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Module 1: Marketing internazionale

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International Marketing - Riepilogo delle lezioni

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International Marketing - Lesson Summary
L'American Marketing Association definisce il marketing internazionale come un processo multinazionale di pianificazione, esecuzione, concezione, tariffazione, promozione e distribuzione di idee, beni e servizi per creare uno scambio che soddisfi obiettivi individuali e organizzativi.La tariffazione globale è una delle questioni più critiche e complesse del marketing internazionale. Deve essere abbastanza basso da generare vendite ma abbastanza elevato da raggiungere il profitto.La discriminazione dei prezzi esiste ogni qualvolta i consumatori di paesi diversi vengono addebitato prezzi diversi per lo stesso prodotto o per una variazione leggermente diversa del prodotto.Predatoria tariffaria si riferisce all'utilizzo del prezzo come arma competitiva per guidare i concorrenti più deboli su un mercato nazionale.Le transazioni di vendita tra entità correlate delle stesse società sono indicate come prezzi di trasferimento. Viene utilizzato quando i singoli soggetti di un'azienda multi - entità più ampia sono trattati e misurati separatamente.Giving local operations autonomia per costruire il proprio modello di business e operare indipendentemente dalla sede è una strategia di successo adottata da aziende globali.Il comportamento dei clienti varia da paese a paese e questo causa problemi per i ricercatori globali a causa del fatto che raccogliere dati primari da loro è comparativamente difficile.