Marketing Marketing
I componenti di marketing mix devono essere valutati come parte di una strategia di marketing globale. Di conseguenza, l'organizzazione deve stabilire un bilancio di marketing basato sul necessario sforzo di marketing per influenzare i consumatori.
Il bilancio di marketing rappresenta un piano per assegnare le spese a ciascuno dei componenti del mix di marketing.
Tipi di bilanci
Ad esempio, l'impresa deve stabilire un bilancio pubblicitario come parte del bilancio di marketing e assegnare spese a vari tipi di pubblicità televisiva, giornali, riviste e riviste.
Dovrebbe essere determinato anche un bilancio per la promozione delle vendite, stanziando fondi per cedole, campioni di prodotto e promozioni commerciali. Analogamente, sono necessari bilanci per la vendita personale, la distribuzione e lo sviluppo dei prodotti.
" Quanto dovrebbe essere Spento?" Quanto dovrebbe essere speso? Considerare il seguente esempio. Una domanda comune che i venditori chiedono spesso è: " Stiamo spendendo abbastanza (o troppo) per promuovere la vendita dei nostri prodotti? "
Una risposta ragionevole ruoterebbe intorno a un'altra considerazione: " Cosa vogliamo realizzare? Quali sono i nostri obiettivi? "
La discussione dovrebbe poi passare ai metodi per il conseguimento degli obiettivi e l'eliminazione degli ostacoli a questi obiettivi. Questo passo viene spesso tralasciato o evitato.
" Quanto dovrebbe essere Spento?" Di solito, quando si pone la domanda, " ci stiamo spendendo abbastanza? " viene data una risposta automatica, in termini di ciò che gli altri spendono.
Sapere ciò che gli altri nella stessa industria spendono può essere importante per un'organizzazione il cui rendimento è in ritardo rispetto alla concorrenza o ad un'organizzazione che sospetti che le sue spese siano più alte di quelle di cui hanno bisogno.
Ma in generale, sapere ciò che gli altri trascorreano porta ad un atteggiamento improduttivo " conservazione - con - the - the - Joneses ". Presuppone anche che gli altri sapessero quello che stanno facendo.