Il processo di marketing (grafico)
Gestione Marketing
Considerazioni di livello aziendale includono la missione e gli obiettivi dell'organizzazione
Le considerazioni di livello funzionale includono le istituzioni non di marketing e le istituzioni di marketing.
Considerazioni di livello marketing includono la missione, l'analisi della situazione, gli obiettivi, la strategia, l'implementazione, il budget e la valutazione.
Piano di marketing
Il piano di marketing inizia con la missione aziendale, che riflette i valori generali dell'organizzazione.
L'analisi situazionale segue l'istituzione di una missione aziendale e identifica i fattori che hanno un impatto diretto sul piano di marketing.
L'analisi situazionale aiuta a produrre una serie rilevante di obiettivi di marketing, che sono anche influenzati dagli obiettivi aziendali della società.
Il mix di marketing rappresenta il modo in cui le strategie di marketing di un'organizzazione sono tradotte in programmi di marketing per l'azione.
Il mix di marketing è composto da:
Prodotto
Prezzo
Promozione
Distribuzione
Il bilancio di marketing rappresenta un piano per assegnare le spese a ciascuno dei componenti del mix di marketing.
Il controllo di marketing coinvolge un certo numero di decisioni:
Quale funzione da monitorare.
Fissazione di standard per le prestazioni.
Come raccogliere informazioni per fare confronti tra le prestazioni e gli standard.
Aggiustamenti nel programma di marketing.
Le chiavi del successo di marketing sono:
Soddisfare il cliente.
Stabilire un'immagine chiara della società.
Rendi il marketing centrale per l'organizzazione.
Siate proattivi.
Sviluppare una strategia coerente con la situazione.