Fondamenti di Strategie Pubblicitarie Programmatiche

Negli USA, il 85% della spesa pubblicitaria per la visualizzazione digitale è stata transita attraverso la tecnologia programmatica nel 2020. Questo corso online gratuito vi insegnerà come posizionare le pubblicità digitali che offre una più intelligente, più veloce alternativa alla pubblicità digitale manuale. Sia gli editori che gli inserzionisti possono ritrovarsi a faticare con la gestione dello spazio pubblicitario, mentre negoziando manualmente la vendita e l'acquisto di annunci è un processo che richiede tempo. Tutto dall'impostazione della pubblicità programmatica ai dispositivi di Data targeting e Data Manager Platform DMPs sono coperti in questo corso di marketing digitale. La pubblicità programmatica aiuta a collegare gli editori - coloro che hanno siti web con spazio pubblicitario (ad inventario) per vendere - e gli inserzionisti - coloro che vogliono acquistare quello spot pubblicitario, per promuovere il loro marchio e altri temi chiave che sono coperti includono come gli inserzionisti utilizzano gli annunci per decidere quale inventario acquistare, come scoprire i dati inviati e ricevuti, e i modelli di prezzi comuni e le unità pubblicitarie.

La pubblicità programmatica ha rivoluzionato il modo in cui acquistiamo e vendiamo inventario ed è oggi una componente critica di qualsiasi strategia complessiva di marketer. L'acquisto multimediale tradizionale comporta un sacco di attività umili e di manodopera manuale, da richieste - per - proposte (RFPs) a negoziati e inserzioni manuali degli ordini (IOs). Tutto questo crea un flusso di lavoro lento e inefficiente dagli standard odierne. Questo corso offre un'alternativa più efficiente, rendendo l'acquisto più veloce (e di conseguenza meno costoso) rimuovendo le persone dalle parti laboriose e ripetitive di quel processo. Quando si cerca di acquistare media con una base di pubblico su larga scala, il bidding in tempo reale (RTB) può essere un'opzione intelligente e conveniente. Il tuo apprendimento esplora la differenza tra bidding programmatico e in tempo reale, tipologie di integrazione programmatiche che collegano l'offerta alla domanda, le metriche di reporting e i vari modi per acquistare e vendere l'inventario come aste. La pubblicità programmatica dovrebbe allinearsi con quello che si capisce sull'utente della tua app o dell'utente del sito web - questo include dove gli utenti inseguono, perché tornano e chi dovresti essere retargeting. In questo modulo si coprirà quello che è l'header bidding, il processo per desktop e mobile nonché come gli editori possono aumentare il loro reddito aumentando la concorrenza.

Capire come funziona la pubblicità programmatica e modi che può ottimizzare il percorso di acquisto, è un passo importante nell'utilizzo di questo metodo di acquisto dell'inventario. Questa certificazione pubblicitaria spiega le cascate tradizionali, fornisce una guida passo passo sul processo di cascata e come la pubblicità aiuta i produttori o le aziende a sapere di più su cosa stanno facendo i loro concorrenti per essere più competitivi sul mercato. Questo corso andrà a beneficio di qualsiasi professionista del marketing digitale come quelli in copywriting, brand influenza, grafica e pubblicità progettando così come quelli che vogliono utilizzare l'efficienza e l'efficacia della pubblicità programmatica per promuovere il proprio business.