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Che cos' è l'Imprenditorialità?

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> Imprenditorialità e Strategia IP Professor Gouri Gargate Rajiv Gandhi School of Intellectual Property Law Indian Institute of Technology, Kharagpur Lecture 02 Argomento: Cos' è un'Imprenditorialità? Un caloroso benvenuto nel secondo modulo della settimana uno del corso Entrepreneurship and IP Strategy. Nell'ultimo modulo abbiamo visto cosa esattamente impareremo in questo corso. Ora inizieremo oggi con la prima domanda di base che cos' è l'Imprenditorialità? Probabilmente si è passati attraverso qualche concetto di base a riguardo, che cos' è l'Imprenditorialità? Probabilmente avrete anche sfogliato alcune informazioni su Intellectual Property. Ora quello che faremo qui, non andremo esattamente in un aspetto teorico dell'Imprenditoria, perché probabilmente si sa, o si può solo leggere quella cosa particolare. Ma quello che farò qui è che vi darò qualche esempio qui e cercheremo di relazionarvi con la proprietà intellettuale, per cui vi sarà molto utile. Quel ok, come una particolare attività imprenditoriale è legata all'IP e vi darò qualche esempio che quotidianamente si è,, alcuni prodotti di quella particolare organizzazione che state usando, e queste sono le organizzazioni che hanno iniziato con un piccolissimo, un setup e ora questi sono i giganti. Ecco quindi qualche esempio, come TATA, Microsoft, Tesla, Flipkart, Mahindra, poi Facebook, Google, Apple, Reliance, India TV, Ola, Oyo. Questi sono i pochi esempi, ora andremo un po' più a fondo in quello e cercheremo di sapere quale IP sta aiutando queste organizzazioni a costruire questa attività imprenditoriale. (Riferirsi Slide Time: 2.06) Così l'esempio che inizieremo con un TATA, quindi è un conglomerato multinazionale e si testa con sede a Mumbai. Chi è il fondatore di questa organizzazione? Jamshedji Tata. E sai che questo TATA è un gruppo di aziende come questa, la comunicazione Tata, Tata Consultancy, poi Tata Consumer Products, Tata Motors, poi Tata Power, Voltas, poi Titan, Westside. Sì, Westside è un gruppo Tata, è un'azienda sotto Tata Group. Taj Hotels, Vistara Airlines, Tanishq, poi Jaguar, Fastracco, sì, Fastracco è un prodotto di gruppo Tata, poi la Land Rover, poi Croma, Sonato. Questi sono i pochi esempi che vi ho dato che Sonata e poi tanti altri prodotti che state sapendo di Tata. Ora quello che voglio dire, questo è un completo, che le aziende che stanno arrivando sotto il gruppo Tata. E sai come Mister Ratan Tata ha iniziato la sua associazione con questa organizzazione. È un alumnus della Cornell University e ha aderito all'azienda nel 1961. E l'ha iniziato dal piano shop della Tata Steel. Come imprenditore si apprezzerà anche che se si avvia l'attività entreprenual è sempre meglio sapere cosa c'è esattamente in tutti gli strati di quell' organizzazione. Quindi proprio da officina ha iniziato e poi per ottenere la conoscenza, come funziona esattamente l'organizzazione. E ora quello che sto raccontando sul marchio, quando diciamo Tata, è un marchio ben noto. E se vedete questo gruppo di aziende ci sono, quando vogliono usare questo marchio, devono seguire determinate linee guida impostate dall'organizzazione e seguono quelle particolari linee guida. E se questo è completamente seguito da quel determinato gruppo di società allora solo che il marchio Tata è consentito da quello, la società Tata consente a quella determinata azienda, pur essendo una parte di Tata di utilizzare questo particolare marchio. Così stanno mantenendo la qualità di quel particolare marchio. Si tratta di un marchio ben noto? Allora, qual è il marchio ben noto e quali sono i diversi tipi di marchio? Che vedremo ma questo è un ottimo esempio. E poi si conosce molto bene i prodotti di Tata, come Land Rover o Jaguar. Se avete visto questo esempio, questi sono i buoni esempi di Industria automobilistica e quindi è controllato o il principale IP che è coinvolto insieme ai brevetti è un design industriale. Quindi qui quando si parla del gruppo Tata, ovviamente tutti i tipi di IP ci sono o si può dire qualsiasi organizzazione se si prende, tutti i tipi di IP sono coinvolti. Ma quando diciamo che l'automobile in genere industrial design è dominata lì, insieme al brevetto, e poi ad altre gamme di prodotto lì, il vestito commerciale, poi il design industriale, poi il copyright, tutto è coinvolto tutti i tipi di IP svolgono un ruolo importante in questo particolare marchio o organizzazione e questo IP sta dando ovviamente leva all'organizzazione. (Riferimento Slide Time: 5.39) Secondo esempio è il tipo del Mahindra. L'organizzazione di Mahindra che si avvia con un, quell' impresa quando fu fondata il nome era come Maometto e Mahindra, e poi viene poi rinominata come Mahindra e Mahindra. E attuale presidente dell'organizzazione è Mister Anand Mahindra, che è il nipote di Jagdish Chandra Mahindra. Così si sa che l'auto elettrica Reva, è un prodotto molto innovativo di Mahindra. Sto solo prendendo un esempio e quel particolare che potete solo immaginare che l'innovazione sia lì, che l'attività entreprenota c'è, e poi quel marchio di fabbrica (dev), che Reva è un ottimo marchio, subito si può immaginare che la piccola auto che sta, lavorando o stia usando il carburante come veicolo elettrico, elettrico, sta arrivando sotto quella categoria. (Riferimento Slide Time: 6.35) Ok, quindi questo è il prossimo esempio, il prossimo è come un esempio Reliance. Ti sto dando esempio Reliance perché ora vedi se fai un esempio di Reliance è in ogni settore, quasi ogni settore, puoi vedere Reliance è (il) lì. E conosci la storia della Reliance, probabilmente hai guardato film, film di Guru, è un ottimo film su Dhirubhai Ambani. E conosci anche la storia di Dhirubhai Ambani, che sia andato ovunque per imparare l'imprenditoria, è un quarto standard. Ha appena fatto quella scuola solo e stava lavorando alla pompa di benzina, poi ha costruito questa organizzazione e ora sai che il resto è tutta storia e come sta facendo e sei ben consapevole. E Jio è un'innovazione molto dirompente, prodotto di questa organizzazione. Un marchio molto buono. (Riferimento Slide Time: 7.29) Poi il prossimo è come un Google. Ora Google è come una Pagina e Brin, hanno iniziato questa organizzazione. Questi erano gli studenti associati all'Università di Stanford. E poi in quel momento hanno iniziato questa organizzazione. E vi dico che vedremo la storia di Google nei dettagli solo in questa settimana, ma posso solo darvi l'esempio che hanno iniziato con un brevetto unico e che il brevetto unico li ha aiutati a costruire questa gigantezza organizzazione e ora sta arrivando sotto un gruppo che è un Alphabet. (Riferimento Slide Time: 8.00) Ora il prossimo esempio posso darvi della Tesla. Ora Tesla vi darò una prospettiva particolare di IP, vorrei condividere qui, particolare la strategia brevetta che è seguita da Tesla. Elon Musk, probabilmente lo sai, è il CEO di questa organizzazione, e quello che hanno fatto. Sai che l'energia solare, significa auto Tesla intendo specificatamente che stanno usando una fonte di energia rinnovabile per l'esecuzione di queste auto. Ora la maggiore ricerca per questa cosa particolare era su un'energia solare e ciò che esattamente Tesla ha fatto è che, il loro core business è l'automobile, il loro core business non è come generare energia dal solare che non è il loro business principale. Vogliono sviluppare quella particolare tecnologia perché a meno che quella tecnologia non si sviluppi, il loro core business principale non può svilupparsi che sia un'industria automobilistica. Ora, quello che hanno fatto, hanno già fatto del buon R & D in quel particolare solare e stavano avendo un certo numero di brevetti nell'energia solare. Quindi quale strategia hanno fatto, se vogliono fiorire il loro core business che è l'automobile, dovrebbero permettere a questo qualunque cosa la ricerca legata all'energia solare è lì che dovrebbe fiorire allora solo quello che accadrà che il loro core business otterrà il beneficio. E quindi, quello che hanno fatto, hanno fatto tutti i loro brevetti che sono legati al pubblico dell'energia solare. Questa è una decisione molto grande, che si sta avendo un buon portafoglio che è di energia solare, probabilmente sarebbe come un ottimo asset per l'organizzazione, ma l'azienda ha preso la decisione che andrà in pubblico, perché? Perché a meno che e fino a quando non sarà aperto, non piacerà a fiorito, quell' area non fiorirà, questo è un ottimo esempio, che apre l'innovazione e il bene pubblico e il bene privato e razionale per l'IP, non andiamo nei dettagli di quella cosa particolare. Ma Android è un altro esempio che posso dire, che se si fa una qualsiasi tecnologia, cresce attraverso l'open innovation, quella tecnologia, probabilmente è probabile che crescerà più velocemente, e quindi, momento software open source che potete vedere e a causa di quel così tanti software, che è un ottimo esempio, otterrete così tanti software open source che potrete utilizzare liberamente. Così questa particolare strategia è usata da Tesla. (Riferirsi Slide Time: 10.33) Ora il prossimo è il Microsoft, immagino non sia necessario che tu condivida la storia di Bill Gates. Sai che è la persona più ricca. E che Microsoft e il suo software e Windows tutto quello che sai. (Riferimento Slide Time: 10.45) Ora il prossimo è l'esempio che posso darvi riguarda la Flipkart. Ora si chiederà che tipo di IP è coinvolto in quello. Ora dirò che quando si completa questa settimana si scriverà solo nel forum di discussione, che che tipo di IP probabilmente avrà Flipkart. Mister Bansal, era stato precedentemente associato ad Amazon. Si è spostato da Amazon ha iniziato questa organizzazione. E state acquistando prodotti da Flipkart, quindi pensate solo che che tipo di IP, vedremo la prossima sessione sia come un diverso tipo di IP, basta dare un pensiero che probabilmente potrebbe avere tipo di IP Flipkart. E se non riuscirete a identificare che dirò che ok aspetta fino alla settimana 5, quando completeremo che tutti i tipi di IP fino al copyright probabilmente dopo di che sarete in grado di darmi la risposta ok. (Riferirsi Slide Time: 11.36) Next is the Facebook, Facebook siete molto ben consapevoli di come. Lo stai usando e stai pubblicando le tue,, tante cose su Facebook. E molte volte probabilmente hai visto l'avviso che controlla che se si tratta di un copyright, non stai facendo violazione di copyright, quel tipo di avvisi probabilmente quando stai caricando qualsiasi canzone o qualcosa del genere probabilmente hai incontrato o solo visto quel particolare messaggio che Facebook ti sta dando. Così, e Facebook, sì, che è un marchio molto buono, poco distante da IP, dirò che è più legato al, bisogna pensare alla politica sulla privacy e alla politica dei dati. Tutte queste cose sono coinvolte con Facebook insieme ad alcuni tipi di IP e quando c'è un simile tipo di portale, o qualche tipo di sito social c'è ovviamente che stanno facendo ricerca per darvi la buona offerta. E così alle spalle qualche ricerca va sempre avanti e c'è la probabilità che possano avere dei brevetti. E l'azienda è in USA e il brevetto del software è consentito, da loro avrà quel brevetto più il copyright plus marchio, ovvero il principale IP coinvolto in questo insieme alle grandi questioni che c'erano come la privacy dei dati. (Riferimento Slide Time: 13.05) Next is a, vi darò qualche esempio su Apple. Ora quando pensiamo ad una Apple si immagina subito qualche tipo di status. Così Apple è come una delle offerte dell'Apple, o l'organizzazione Apple ha creato quella particolare percezione sul proprio prodotto nella comunità, che ok se si sta avendo un prodotto Apple come lei appartiene a certi status, questa è una prospettiva sviluppata solo da Apple. Ora se vedete che tipo di IP è coinvolto qui, i brevetti sono sicuramente coinvolti ma insieme al brevetto stanno dando di più in, contesto indiano se voglio dire, stanno dando un design industriale perché dico perché in USA stanno dando un brevetto di design, e così hanno quel brevetto di design lì. Ma in ambito indiano se voglio dire che dirò che hanno un design industriale di tipo IP. Perché abbiamo un atto separato come Industrial Design Registration è un atto separato, per cui viene data la, più importanza viene data e si è ben consapevoli del, legale, delle controversie intra Apple e un Samsung, quindi, o Qualcomm e Apple per brevetto, quindi è molto comune. (Riferirsi Slide Time: 14.24) Oyo è come un, lo sai che è come un competere con gli affari dell'hotel, sono in competizione con quello, e Mister Ritesh Agarwal è un fondatore di quello, è laureato ad IIM e di nuovo questo è un buon marchio. Questi sono i pochi esempi che potete vedere, che c'è un marchio come un marchio e un design industriale e di copia e un brevetto. Ora immagino che se si vedono questi esempi, non c'è alcuna necessità di dare una conoscenza teorica, se si seguono questi esempi come Tata, Mahindra, poi Ritesh Agarwal, poi Bhavesh, probabilmente saranno esempi migliori, che come sta andando esattamente l'imprenditoria e poi ho bisogno di non dare che vari tipi di imprenditori. Poi nella conoscenza teorica di voler vedere ci sono vari tipi di imprenditori come la leadership dell'intervallo collaborativo c'è, poi la leadership cross - culturale c'è, o internet imprenditore c'è o c'è la teoria del cambio membro legale c'è, l'imprenditoria sociale è lì, poi il venture capital, tutte queste terminologie e definizioni probabilmente si può capire facendo solo vedere questi esempi come sta andando esattamente l'imprenditoria. E se vedete e se cercate di capire la definizione di imprenditoria vi faccio solo un esempio, perché ci sono molte definizioni di imprenditorialità. Basta una definizione che darò che sta organizzando un gruppo di persone per raggiungere un obiettivo comune, utilizzando un comportamento propositivo proattivo ottimizzando il rischio, innovando per sfruttare le opportunità, assumendo responsabilità personali, gestendo il cambiamento all'interno di un ambiente dinamico a beneficio di un'organizzazione. È tutto come, probabilmente ti sei ricordata ora la definizione di libro che Aamir Khan ha dato in quel film di 3 Idioti. Quindi, non andremo nei dettagli di questo, abbiamo appena capito che è sì, l'attività entreprenota. Segui questi esempi probabilmente che sarebbe molto più facile per te capire cosa sia quell' imprenditoria, e quanto sia dura quella cosa particolare. Il mio obiettivo qui è che voglio relazionarmi con l'imprenditoria con IP e vi ho appena fornito esempi di come l'IP sia legato a quel particolare esempio che qui ho inseguito. Ora qui apprezzerai ovviamente le quantità di imprenditore e quelle qualità, che avventurosi, è un gioco avventuroso in realtà, quando si dice che quando si fa l'imprenditoria è come un gioco avventuroso e ci sono molte sfide per gestire quella particolare attività di imprenditoria. Ora vi darò qualche esempio di problematiche, questioni IP che queste grandi organizzazioni affronteranno in modo da poter apprezzare che come questa imprenditoria e IP sia correlata. Google ha iniziato a copiare i libri, giusto? E ha affrontato miseramente, è stata una grandississima infrazione legale, è fatta da Google copiando libri e c'è stato un grande caso di copyright contro Google. Poi Facebook, ti ho appena detto che i dati sono molto importanti e Facebook, di fronte a questo caso Cambridge Analytica e che la violazione dei dati Mark Zuckerberg ha affrontato quel litigio e probabilmente hai seguito quella particolare suite legale che stava succedendo, probabilmente avresti potuto seguire quella cosa particolare. E ho già sfumato esempio di Apple - Samsung, o Apple - Qualcomm, e ci sono tanti altri esempi in Pharma industry. Così dopo sapere questo faremo solo una breve pausa e guarderemo un video e questo video parla di una Tesla Journey. Ora perché sto condividi questo video con te è che se vedi il viaggio di un imprenditore. E questo è un obiettivo da guardare, secondo obiettivo guardare il portafoglio brevetti qualunque cosa abbiano ottenuto, come stanno facendo quella particolare attività e poi si vede il design industriale significa quando si parla di automobile, ottimo esempio di design industriale, quindi si entra in un, come imprenditore si vede, ma come IP bisogna vedere, design industriale e brevetto. Ok? Quindi basta guardare questo video. (Riferimento Slide Time: 18.46) Video – penso troncato abbastanza a lungo e nulla funziona. Non si vuole possedere questo stock. Non si desidera (()) (18.51). Non dovresti nemmeno affittare la maledetta cosa. E diventare una produzione di auto è molto più difficile che diventare un hi-tech (()) (18.58). Penso che stiano facendo. Professore: Ok, quindi solo questo ci stiamo facendo attenzione che per evitare qualsiasi violazione del copyright, stiamo solo giocando un minuto di video. Puoi seguire il link e puoi guardare quel video particolare. E potete vedere qualunque siano i dettagli del viaggio di Tesla. Quindi ora prossimo è come se ci muoveremo oltre, e vi darò qualche esempio di copyright qui. (Riferirsi Slide Time: 19.57) Come la produzione di Bhansali, si sa di Sanjay Leela Bhansali, ora dirà come è legato all'imprenditoria? Così si tratta di un'industria cinematografica. Quando dico copyright, il copyright è completamente cinematografico, l'editoria, quando si prendono queste due industrie il copyright è come un primissario, IP lì. E si può solo immaginare questa produzione Bhansali, tanti film cinematografici, la produzione c'è. E tutto questo è un copyright. (Riferirsi Slide Time: 20.31) Next esempio, vi darò è di Mister Rajat Sharma. Così si tratta di una TV India e questo è un ottimo esempio di copyright. E vi consiglio di vedere la storia di Mister Rajat Sharma, è di una famiglia molto povera. Ha iniziato con un, non stava avendo la tv anche, nella sua casa ed era un bambino e suo padre fa una frase a una frase diventa una motivazione per lui e poi ha iniziato questa tv India e si sa che Aapki Adalat, che è uno spettacolo molto popolare che sta ospitando. (Riferirsi Slide Time: 21.07) Ora il prossimo esempio che posso darvi di Opera Winfrey, di nuovo questo è come se si possa vedere il patrimonio netto, si può indovinare quanto è, ora si tratta di un 3 miliardi di dollari. Così si può immaginare un copyright, quanta ricchezza sta dando, ovviamente che gli sforzi ci sono, che come l'Opera Winfrey l'ha sviluppata, e il suo show è come un Opera Winfrey Show è molto popolare. Ed è anche da una famiglia molto povera come se fosse stuzzicata nella scuola e per aver indossato i vestiti fatti di sacchi di patate. Questo era lei che ha affrontato quella cosa particolare e solo immaginare che questo copyright le stia dando, significa che, ancora quel modello di business c'è, ma il copyright sta giocando un ruolo importante. (Riferirsi Slide Time: 21.50) Il prossimo esempio è J. K. Rowling, tutti sanno di J.K. Rowling, Harry Potter e la sua storia, è una storia molto ispirata e netta come una da royalty, è di 1,15 miliardi di dollari, quindi potete immaginare la ricchezza che il copyright sta dando all'autore che sta creando quel particolare lavoro. (Riferirsi Slide Time: 22.14) Ora il prossimo esempio è di Walt Disney, ti sto dando l'esempio di Walt Disney perché Topolino tutti sanno. Ma il motivo principale per il sito di questo esempio è quello di un creatore; di nuovo viene da una famiglia molto povera. È un ragazzo di fattoria in realtà. Ha creato quell' unico personaggio Mickey Mouse, poi quel Disney World è entrato in esistenza e questo è come, lo sanno tutti. Ora importante voglio dire che questo particolare mondo Disney in grado di fare impatto su una legge sul diritto d'autore e USA ha deciso, questo governo USA ha deciso che per cambiare il termine del copyright, quindi potete solo immaginare che un'organizzazione che un personaggio e questo, ha creato questo mondo Disney, e hanno fatto impatto che hanno aumentato il termine di copyright. Vedremo che cosa è quella vita del termine di copyright, ma si ricorda solo questo esempio; hanno spinto il termine di copyright e aumentato il termine di copyright. Il governo ha cambiato quella particolare timeline. Quindi immagino che questo sia abbastanza esempi per te che ok, questi sono gli esempi e questi sono gli IP correlati a quello, e sì, l'imprenditoria e l'IP sono molto correlati. (Riferirsi Slide Time: 23.36) Ora vi faccio un altro esempio, ora recente esempio che come quella particolare tecnologia stia dando la leva e come, è una storia molto ispiratrice dell'Hapramp che probabilmente avete seguito quella cosa. Il presidente del gruppo Mahindra Mister Anand Mahindra, ha investito 1 miliardi di dollari in questo particolare Hapramp, che si basa sulla catena di blocchi e sui social media. Sicuramente block chain e social media questo vi darà tanti brevetti in realtà a questa organizzazione, e quel portafoglio di brevetti lo otterrà, creeranno quel portfolio IP soprattutto brevettati e ovviamente che faranno una parte della ricchezza completa di quella particolare organizzazione. Un punto che dirò solo, che nell'odierna economia s economy più del 80% dei patrimoni dell'azienda sono intangibili e questo intangibile sono IP, l'avviamento, questi rende questo 80% o più asset sono di quel particolare intangiato nella natura. Ecco quindi una storia molto ispiratrice di Hapramp. Solo in due anni questa start-up è in grado di attrarre un tale investimento da un Mister Mahindra, è una storia davvero ispiratrice. Allora, immagino dopo aver affrontato questi esempi e questa relazione qualunque tu abbia visto, in tra queste organizzazioni o gli individui come Opera Winfrey, o Sanjay Leela Bhansali, o Mister, questo Walt Disney. Poi si può correlare, sì, l'imprenditoria è lì ed è sicuramente correlata con l'IP e l'IP sta creando quel patrimonio. E questi asset sono generalmente più di 80% questo è lo scenario attuale. Quindi immagino che ora si possa avere idea di sì, che cos' è l'imprenditoria? Questi sono gli ottimi esempi di imprenditorialità, poi come è legato a IP che abbiamo visto anche in questo modulo. Quindi immagino che questo sia abbastanza per capire che cos' è l'imprenditorialità? E ci vediamo nella prossima sessione. Vedremo lì cosa è esattamente IP e quali sono i diversi tipi di IP e poi apprezzerai che questi sono i diversi tipi di IP, e quali sono i diversi tipi, come è legato a una cosa particolare, ok? Così qui facciamo un congedo. Grazie.