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Module 8: Les principes fondamentaux de la promotion du tourisme

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Tourisme - Marketing et publicité Les principes fondamentaux de la promotion du tourisme Sélection des méthodes de publicité Sélection des méthodes de publicité Bien qu'il existe de nombreuses méthodes de promotion du tourisme, le plus largement utilisé est de loin la publicité. Chaque campagne de promotion pour un produit de tourisme a des objectifs différents. Par conséquent, il est important de choisir les formes correctes de la publicité pour chaque campagne de promotion. Cette unité va décrire les différents types de publicité, ainsi que leurs avantages et inconvénients en termes de coût, de la sélectivité et la capacité de transmettre le message souhaité. Journaux Publicité dans les journaux fournit un certain nombre d'avantages. Par rapport à d'autres formes de publicité, les journaux sont relativement peu coûteux. Ils permettent également aux annonceurs d'atteindre de grandes quantités de personnes. Le délai nécessaire pour planifier une annonce est faible permettant aux promoteurs d'être flexibles. En outre, les journaux locaux peuvent être utilisés si les commerçants veulent être géographiquement sélective. En outre, la plupart des journaux nationaux ont une section Voyage dans leur édition du dimanche. Cependant, il y a des inconvénients à la publicité dans les journaux. Lectorat des journaux imprimés a chuté de façon spectaculaire au cours des dernières décennies, de plus en plus de gens ont commencé à obtenir leurs nouvelles en ligne. Par exemple, au début des années 1990, environ 80% de la population adulte américaine lu au moins un journal par jour. Aujourd'hui, ce nombre est tombé à 43%. De plus, la sélectivité des journaux sur le marché est faible. Une partie importante des gens qui lisent un journal peut être pas intéressé par l'achat d'un voyage. Les journaux ont également une forte "niveau de bruit ". Le niveau de bruit est la quantité de stimuli en compétition pour l'attention d'une personne dans chaque forme de médias. En outre, la durée de vie et le taux de journaux pass-long est faible. Magazines Pour la plupart, les magazines sont une excellente méthode de publicité et peut-être la méthode la plus efficace de la publicité imprimée. Les magazines sont spécialisés dans la nature et en tant que telle offrent une excellente sélectivité. Ceci est particulièrement utile dans l'industrie du tourisme comme de nombreux voyages à forfait sont basés autour hobbies ou intérêts. Par exemple, si une société Voyage faisait la promotion des vacances de surf, il pourrait publier une annonce dans un magazine de surf. Autres avantages de la publicité magazine comprennent sa durée de vie et les taux pass-long, qui sont tous deux excellents. En outre, l'impression et la qualité graphique trouvée dans les magazines est superbe. Bien qu'il soit très efficace, il y a quelques inconvénients à la publicité dans les magazines. Parce qu'ils offrent un haut niveau de sélectivité, il est relativement coûteux de la publicité dans les magazines. De plus, comme les journaux, les numéros de circulation du magazine ont chuté en plus de gens préfèrent lire des articles en ligne. E-mails promotionnels La popularisation de l'Internet a fourni une nouvelle opportunité pour les annonceurs d'interagir directement avec les clients. Chaque client qui achète un produit en ligne est tenu de fournir leur adresse e-mail à des fins de confirmation. Cette adresse peut être utilisée pour de nouveau pour contacter les clients avec des e-mails promotionnels. e-mail promotionnel fournit un certain nombre d'avantages aux promoteurs de voyage. Pour la plupart, les gens donnent leur adresse e-mail parce qu'ils achètent un produit. Par conséquent, les entreprises atteignent un public qu'ils connaissent est intéressé par les types de produits qu'ils offrent. La plupart des systèmes de réservation en ligne permettent aux clients de spécifier si oui ou non ils aimeraient recevoir des e-mails promotionnels. Ceci est très utile car elle assure que les gens qui ne reçoivent les e-mails sont intéressés par les promotions et ne les considèrent pas comme spam. En outre, les e-mails ont un niveau de bruit très faible. Ils permettent aux marketeurs de fournir un message très clair sans avoir à concourir pour leur attention. E-mails promotionnels Cependant, il y a quelques inconvénients à des e-mails promotionnels. Certaines personnes sont sur les listes de diffusion qui ne souhaitent pas être sur. Malgré le fait que les gens peuvent se désabonner de listes de diffusion, de nombreux simplement ignorer ou de supprimer tous les e-mail reçu d'une certaine société. En outre, il est impossible de savoir exactement combien de personnes ouvertes et voir chaque e-mail. La publicité télévisée La télévision est un excellent moyen de promouvoir le tourisme. Le principal avantage de la publicité télévisée est l'impression qu'il fait sur un public. Il fournit le plein sens de ce qu'il est comme visiter un certain endroit. En outre, la télévision atteint un public plus large que les autres formes de publicité et le rapport coût / contact est inégalée. Malgré ses avantages évidents, il y a quelques inconvénients à la publicité télévisée. Le coût de production d'une télévision a