Module 4: composantes stratégiques de marketing - Le budget | fr - 628 - 44901
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Marketing Budget composants de mélange doivent être évalués dans le cadre d'une stratégie globale de marketing. Par conséquent, l'organisme doit établir un budget de marketing basée sur l'effort de marketing nécessaire pour influencer les consommateurs. Le budget de marketing représente un plan d'allouer les dépenses à chacune des composantes du marketing mix. Types de budgets Par exemple, l'entreprise doit établir un budget de publicité dans le cadre du budget de marketing et d'allouer les dépenses à différents types de supports publicitaires - télévision, les journaux et les magazines. Un budget de promotion des ventes devrait aussi être déterminée, l'allocation de l'argent pour des coupons, des échantillons de produits et des promotions commerciales. De même, les budgets sont requis pour la vente personnelle, la distribution et le développement de produits. "Combien devrait être dépensé?" Combien devrait être dépensé? Prenons l'exemple suivant. Une question commune que les commerçants demandent souvent est: "Sommes-nous en dépensons pas assez (ou trop) de promouvoir la vente de nos produits ?" Une réponse raisonnable serait tournent autour d'une autre considération:? "Que voulons-nous accomplir Quels sont nos objectifs? "La discussion devrait ensuite se tourner vers les méthodes de réalisation des objectifs et de l'élimination des obstacles à ces objectifs. Cette étape est souvent ignorés ou évités. "Combien devrait être dépensé?" Habituellement, lorsque la question est posée, "dépensons-nous assez? " Une réponse automatique est donnée, en termes de ce que les autres passent. Savoir ce que les autres dans la même dépense de l'industrie peut être important pour une organisation dont le rendement est à la traîne de la concurrence ou à une organisation qui soupçonne que ses dépenses sont plus élevés qu'ils ne devraient l'être. Mais en général, sachant que d'autres passent conduit à une improductive "garder-up-avec-la-Joneses " attitude. Il suppose également que les autres savent ce qu'ils font.

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