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Caros participantes, neste módulo, estaremos discutindo certos desenvolvimentos no campo da mídia, bem como estudos de mídia no 21º século. O 21º século também é considerado como uma era de informação. (Consulte O Slide Time: 00:46) Nós como seres humanos temos uma abordagem inigualável em relação à mídia. Também temos uma dependência inigualável da mídia, da internet e de todos os outros dispositivos que estão ligados a ele. Às vezes, essa época também é conhecida como a Terceira Revolução Industrial. Se a segunda revolução industrial tivesse sido iniciada com o uso de computadores e softwares encontramos que a terceira revolução industrial foi gerada por essa combinação e interconectividade de mídia de internet e outros dispositivos de ligação. Por causa dessas interligações ou descobrimos que os limites entre informação e comércio assim como entre outros campos tornaram-se permeáveis. Não são classificações estratificadas em termos de atividades por isso descobrimos que, por um lado, estamos usando a tecnologia de internet para transações de dinheiro online, para vendas e também para anúncios. Nós também estamos usando as mesmas plataformas de mídia para recrutamento de pessoas, por fornecer um papel de liderança e habilidades para as pessoas. Estamos também a utilizá-lo para o entretenimento, estamos também a utilizá-lo para reforçar a conectividade entre as pessoas e ao mesmo tempo com a ajuda de vários apps estamos também a utilizar a mesma tecnologia para completar algumas tarefas domésticas. Assim, descobrimos que a tecnologia agora se tornou uma parte da existência humana de tal forma que foi sem precedentes e ao mesmo tempo descobrimos que basicamente a mudança foi trazida pela maneira como interagimos uns com os outros, comunicamos uns com os outros. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 02:36) As formas de mídia no 21º século são diferentes das formas tradicionais de mídia tradicionais. Descobrimos que em nossos dias que as formas tradicionais de mídia estão em constante declínio. Quer estejam na forma e forma de mídia impressa o rádio ou a televisão e de forma constante também descobrimos que há uma mudança em direção aos novos meios de comunicação. A nova mídia é baseada na tecnologia da internet ela também é denominada como uma criança de desenvolvimentos tecnológicos. E avanços em vários campos da tecnologia baseada em computadores, tecnologia da informação, bem como tecnologia de comunicação. Por isso, podemos dizer que a nova mídia ou a mídia no 21º século é um produto da revolução da Internet e ao mesmo tempo é também produto de um constante aumento da cultura da internet. Novo cenário da mídia é nettrabalhado ele é interconectado e de código aberto. É pertinente neste ponto referir-se a um livro muito interessante de Lev Manovich o título deste livro é The Language of New Media. Publicado no ano 2001 descobrimos que o livro de Manovich tem sido um caminho de quebra de percurso em termos de olhar para as formas que os novos meios de comunicação estão a desenvolver e ao mesmo tempo que encontramos que nos proporcionou a terminologia que era muito necessária nesta fase. O trabalho de Manovich define o campo dos estudos de software e ao mesmo tempo avalia as implicações da primeira geração da cultura da Internet. (Consulte O Slide Time: 02:42) Um aspecto interessante deste trabalho é que ele sugere que o que consideramos ser nova mídia é de fato muitas vezes enraizado na transformação e redescoberta de "energias utópicas do passado". Por isso, ele descreve a história da nova mídia e ele também tenta sistematicamente fornecer um contexto para isso. Ele coloca a mídia contemporânea dentro da cultura visual e midiática dos últimos séculos. Ele também aprecia as possibilidades criativas das novas formas de mídia e também reconhece a transformação que essas novas formas de mídia trouxeram em nossa cultura. Mas ao mesmo tempo ele afirma que definitivamente há uma história por trás do desenvolvimento do que consideramos como a nova mídia. A fim de proporcionar um aterramento teórico a seus argumentos ele usou conceitos de vários campos incluindo ciência da computação, história da arte, teoria do cinema assim como teoria literária. Pegando ajuda desses pequenos campos ele tem conseguido desenvolver novas construções teóricas. Um problema particular que nos deparamos quando olhamos para o conceito dos novos meios de comunicação é definirá-lo adequadamente. As categorias que são comumente discutidas sob este título de guarda-chuva são internet, websites (Consulte o Tempo de Slide: 06:02) Computadores multimídia, jogos de computador, DVD ROMs de CD bem como realidade virtual. Então Manovich faz essa pergunta é essa toda nova mídia é? Por isso, ele olha para os programas de televisão que são baleados em vídeo digital e que foram editados usando estações de trabalho de computador. Ele também olha para os filmes de longa-metragem com uso de animação 3D e compostagem digital. Então, contamos com essas formas que são um interminamento das formas de mídia anteriores com a tecnologia mais recente como novas mídias ou não? Se olarmos para esses experimentos e esses desenvolvimentos é parte da nova mídia então como analisamos as imagens e as imagens de texto composições incluindo fotografias, layouts de ilustrações, anúncios que também são criados em computadores e, em seguida, podem ser impressos em um papel posteriormente. Por isso, onde paramos em nossa tentativa de definir os limites do que deve ser incluído dentro deste título de guarda-chuva da nova mídia. (Consulte O Slide Time: 07:14) Se você observar os exemplos listados anteriormente e as perguntas que Manovich fez então descobrimos que a definição popular de novas mídias o identifica com o uso de computador para distribuição assim como para exposição em vez de com produção. De certa forma podemos, grosso modo, sugerir que o texto que são distribuídos em um computador pode ser considerado como uma nova mídia. Por isso, o texto que são distribuídos utilizando um computador, por exemplo, os sites eletrônicos de internet no setor devem fazer parte da nova mídia. E por outro lado o texto que circula e distribuído no papel não faz parte dos novos meios de comunicação. Da mesma forma, pode-se sugerir que fotografias que são colocadas em um CD Rom e exigir um computador para visuá-las devem ser consideradas como uma parte da nova mídia. Considerando que as mesmas fotografias se impressas em forma de livros sobre um pedaço de papel, não devem ser consideradas como uma parte da nova mídia. Portanto, trata-se de uma definição ásvida com a qual Manovich começa a trabalhar mais longe e imediatamente ele também é capaz de identificar as limitações inconstruídas nesta definição. (Consulte O Slide Time: 08:35) Manovich sugere que hoje estamos no meio de uma nova revolução da mídia e ao mesmo tempo ele diz que há uma mudança considerável em nossa cultura. Porque agora estamos a olhar para diferentes formas de produção, distribuição e comunicação que são mediadas pelos computadores. E ele compara esse deslocamento, essa mudança fundamental em nossa cultura porque agora estamos fazendo tudo com a ajuda de um software de computador. Por isso, ele compara essa mudança fundamental com certos outros turnos culturais anteriores que se fizeram na história humana. Ele os compara a saber, com dois desenvolvimentos interessantes, o desenvolvimento da gráfica e o desenvolvimento da fotografia. Por isso, quando ele olha para a gráfica que foi desenvolvida no século 14º ele sugere que afetou apenas uma etapa da comunicação cultural e que é a distribuição de mídia. Por isso, também podemos dizer que a mídia impressa tinha revolucionado a forma como as pessoas compartilhavam suas informações através de jornais e revistas. A outra comparação que ele traficou é com o desenvolvimento da fotografia no 19º século. E Manovich sugere ainda que como mídia impressa tivesse afetado apenas um aspecto da comunicação cultural que é uma distribuição de mídia, da mesma forma ele diz que a fotografia também afeta nd está ligada com apenas um aspecto da comunicação cultural e que é o aspecto de produzir ainda imagens. No entanto se olarmos para estes dois turnos culturais anteriores, a revolução da mídia informática afetou todas as etapas da comunicação que inclui a aquisição de uma informação, a manipulação dessas informações, o armazenamento dessas informações, bem como a distribuição dessas informações. Assim, considerando que os turnos culturais anteriores afetaram apenas um aspecto de nossa comunicação cultural, a New Media Revolution afetou todas as facetas da comunicação cultural. Ao mesmo tempo, descobrimos que o uso de tecnologia de computadores também afeta outros tipos de mídia. Texto, ainda imagens que movimentam imagens, construções sonoras e espaciais também estão tomando a forma de digitalização. Manovich olhou para a história cultural que está por trás do desenvolvimento da ideia dos novos meios de comunicação. (Consulte O Slide Time: 11:27) E ele sugere que ele representa uma convergência de duas trajetórias históricas distintas e que são as tecnologias de computação e mídia. Ambos estes tinham começado na década de 1830s com duas grandes descobertas científicas-o motor analítico de Babbage e daguerreótipo de Daguerre. Eventualmente é durante a metade do século 20º que o computador digital moderno é desenvolvido e simultaneamente descobrimos que há um aumento das tecnologias de mídia. O que permitiu o armazenamento de imagens em uma sequência, sons e texto utilizando diferentes formas materiais. Por exemplo, poderia ser uma placa fotográfica, poderia ser um stock de filme, poderia ser um disco de gramofone etc. Por isso, descobrimos que a nova mídia surge quando esses dois desenvolvimentos diferentes são sintetizados juntos. Resultou em uma tradução de todos os meios de comunicação existentes em dados numéricos que poderiam ser acessados com a ajuda de computadores. Por isso, descobrimos que agora temos uma nova mídia que inclui gráficos, imagens em movimento, sons, formas, espaços e textos que são computáveis que de fato são traduzíveis como outro conjunto de dados de computador. Por isso, de acordo com Manovich, encontramos que é a convergência de duas trajetórias históricas distintas que resultou nas novas tecnologias de mídia. A ideia de que toda tecnologia está enraizada em um determinado momento histórico é pertinente mesmo no contexto da nova mídia. Os meios de comunicação anteriores também foram enraizados em um determinado período que tinha uma condição particular de produção e disseminação do conhecimento. (Consulte Slide Tempo: 13:29) Essas condições definitivamente eram muito diferentes a partir de hoje. A internet se deparou como um meio subversivo. Isso revolucionou a mídia assim como sua transformação em um playground espetacular nos últimos anos. Então, o impulso revolucionário da primeira fase da cultura web resultou em um rompimento de hierarquias e descobrimos que tudo começou a mudar em direção a um espaço digital. Também usinou novas formas de olhar para o mundo. Podemos também dizer que se trata de um produto da comunidade intelectual que se dedica à avaliação e uma crítica de novos meios de comunicação discutidos sobre formas online como o tempo líquido. Ele é revisado antes da publicação sobre por exemplo Rhizome que é uma lista de e-mail antecipada. (Consulte O Slide Time: 14:23) Alexander Galloway comenta neste contexto que a linguagem de novos meios de comunicação foi escrita para dentro e contra a nova cultura da internet do final dos anos 1990s. O livro Manovich tem sido realizado por vários teóricos como sendo um caminho quebrando a apresentação e análise de novas formas de mídia. É interessante referir-se a Galloway novamente aqui quem diz que os novos meios de comunicação podem ser definidos por uma referência a uma linguagem de fundição ou um conjunto de qualidades formais e poéticas identificadas em todos os tipos de novos objetos de mídia e de fato em todo o contexto histórico e social. Nós somos obrigados a pensar criticamente e historicamente porque o digital é tão estrutural, tão abstrato e tão sincronico. Por isso, descobrimos que Manovich também olha para as tecnologias digitais como objetos poéticos e estéticos. Ele elabora sobre as características, técnicas e a natureza da nova tecnologia neste livro. (Consulte Slide Time: 15:28) Em uma seção particular do livro que tem os princípios de título de novas mídias com um ponto de interrogação Manovich oferece cinco princípios de mídia digital e eles são representação numérica, modularidade, automação, variabilidade e transcodificação cultural que incluem propriedades de dados. E as formas como as informações são produzidas são armazenadas e são tornadas inteligíveis para diferentes públicos. Ele também se forma em número de suas declarações que agora são comuns no discurso sobre a mídia digital. Uma lógica de seleção, a importância da compostagem, a forma como a própria base de dados é um meio, a ênfase na navegação através de um espaço, a inversão da relação entre sintagmo e paradigma, a cidade central de jogos e brincadeiras, a vaga de montagem temporal e a ascensão de sua montagem espacial são algumas das perspectivas críticas que foram introduzidas por Manovich neste livro. (Consulte O Slide Time: 16:33) Manovich também descreveu as novas mídias como sendo cinematográficas. Ele diz ainda que a cultura visual da era do computador é cinematográfica em sua aparência digital sobre o nível de seu material e computacional em sua lógica. Por isso, essa definição também incorpora a interconectividade entre diversas especializações do conhecimento humano. Ele também argumenta que a nova mídia é fundamentalmente cinematográfica. E para entender o seu surgimento ele aconselha que devemos olhar para trás para diferentes tipos de mídia que tinham procedido a esta nova mídia em particular. Por isso, sua nova mídia segue a estrutura do que pode ser chamado como a mise-en-abime um fora que leva a um interior, que novamente leva a outro dentro e on e on. Por isso, descobrimos que é uma forma muito complexa de se colocá-la em frente. Mas acho que esta é uma das melhores definições da nova mídia. Ele também sugere que a nova mídia segue uma metodologia inerentemente histórica. É também uma mudança fundamental no cenário da mídia após a invenção da cibernética no final da década de 1940s. Por isso, no nosso tempo temos que olhar para a mídia não tão indexada não como algo apontando daqui para lá mas sim surgiu como um sínecdoche uma parte para o todo, assim como uma parte do todo. Diferentes críticos da mídia olharam para a nova mídia este fenômeno específico de maneiras diferentes. Manovich olhou para os novos meios de comunicação em termos de aplicações essencialmente de software. (Consulte O Slide Time: 18:27) Diferentemente de Manovich há alguns críticos que sentem que não é apenas o software mas o hardware que também é igualmente se não mais importante. Proeminente entre esses teóricos estão Kittler e Kyong Chun. Ao mesmo tempo há alguns críticos por exemplo Lovink e Benk que se concentraram nas novas formas de interação social que a mídia faz ou não facilitam. Ao mesmo tempo há alguns críticos que se concentraram em redes de informação em vez de apenas computadores pessoais. E esses críticos são Terranova e Eugene Thacker. Por isso, descobrimos que há respostas diferentes a novas mídias diferentes tentativas de entendê-lo assim como para definí-lo. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 19:18) As palavras mídia digital assim como as mídias sociais são, às vezes, intercambiavelmente usadas. No entanto, é pertinente olhar para essas duas frases ou palavras criticamente. A mídia digital é um conjunto de tecnologias complexas e interconectadas que reconfiguraram fundamentalmente o cenário da mídia nas últimas décadas. Por isso, a mídia digital é preferida em relação a termos concorrentes como novos meios de comunicação porque enfatiza o motivador técnico fundamental da mudança. E o motivador da mudança é a digitalização do conteúdo midiático. Por isso, quando falamos em conversão de conteúdo de analógico para o formato legível por computador digital normalmente preferimos o termo mídia digital. Ele também está relacionado com uma capacidade comunicada amplificada, a questão da largura de banda etc maior fidelidade e capacidade de assimilar facilmente conteúdos em redes de computadores como a Internet. Ele também torna as informações amplamente acessíveis e altera a forma como as informações são processadas. Por isso, podemos dizer que o uso da expressão mídia digital destaca o conteúdo da digitalização, o alcance da digitalização no uso de uma determinada forma de mídia. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 20:47) Em comparação com a que usamos as mídias sociais nesses contextos quando estamos falando de tecnologias que proporcionam espaço para interação social aprofundada e formação de comunidade, bem como para o enfrentao de projetos colaborativos. Ele pode ser considerado como um subconjunto de mídias digitais e agrega capacidade de banco de dados à comunicação para registrar e representar as relações sociais entre os participantes. Podemos colocar essas plataformas como Facebook, Twitter, Snapchat assim como Instagram, LinkedIn e blog escrevendo em nossa definição das mídias sociais. A mídia social melhora nossa comunicação com outros grupos sociais. Também ajuda-nos a criar novas comunidades que se baseiam em partilhado em comum interesse. Ele também emula as redes sociais offline de maneira online. (Consulte O Slide Time: 21:48) Assim como os sistemas de mídia digital e social da velha mídia permitem a comunicação. Mas as tecnologias de digitalização e de rede melhoraram definitivamente como os indivíduos e as comunidades podem ser aproximados. A ideia de descobrimento do conhecimento e da informação e o conceito de coesão social são aumentados através da automatização. Há também uma mudança em que as pessoas se envolvem com a mídia. Houve um tempo em que os leitores ou o público costumavam ser consumidores passivos mas agora com o início das novas tecnologias encontramos que os usuários das novas mídias estão se tornando cada vez mais interativos e esta é a principal diferença entre os antigos e os novos formatos de mídia. Enquanto que nas velhas formas de comunicação os consumidores tinham de ser passivos, tinham de ler alguma coisa ou tinham de ouvir algo que está a ser projectado antes deles. Mas a capacidade de interagir simultaneamente é a grande diferença que a nova mídia trouxe para cima. A visão futura de novos meios de comunicação também é olhada em termos de convergência em uma situação em que todos os meios digitais seriam fechados em um sistema habilitado pela internet. Até agora a digitalização criou um sistema de mídia híbrido. As tecnologias para fins específicos estão a ser transformadas em sistemas com uma vasta gama de aplicações. Por exemplo, há uma mudança na utilidade dos computadores e nós trocamos das máquinas de escrever ou calculadoras para computadores e ao mesmo tempo descobrimos que os sistemas anteriores de entretenimento e comunicação através de telefone etc. também estão sendo substituídos pela versão digitalizada de um computador. Por isso, a convergência de conteúdo digital offline e online via mídias sociais ou meios técnicos resultaria em uma criação de comunidades online em torno de programas de TV. Assim até agora estamos em uma fase em que os novos meios de comunicação geraram um sistema híbrido mas muito em breve as teorias da mídia estão olhando para o futuro e eles estão a denominando como uma convergência. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 24:12) Este slide em particular sugere como pessoas diferentes consomem notícias na era da nova mídia. Se você olhar atentamente para este gráfico descobrimos que há uma conexão direta entre a faixa etária dos usuários, os consumidores e o tipo de mídia que eles normalmente preferem. Podemos descobrir que os 80% usuários que estão no suporte de 18 a 24 anos de idade que são jovens em idade são dependentes das plataformas de mídia online. No entanto, as pessoas que são idosas se deslocam em direção às formas tradicionais de impressão e TV a fim de olhar para a notícia para estar familiarizadas com os últimos acontecimentos noticiados. Por isso, descobrimos que o conforto tecnológico assim como o conceito de estar organicamente relacionado com a idade em que nascemos tem algo a ver com nossas preferências midiática. (Consulte O Slide Time: 25:16) Podemos observar o número rapidamente crescente de usuários de internet em todo o mundo. E também podemos dizer, portanto, que as mídias sociais têm sido um "game changer" no que diz respeito a esforços de comunicação e de networking. Normalmente o nosso dia começa com as redes sociais e este é também o nosso último consumo. Ao mesmo tempo em que o slide anterior sugeria que cada plataforma tem sua própria base de clientes única dependendo da idade, assim como a ocupação do povo. As pessoas procuram um tipo particular de plataforma de mídia social. Por exemplo, muito jovens podem optar por tecnologias como snapchat etc. Considerando que as pessoas que estão em negócios sérios e em perfis profissionais sérios ainda prefeririam um perfil do LinkedIn. Por isso, descobrimos que cada plataforma pode ter iPossuir base de clientes única própria mas ao mesmo tempo a conectividade permite que as pessoas criem uma certa voz por seus sentimentos e sentimentos. E, ao mesmo tempo, a mídia social agora tem a capacidade de criar movimentos. Ela resultou em um sentido de crescente ativismo porque as pessoas podem transmitir suas ideias muito rapidamente umas às outras. Mas ao mesmo tempo descobrimos que há certos bolsos no mundo onde o alcance da nova mídia a mídia digital assim como as mídias sociais é limitado. Em alguns países pode ser por causa dos sistemas de poder político. Por exemplo, nos países em que não temos democracia lá talvez alguma outra forma de censura e, portanto, as pessoas não conseguiriam se aproximar das plataformas de mídia social sem restrições e, ao mesmo tempo, ainda há certos bolsões onde por causa da falta tecnológica ou socioeconômica dos povos de desenvolvimento a essas novas formas de mídia é limitada. (Consulte O Slide Time: 27:26) Mas ainda assim podemos dizer que tem sido o principal changer de jogo como tínhamos visto anteriormente. A participação por parte das pessoas também é vista de forma diferente pelo teórico. Ainda há algumas pessoas que pensam que as pessoas pagam ainda são destinatários passivos de mensagens de mídia e confiam no que eles estão olhando e esse aspecto ainda é uma questão de debate em curso. As pessoas que acreditam nesta teoria olam para o público em geral como sendo bastante simpleton, desinformado, ingênuo e propenso à manipulação. Por outro lado, outros críticos sentem que o público hoje é mais discernimento que são mais bem educados que estão mais engajados. E eles também são seletivos na filtragem, além de absorver mensagens de mídia. A maior parte dos debates em torno dos efeitos da mídia se resume ao discurso político sobre o uso da mídia, agendas sociopolíticas questionam a representação política e a formação da opinião pública. (Consulte O Slide Time: 28:41) A mídia digital e a nova mídia somam a diversidade de fontes de mídia e conteúdo. Ela nos permite analisar como as mudanças tecnológicas impactam a maneira como as audiências participam de novas paisagens da mídia. As novas formas de comunicação social também trouxeram várias mudanças sociais na nossa cultura contemporânea. Também resultou em debates contínuos sobre propaganda e engajamento ativo do usuário na política pública, bem como em discursos políticos. Uma nova frase que tem sido cunhada neste contexto é o 'hype media' que é um efeito de interação entre consumidores de mídia e produtores e os limites fluidos no 21º século. A tecnologia digital expandiu as escolhas e as vistas para cidadãos educados e bem informados e ao mesmo tempo afetou também as escolhas de vida daquelas pessoas que podem não ter uma medida igual de acesso às novas tecnologias. (Consulte Slide Time: 29:51) Convergência de tecnologia de rede e mídia alterou a capacidade dos indivíduos de agir e participar dentro do sistema de mídia. Por isso, há desafios quando temos de olhar para os limites ou para as categorias com público definido e produtores. Como o público é apesar da opinião de certos críticos da mídia não é passivo no sentido tradicional e mesmo aquelas pessoas que podem ser mais ingênuas em comparação têm a capacidade de produzir seu próprio conteúdo de mídia. Ela também está ligada à expressão da criatividade humana em formas inovadoras e novelas e também pode ser triste que essas formas se revelem mais eficazes em comparação com as formas tradicionais. A incorporação de ICTs no sistema de mídia não fornece apenas canais. Ele também fornece uma plataforma para engajamento. Por exemplo mudança de tecnologia de comunicação burra para esta mídia digital inteligente. Ao mesmo tempo, há certas armadilhas também. Por exemplo, há questões sobre a vigilância, a vigilância eletrônica de pessoas e perda de privacidade ou compartilhamento de informações do usuário sem buscar a permissão prévia do usuário etc. (Consulte O Slide Time: 31:17) No entanto, descobrimos que o alcance dos sites de rede os sites de redes sociais tem crescido fenomenalmente. Se observarmos as motivações para o uso de sites de redes sociais encontramos que as pessoas as utilizam para diferentes finalidades. Eles o utilizam para ficar em contato com os amigos atuais, para ficar em contato com seus familiares, para se conectar com os amigos com os quais tinham perdido o contato, ter certa conectividade com aquelas pessoas que compartilham os mesmos hobbies e interesses assim como criar novos amigos ou ler comentários de celebridades, atletas ou políticos. Um número significativo também está usando esses sites de redes sociais para encontrar potenciais parceiros românticos ou de encontros. Por isso, descobrimos que as motivações para usar sites de redes sociais talvez diferentes no entanto as pessoas estão usando-a cada vez mais. Está mudando o padrão de comunicação das pessoas de forma muito eficaz. (Consulte O Tempo De Deslizamento: 32:24) Isso também é comprovado pela porcentagem da população que está usando as redes sociais agora. Neste gráfico encontramos que o percentual de população dos EUA que utilizaram mídias sociais do ano de 2008 para 2017 foi representado. A partir de um percentual meagre de 24 em 2008 encontramos que dentro de uma década quase 81% das pessoas estão usando as redes sociais. Em quase todos os outros países do mundo há uma duplicação desta percentagem específica. (Consulte O Slide Time: 33:07) Assim, podemos dizer que novas mídias afetaram a forma como nos comunicamos e, por isso, também afetou a forma como olhamos para nossa cultura contemporânea e internalizamos seus valores. Manovich apelidou a nova mídia como um novo tipo de computador e interface humana. A lógica dos novos meios de comunicação corresponde à lógica pós-industrial da produção sob demanda e logo na entrega do tempo consigo mesmos foram viabilados pelo uso de computadores. E redes de computadores em todas as etapas de fabricação e distribuição. Por isso, aqui descobrimos que o uso do termo 'indústria da cultura' se torna muito mais pertinente. Porque é a indústria da cultura que na verdade está à frente do resto da indústria no uso das redes sociais ou dos novos meios de comunicação. É interessante notar que se trata de indústria da cultura no 21º século que está realmente à frente do restante das indústrias. O termo indústria de Cultura foi originalmente cunhado por Theodor Adorno nos anos 1930s quase um século antes e ele tinha usado este termo para observar como os comportamentos dos consumidores aumentaram na sociedade quando as casas de mídia, assim como o mercado capitalista, uniram forças. Curiosamente é o uso do mesmo termo que nos ajuda a entender o significado da nova mídia hoje. Obrigado.