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Module 1: Modulo 8: I Fondamenti del Promozione del Turismo

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Selezionando i metodi Pubblicità

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Turismo - Marketing e Promozione
I Fondamenti del Promozione del Turismo
Selezione dei Metodi di Advertising

Selezione dei Metodi di Advertising

Mentre ci sono molti metodi di promozione del turismo, il più ampiamente utilizzato di gran lunga è la pubblicità.

Ogni campagna promozionale per un prodotto turistico ha scopi diversi. Pertanto è importante selezionare le forme corrette di pubblicità per ogni campagna promozionale.

Questa unità descriverà i vari tipi di pubblicità come pure i loro vantaggi e svantaggi in termini di costo, selettività e capacità di trasmettere il messaggio desiderato.

Giornali
La pubblicità sui giornali fornisce un certo numero di benefici. Confrontate con altre forme di pubblicità, i quotidiani sono relativamente poco costosi. Consentano inoltre agli inserzionisti di raggiungere vaste quantità di persone. Il tempo di comando richiesto per pianificare un annuncio è basso consentendo ai promotori di essere flessibili. Inoltre, i giornali locali possono essere utilizzati se i marketer desiderano essere selettivi geograficamente. Inoltre, la maggior parte dei quotidiani nazionali hanno una sezione di viaggio nella loro edizione domenicale.

Tuttavia, ci sono svantaggi per la pubblicità sui giornali. La rivenditore di giornali di stampa è crollata drasticamente negli ultimi decenni, mentre sempre più persone hanno iniziato a ricevere le loro notizie online. Ad esempio, nei primi anni ' 90 circa l'80% della popolazione adulta degli Stati Uniti ha letto almeno un quotidiano al giorno. Oggi quel numero è sceso al 43%. Inoltre, la selettività del mercato dei giornali è bassa. Una parte sostanziale della gente che legge un giornale potrebbe non essere interessata ad acquistare una vacanza. I giornali hanno anche un alto "livello di rumore ". Il livello di rumore è la quantità di stimoli in competizione per l'attenzione di una persona in ogni forma di media. Inoltre, la durata di vita e di pass-through dei quotidiani è bassa.

Riviste
Per la maggior parte, le riviste sono un ottimo metodo di pubblicità e possibilmente il metodo più efficace per la stampa pubblicitaria. Le riviste sono specialista in natura e come tale forniscono un'eccellente selettività. Questo è particolarmente utile nel settore del turismo come molti pacchetti vacanze si basano su hobby o interessi. Ad esempio, se una società di viaggi stesse promuovendo le vacanze di surf potrebbe pubblicare un annuncio in una rivista di surf. Altri benefici della pubblicità delle riviste includono la sua durata di vita e i tassi di pass-through, entrambi eccellenti. Inoltre, la stampa e la qualità grafica ritrovata nelle riviste è superba.

Anche se è molto efficace, ci sono alcuni svantaggi per la pubblicità nelle riviste. Perché forniscono un alto livello di selettività, è relativamente costoso pubblicizzare in riviste. Inoltre, come con i giornali, i numeri della rivista magazine sono caduti mentre più persone preferiscono leggere articoli online.

Promuovi E-mails
La divulgazione di Internet ha offerto una nuova opportunità agli inserzionisti di interagire direttamente con i clienti. Ogni cliente che acquista un prodotto online è obbligato a fornire il proprio indirizzo di posta elettronica ai fini della conferma. Questo indirizzo può essere utilizzato di nuovo per contattare i clienti con e-mail promozionali.

Le e-mail promozionali forniscono un certo numero di vantaggi per i promotori di viaggio. Per la maggior parte, le persone forniscono il loro indirizzo e-mail perché acquistavano un prodotto. Pertanto, le aziende stanno raggiungendo un pubblico che conoscono è interessato ai tipi di prodotto che offrono. La maggior parte dei sistemi di prenotazione online consentono ai clienti di specificare se gradirebbero o meno ricevere e-mail promozionali. Ciò è molto utile perché garantisce che le persone che ricevono le e-mail siano interessate alle promozioni e non li considerino spam. Inoltre, le e-mail hanno un livello di rumore molto basso. Essi consentono ai marketer di fornire un messaggio molto chiaro senza dover competere per la loro attenzione.

Promuovi E-mails
Tuttavia, ci sono alcuni svantaggi per le e-mail promozionali.

Alcune persone si trovano su mailing list che non desiderano stare su. Nonostante il fatto che le persone possano annullare l'abbonamento da mailing list, molti semplicemente ignorano o cancellano ogni e-mail ricevuta da una certa società.

Inoltre, è impossibile sapere esattamente quante persone aprono e vedono ogni e-mail.

Televisione
La pubblicità televisiva è un ottimo modo di promuovere il turismo. Il vantaggio principale della pubblicità televisiva è l'impressione che fa su un pubblico. Fornisce il senso più completo di ciò che è come visitare una determinata località. Inoltre, la televisione raggiunge un pubblico più ampio rispetto ad altre forme di pubblicità e il rapporto costo / contatto non è eguagliato.

Nonostante i suoi evidenti benefici ci sono alcuni svantaggi per la pubblicità televisiva. Il costo di produzione di una pubblicità televisiva può essere abbastanza sostanziale. Questo è particolarmente vero nel settore turistico mentre le aziende e i consigli turistici spendono grandi quantità di denaro in pubblicità televisive nel tentativo di competere gli uni con gli altri. Inoltre, gli annunci televisivi offrono meno selettività rispetto ad altre pubblicità.

Non c' è anche un livello di rumore universale per le pubblicità televisive. La gente può guardare uno show televisivo da soli in una stanza tranquilla o in una stanza piena di persone che parlano a voce alta. Inoltre, molte persone ora possiedono i DVR (videoregistratori digitali) e registrano i programmi TV. Quando si guardano i programmi televisivi, si limitano velocemente attraverso le pubblicità.

Radio
Per la maggior parte, la pubblicità radio non è utilizzata nelle campagne delle compagnie di viaggio. Questo perché è difficile evocare il senso di viaggiare in una location turistica attraverso il suono da soli. Tuttavia, alcune agenzie di viaggio lo usano per evidenziare alcune delle loro offerte più competitive.

La radio offre i vantaggi di un basso costo e un alto livello di flessibilità di tempistica. È altamente selettivo geograficamente e offre una selettività di mercato superiore alla media. Tuttavia, come per la televisione, non c' è un livello di rumore costante in una pubblicità radio. Inoltre, le persone non consumano contenuti radio nello stesso modo in cui fanno altri media. Spesso la radio serve semplicemente come rumore di fondo; gli annunci devono essere sentiti più e più volte se vogliono avere un impatto sui potenziali turisti.

Pubblicità Outdoor
Ci sono tre tipi principali di pubblicità all'aperto; cartelloni, pannelli (trovati in stazioni di autobus e treni) e di transito pubblicitari (trovati sui lati di autobus e treni). Generalmente i segnali all'aperto non vengono utilizzati per le campagne turistiche. Questo è perché offrono una bassa selettività e sono limitate nella quantità di informazioni che possono essere fornite.

Tuttavia, la pubblicità all'aperto è a basso costo e raggiunge un'alta concentrazione di persone. Si usa al meglio come parte di una grande campagna che si concentra soprattutto su altre forme di pubblicità. incorporando slogan e immagini utilizzati in altre parti della campagna, le inserzioni esterne possono servire da rimando a persone che intendono acquistare un prodotto turistico.

FINE DELL'UNITÀ:
Selezione dei Metodi di Advertising