ter algumas patentes. E a empresa está nos EUA e a patente do software é permitida, a partir deles terão essa patente mais direitos autorais mais marca, ou seja, o principal IP envolvido nisso junto com as principais questões que estavam lá como privacidade de dados. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 13:05) Próxima é um, eu vou dar alguns exemplos sobre a Apple. Agora quando pensamos em um Apple você imediatamente imagina algum status tipo de. Assim, a Apple é como uma oferta da Apple, ou a organização da Apple criou aquela percepção particular sobre o seu produto na comunidade, isso ok se você está tendo algum produto da Apple como você pertence a certo status, essa é uma perspectiva desenvolvida apenas pela Apple. Agora se você ver que tipo de IP está envolvido aqui, as patentes estão definitivamente envolvidas mas junto com a patente eles estão dando mais em, contexto indígena se eu quiser dizer, eles estão dando um design industrial porque por que eu estou dizendo porque nos EUA, eles estão dando uma patente de design, e assim eles têm essa patente de design lá. Mas em contexto indiano se eu quiser dizer eu direi que eles têm um tipo de design industrial de IP. Por termos um ato separado como Registro de Design Industrial é um ato separado, de modo que é dada a, mais importância é dada e você está bem consciente sobre o, legal, o contenciamento incompreendido entre a Apple e um Samsung, portanto, ou Qualcomm e Apple por patente, então isso é muito comum. (Consulte Slide Time: 14:24) Oyo é como um, você sabe que é como um concorrente com negócios de hotel, eles estão competindo com isso, e Mister Ritesh Agarwal é um fundador disso, ele é graduado em IIM e novamente esta é uma boa marca comercial. Então estes são os poucos exemplos que se pode ver, que há uma marca como uma marca e um desenho industrial e de cópia direito e uma patente. Agora acho que se você ver esses exemplos, não há necessidade de dar um conhecimento teórico, se você seguir esses exemplos como Tata, Mahindra, então Ritesh Agarwal, então Bhavesh, provavelmente serão os melhores exemplos, que como exatamente o empreendedorismo está acontecendo, e então eu preciso não dar esse vários tipos de empreendedores. Então em conhecimento teórico de você quer ver há vários tipos de empreendedores como liderança de intervalo colaborativo está aí, então liderança cruz-cultural está aí, ou empreendedor de internet está aí ou a teoria do intercâmbio de membros legais está aí, o empreendedorismo social está aí, então capital de risco, todas essas terminologias e definições provavelmente você pode entender ao apenas ver esses exemplos como exatamente o empreendedorismo está acontecendo. E se você ver e se tentar entender a definição de empreendedorismo eu vou apenas dar um exemplo, porque há muitas definições de empreendedorismo. Apenas uma definição eu vou dar que está organizando um grupo de pessoas para alcançar um objetivo comum, utilizando um comportamento empreendedor proativo ao otimizar o risco, inovando para tirar proveito das oportunidades, assumindo a responsabilidade pessoal, gerenciando a mudança dentro de um ambiente dinâmico para um benefício de uma organização. É tudo como, provavelmente você se lembrou agora da definição de livro que Aamir Khan deu naquele filme de 3 Idiots. Então, nós não vamos entrar em detalhes disso, apenas entendemos que é sim, atividade empreendedora. Siga estes exemplos provavelmente que seria muito mais fácil para você entender o que é esse empreendedorismo, e o quão difícil é essa coisa particular. O meu objetivo aqui é que eu quero relacionar o empreendedorismo com IP e acabei de lhe dar exemplos como o IP está relacionado com aquele exemplo específico que eu sitei aqui. Agora aqui você vai apreciar obviamente as quantidades de empreendedor e essas qualidades, aquele aventureiro, é um jogo aventureiro na verdade, quando se diz que quando você está fazendo empreendedorismo é como um jogo aventureiro e há muitos desafios para lidar com aquela atividade de empreendedorismo em particular. Agora vou dar alguns exemplos de questões, questões de IP que essas grandes organizações enfrentam para que você possa apreciar que como esse empreendedorismo e IP está relacionado. O Google começou a copiar livros, certo? E enfrentou um miseravelmente, foi uma infração jurídica muito grande, é feito pelo Google copiando livros e houve um grande caso de direitos autorais contra o Google. Então o Facebook, eu acabei de lhe dizer que os dados são muito importantes e o Facebook, enfrentou esse caso da Cambridge Analytica e que a violação de dados Mark Zuckerberg enfrentou esse litigância e você provavelmente já acompanhou aquela suíte particular, legal que estava acontecendo, provavelmente você poderia ter seguido aquela coisa em particular. E eu já sitei exemplo da Apple-Samsung, ou Apple-Qualcomm, e há tantos outros exemplos na indústria de Pharma. Por isso, depois de saber disso vamos apenas fazer um curto intervalo e vamos assistir a um vídeo e este vídeo é sobre um Tesla Journey. Agora por que eu estou compartilhando este vídeo com você é que se você ver a jornada de um empreendedor. E esse é um objetivo a assistir, segundo objetivo você assiste ao portfólio de patentes o que eles conseguiram, como eles estão fazendo aquela atividade em particular e então você vê o design industrial significa quando eles estão falando de automóvel, muito bom exemplo de design industrial, então você está em um, como empreendedor você vê, mas como IP você tem que ver, desenho industrial e patente. Ok? Então, só assista este vídeo. (Consulte O Slide Time: 18:46) Video – acho que truncado longo o suficiente e nada está funcionando. Você não quer ser dono desse estoque. Você não quer (()) (18:51). Você não deve nem alugar a maldita coisa. E tornar-se uma fabricação de carro é muito mais difícil do que se tornar um hi-tech (()) (18:58). Eu acho que eles estão fazendo. Professor: Ok, então só isso estamos tomando cautela que para evitar qualquer violação de direitos autorais, estamos apenas jogando um vídeo de um minuto. Você pode seguir o link e pode assistir aquele vídeo em particular. E você pode ver quaisquer que sejam os detalhes da viagem de Tesla. Então agora a seguir é como se mudaremos mais, e eu vou dar alguns exemplos de direitos autorais aqui. (Consulte O Slide Time: 19:57) Como a produção de Bhansali, você sabe sobre Sanjay Leela Bhansali, agora você vai dizer como ele está relacionado ao empreendedorismo? Portanto, esta é uma indústria cinematográfica. Quando eu digo direitos autorais, os direitos autorais são a indústria completamente cinematográfica, a indústria editorial, quando você toma essas duas indústrias os direitos autorais são como um auge, IP lá. E você pode simplesmente imaginar essa produção de Bhansali, tantos filmes cinematográficos, a produção está lá. E tudo isso é um direito autoral. (Consulte O Slide Time: 20:31) Próximo exemplo, eu vou te dar é de Mister Rajat Sharma. Portanto, esta é uma TV Índia e este é um exemplo muito bom novamente de direitos autorais. E eu vou sugerir que você veja a história de Mister Rajat Sharma, ele é de uma família muito pobre. Ele começou com um, ele não estava tendo TV também, em sua casa e ele era uma criança e seu pai ’ s uma frase virou motivação para ele e então ele começou essa TV India e você sabe que Aapki Adalat, esse é um show muito popular que ele está hospedando. (Consulte Slide Time: 21:07) Agora o próximo exemplo que posso te dar de Opera Winfrey, novamente isso é como se você possa ver o patrimouro líquido, você pode adivinhar o quanto ele é, ele é um 3 bilhões de dólares agora. Então você pode imaginar um direito autoral, quanta riqueza ela está dando, obviamente que os esforços estão aí, que como aquela Opera Winfrey a desenvolveu, e seu show é como um Opera Winfrey Show é muito popular. E ela também é de uma família muito pobre como ela foi teia na escola e por usar os vestidos feitos de sacos de batata. Foi ela que enfrentou aquela coisa em particular e só imaginamos que esse direito autoral está dando a ela, significa que, novamente esse modelo de negócio está lá, mas os direitos autorais estão desempenando um papel importante. (Consulte Slide Time: 21:50) Próximo exemplo é J. K. Rowling, todo mundo sabe sobre J.K. Rowling, Harry Potter e sua história, é uma história muito inspiradora e patrimonio líquido como um da realeza, é de 1,15 bilhões de dólares, então você pode imaginar a riqueza que os direitos autorais estão dando para autor que está criando aquele trabalho em particular. (Consulte O Slide Time: 22:14) Agora o próximo exemplo é de Walt Disney, estou dando o exemplo de Walt Disney porque Mickey Mouse todo mundo está sabendo. Mas a principal razão para se site este exemplo é que um criador; novamente ele é de uma família muito pobre. Ele é um garoto de fazenda na verdade. Ele criou que um personagem Mickey Mouse, então que a Disney World entrou em existência e que é como, todo mundo sabe. Agora importante eu quero dizer que este mundo particular da Disney eles capazes de fazer impacto em uma lei de direitos autorais e USA decidiu, este governo dos EUA decidiu que para mudar o termo de direitos autorais, então você pode simplesmente imaginar que uma organização que um personagem e esta, criou esse mundo Disney, e eles fizeram impacto que aumentaram o termo de direitos autorais. Veremos que o que essa vida de termo de direitos autorais é, mas você só se lembra deste exemplo; eles pressionaram o termo de direitos autorais e o aumento do termo de direitos autorais. Governo mudou esse cronograma particular. Então acho que isso são bons exemplos suficientes para você que ok, estes são os exemplos e estes são o IP relacionado a isso, e sim, empreendedorismo e IP estão muito relacionados. (Consulte O Slide Time: 23:36) Agora vou dar outro exemplo, agora recente exemplo de que como aquela tecnologia em particular está dando a alavancagem e como, é uma história muito inspiradora da Hapramp que você provavelmente já acompanhaste essa coisa. O presidente do Grupo Mahindra, Mister Anand Mahindra, ele investiu 1 bilhões de dólares neste particular Hapramp, que é baseado na cadeia de blocos e nas redes sociais. Definitivamente, cadeia de blocos e mídias sociais isso lhe dará tantas patentes de fato a essa organização, e esse portfólio de patentes vai conseguir isso, eles vão criar esse portfólio de IP especialmente portfólio de patentes e obviamente que fará uma parte da riqueza completa daquela organização em particular. Um ponto eu vou apenas dizer, que na economia de hoje ’ s economia mais de 80 dos ativos da empresa ’ s ativos são intangíveis e este intangível são IP, boa vontade, estes fazem com que este 80 ou mais ativos sejam desse particular intangível na natureza. Portanto, esta é uma história muito inspiradora da Hapramp. Só em dois anos esta start-up é capaz de atrair um tal investimento de um Mister Mahindra, é uma história muito inspiradora na verdade. Então, eu acho que depois de passar por esses exemplos e essa relação qualquer que você tenha visto, em entre essas organizações ou os indivíduos como Opera Winfrey, ou Sanjay Leela Bhansali, ou Mister, este Walt Disney. Aí você pode relacioná-lo, sim, o empreendedorismo está lá e ele definitivamente está relacionado com o IP e IP está criando esse patrimônio. E esses ativos geralmente são mais de 80 este é o cenário atual. Então eu acho que agora você pode ter ideia sobre sim, o que é empreendedorismo? Estes são os ótíssimos exemplos de empreendedorismo, então como está relacionado com IP que também temos visto neste módulo. Então eu acho que isso é bom o suficiente para você entender o que é empreendedorismo? E vê-lo na próxima sessão. Veremos lá o que é exatamente IP e quais são os diferentes tipos de IP e então você vai apreciar que estes são os diferentes tipos de IP, e quais são os diferentes tipos, como ele está relacionado com coisa particular, ok? Então aqui nós tiramos uma licença. Obrigado.