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Qu'est-ce que l'esprit d'entreprise?

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> Entrepreneurship and IP Strategy Professor Gouri Gargate Rajiv Gandhi School of Intellectual Property Law Indian Institute of Technology, Kharagpur Lecture 02 Sujet: Qu'est-ce qu'un esprit d'entreprise? Un accueil très chaleureux dans le deuxième module de la semaine, l'un des cours Entrepreneurship et Stratégie de la propriété intellectuelle. Dans le dernier module, nous avons vu ce que nous allons apprendre exactement dans ce cours. Aujourd'hui, nous allons commencer aujourd'hui par la première question fondamentale: qu'est-ce que l'esprit d'entreprise? Vous avez probablement eu une idée de base à ce sujet, qu'est-ce que l'esprit d'entreprise? En outre, vous avez probablement consulté certains renseignements sur la propriété intellectuelle. Maintenant ce que nous allons faire ici, nous ne irons pas exactement dans un aspect théorique de l'esprit d'entreprise, parce que vous savez probablement, ou vous pouvez juste lire ce truc particulier. Mais ce que je ferai ici, c'est que je vous donnerai quelques exemples ici et que nous tenterons de le relier à la propriété intellectuelle, ce qui vous sera très utile. Cela ok, comment une activité particulière de l'entrepreneur est liée à la propriété intellectuelle et je vais vous donner quelques exemples que vous êtes tous les jours, certains produits de cette organisation particulière que vous utilisez, et ce sont les organisations qui ont commencé avec une très petite, une configuration et maintenant ce sont les géants. Voici quelques exemples, comme TATA, Microsoft, Tesla, Flipkart, Mahindra, puis Facebook, Google, Apple, Reliance, India TV, Ola, Oyo. Il s'agit donc de quelques exemples, maintenant nous allons y aller un peu plus loin et nous essaierons de savoir quel IP aide ces organisations à développer cette activité entrepreneuriale. (Voir la diapositive: 2:06) Ainsi, l'exemple que nous allons commencer par un TATA, c'est donc un conglomérat multinational, dont le siège social est à Mumbai. Qui est le fondateur de cette organisation? Jamshedji Tata. Et vous savez que ce TATA est un groupe de sociétés comme elle, Tata communication, Tata Consultancy, Tata Consumer Products, Tata Motors, puis Tata Power, Voltas, puis Titan, Westside. Oui, Westside est un groupe Tata, c'est une société sous le groupe Tata. Taj Hotels, Vistara Airlines, Tanishq, puis Jaguar, Fastrack, oui, Fastrack est un produit de groupe Tata, puis le Land Rover, puis Croma, Sonato. Ce sont les quelques exemples que je vous ai donnés que Sonata et ensuite tant d'autres produits que vous êtes en connaissance de Tata. Ce que je veux dire, c'est qu'il s'agit d'un complet, que les entreprises qui font partie du groupe Tata. Et vous savez comment Mister Ratan Tata a commencé son association avec cette organisation. Il est diplômé de l'université Cornell et a rejoint l'entreprise en 1961. Et il l'a commencé à partir du plancher de l'atelier de Tata Steel. En tant qu'entrepreneur, vous comprenez-vous aussi que si vous démarrez une activité d'entreprise, il est toujours préférable de savoir ce qu'il y a exactement dans toutes les couches de cette organisation. Donc, à partir de l'atelier, il a commencé et ensuite pour avoir les connaissances, comment l'organisation fonctionne exactement. Et maintenant, ce que je dis à propos de la marque, quand on dit Tata, c'est une marque notoire. Et si vous voyez ce groupe d'entreprises sont là, quand ils veulent utiliser cette marque, ils doivent suivre certaines lignes directrices établies par l'organisation et ils suivent ces lignes directrices particulières. Et si cela est entièrement suivi par ce groupe particulier d'entreprises alors seulement que la marque Tata est autorisée par cela, la société Tata permet à cette société en particulier, bien qu'il appartient à Tata d'utiliser cette marque particulière. Ils maintiennent donc la qualité de cette marque. C'est une marque notoire? Alors, qu'est-ce que la marque notoire et quels sont les différents types de marques? Nous le verrons, mais c'est un très bon exemple. Et puis vous êtes très au courant des produits de Tata, comme Land Rover ou Jaguar. Si vous avez vu cet exemple, il s'agit des bons exemples de l'industrie automobile et, par conséquent, elle est contrôlée ou la principale propriété intellectuelle associée aux brevets est un dessin ou modèle industriel. Donc ici quand on parle du groupe Tata, évidemment tous les types d'IP sont là ou vous pouvez dire n'importe quelle organisation si vous prenez, tous les types d'IP sont impliqués. Mais quand nous disons que la conception de l'automobile en général domine là, avec le brevet, et ensuite d'autres gammes de produits là, la tenue commerciale, puis la conception industrielle, puis le droit d'auteur, tout est impliqué dans tous les types de propriété intellectuelle jouent un rôle important dans ce nom de marque ou organisation particulière et cette propriété intellectuelle donne de toute évidence un effet de levier à l'organisation. (Référez-vous à la diapositive: 5:39) Le deuxième exemple est celui de Mahindra. L'organisation Mahindra qu'elle a commencé avec une, cette entreprise quand elle a été fondée le nom était comme Muhammad et Mahindra, et ensuite elle est plus tard renommée Mahindra et Mahindra. Et le président actuel de l'organisation est Mister Anand Mahindra, qui est le petit-fils de Jagdish Chandra Mahindra. Donc vous savez que la voiture électrique Reva, c'est un produit très innovant de Mahindra. Je prends juste un exemple et plus particulièrement vous pouvez imaginer que l'innovation est là, que l'activité de l'entreprise est là, et puis cette marque (dev), que Reva est une très bonne marque, immédiatement vous pouvez imaginer que la petite voiture qui fonctionne ou qui utilise du carburant comme véhicule électrique, électrique, est en train de venir dans cette catégorie. (Référez-vous à la diapositive: 6:35) Ok, donc c'est l'exemple suivant, l'exemple suivant est comme un exemple de Reliance. Je vous donne l'exemple de Reliance parce que maintenant vous voyez si vous prenez un exemple de Reliance c'est dans tous les secteurs, presque tous les secteurs, vous pouvez voir Reliance est (le) là-bas. Et vous connaissez l'histoire de Reliance, probablement vous avez regardé le film, le film de Guru, c'est un très bon film sur Dhirubhai Ambani. Et vous connaissez aussi l'histoire de Dhirubhai Ambani, qu'il soit allé n'importe où pour apprendre l'esprit d'entreprise, il est une quatrième norme. Il vient de faire cette éducation seulement et il travaillait à la pompe à essence, et puis il a construit cette organisation, et maintenant vous savez que le reste est toute l'histoire et comment elle fait et vous êtes bien au courant. Et Jio est une innovation très perturbatrice, produit de cette organisation. Une très bonne marque. (Reportez-vous à la page Heure de la diapositive: 7:29) Ensuite, le suivant est comme un Google. Google est comme une page et Brin, ils ont démarré cette organisation. Ce sont les étudiants associés à l'université de Stanford. Et alors, à ce moment-là, ils ont commencé cette organisation. Et je vous dis que nous allons voir le répertoire de Google en détail dans cette semaine seulement, mais je peux vous donner l'exemple qu'ils ont commencé avec un seul brevet et que le brevet unique les a aidés à construire cette organisation géante et maintenant il vient sous un groupe qui est un Alphabet. (Reportez-vous à la page Heure de la diapositive: 8:00) Maintenant, l'exemple suivant que je peux vous donner à propos de la Tesla. Maintenant Tesla, je vous donnerai une perspective particulière de la propriété intellectuelle, je voudrais partager ici une stratégie particulière en matière de brevets qui est suivie par Tesla. Elon Musk, probablement vous le savez, il est le PDG de cette organisation, et ce qu'ils ont fait. Vous savez que l'énergie solaire, c'est-à-dire les voitures Tesla, je veux dire qu'elles utilisent une source d'énergie renouvelable pour gérer ces voitures. Maintenant, la recherche majeure pour cette chose particulière était sur une énergie solaire et ce que Tesla a fait exactement, c'est que, leur activité principale est automobile, leur activité principale n'est pas comme générer de l'énergie solaire qui n'est pas leur principale activité. Ils veulent développer cette technologie particulière, car à moins que cette technologie ne se développe, leur principale activité principale ne peut pas se développer, c'est-à-dire une industrie automobile. Maintenant, ce qu'ils ont fait, ils ont déjà fait de bons R & D dans ce solaire particulier et ils ont un certain nombre de brevets dans l'énergie solaire. Donc, quelle stratégie ils ont fait, s'ils veulent prospérer leur métier de base qui est automobile, ils devraient permettre à cela quelle que soit la recherche liée à l'énergie solaire, il devrait s'épanouir, alors seulement ce qui arrivera que leur activité principale aura le bénéfice. Et donc, ce qu'ils ont fait, ils ont fait tous leurs brevets qui sont liés à l'énergie solaire publique. C'est une très grosse décision, que vous avez un bon portefeuille qui est d'une énergie solaire, probablement ce serait un très bon atout pour l'organisation, mais l'entreprise a pris la décision qu'elle va entrer dans le public, pourquoi? Parce que si et jusqu'à ce qu'elle soit ouverte, elle ne s'épanouira pas, cette zone ne s'épanouira pas, c'est un très bon exemple, qui ouvre l'innovation et le bien public et le bien privé et rationnel pour la propriété intellectuelle, nous n'allons pas dans les détails de cette chose particulière. Mais Android est un autre exemple que je peux dire, que si une technologie est faite, croît à travers l'innovation ouverte, cette technologie, il y a probablement des chances qui croiront plus vite, et donc, le logiciel open source que vous pouvez voir et à cause de ce tant de logiciels, c'est un très bon exemple, vous obtiendrez tellement de logiciels open source que vous pouvez utiliser librement. Cette stratégie particulière est donc utilisée par Tesla. (Référez-vous à la diapositive: 10:33) Maintenant, le prochain est le Microsoft, je suppose qu'il n'est pas nécessaire pour vous de partager l'histoire de Bill Gates. Vous savez qu'il est la personne la plus riche. Et que Microsoft et son logiciel et Windows tout ce que vous savez. (Référez-vous à la diapositive: 10:45) Maintenant, le suivant est un exemple que je peux vous donner à propos du Flipkart. Maintenant, vous vous demandez quel type de propriété intellectuelle est impliqué dans ce domaine. Maintenant, je dirai que lorsque vous aurez terminé cette semaine, vous n'aurez qu'à écrire dans le forum de discussion, que le genre de propriété intellectuelle que Flipkart aura probablement. Mister Bansal, il était auparavant associé à Amazon. Il a changé d'Amazon, il a commencé cette organisation. Et vous achetez des produits de Flipkart, donc vous pensez simplement que le type de propriété intellectuelle, nous allons voir la prochaine session est comme un autre type de propriété intellectuelle, juste donner une idée que probablement quel type de propriété intellectuelle Flipkart pourrait avoir. Et si vous n'avez pas pu identifier que je vais dire que j'attends jusqu'à la semaine 5, quand nous aurons terminé que tous les types de PI jusqu'au droit d'auteur probablement après que vous serez en mesure de me donner la réponse ok. (Référez-vous à la diapositive: 11h36) Ensuite, c'est le Facebook, Facebook que vous connaissez très bien. Vous l'utilisez et vous affichez votre, beaucoup de choses sur Facebook. Et bien des fois, vous avez probablement vu l'avis qui vérifie que s'il s'agit d'un droit d'auteur, vous ne faites pas de violation du droit d'auteur, ce genre d'avis probablement lorsque vous téléchargez une chanson ou quelque chose comme cela que vous avez probablement rencontré ou simplement vu ce message particulier que Facebook vous donne. Donc, et Facebook, oui, c'est une très bonne marque, peu loin de la propriété intellectuelle, je dirais qu'elle est plus liée à la, vous devez penser à la politique de confidentialité et à la politique de données. Toutes ces choses sont impliquées avec Facebook, avec un certain type d'IP et quand ce genre de portail est là, ou une sorte de site social est là il est évident qu'ils font de la recherche pour vous donner la bonne offre. Et donc à la fin, certaines recherches sont toujours en cours et il y a des probabilités qu'ils aient des brevets. Et la société est aux États-Unis et le brevet logiciel est autorisé, de ce qu'ils auront le brevet plus le droit d'auteur plus la marque, c'est-à-dire la principale propriété intellectuelle qui y est impliquée ainsi que les grandes questions qui étaient là comme la confidentialité des données. (Référez-vous à la diapositive: 13:05) Ensuite, je vais vous donner quelques exemples d'Apple. Maintenant, quand on pense à une Apple, on imagine immédiatement un certain statut. Apple est comme une offre d'Apple, ou Apple a créé cette perception particulière de leur produit dans la communauté, ça ok si vous avez un produit Apple comme vous appartenez à un certain statut, c'est une perspective développée par Apple seulement. Maintenant, si vous voyez quel type de propriété intellectuelle est impliqué ici, les brevets sont certainement impliqués, mais avec le brevet qu'ils donnent plus dans le contexte indien, si je veux dire, ils donnent un dessin industriel parce que je dis parce qu'aux États-Unis, ils donnent un brevet de dessin, et donc ils ont ce brevet de dessin là. Mais dans le contexte indien, si je veux dire, je dirai qu'ils ont une conception industrielle de la propriété intellectuelle. Parce que nous avons un acte séparé en tant qu'enregistrement de dessins industriels est un acte séparé, donc c'est donné le, plus d'importance est donné et vous êtes bien au courant du, juridique, du litige entre Apple et un Samsung, ainsi, ou Qualcomm et Apple pour le brevet, donc c'est très courant. Oyo est comme un, vous savez que c'est comme une compétition avec l'hôtellerie, ils sont en concurrence avec ça, et Mister Ritesh Agarwal en est l'un des fondateurs, il est diplômé de l'IIM et encore une fois c'est une bonne marque. Voici donc les quelques exemples que vous pouvez voir, à savoir qu'il y a une marque comme une marque et un dessin ou modèle industriel et un droit de reproduction et un brevet. Maintenant je suppose que si vous voyez ces exemples, il n'est pas nécessaire de donner une connaissance théorique, si vous suivez ces exemples comme Tata, Mahindra, puis Ritesh Agarwal, alors Bhavesh, probablement ce sera de meilleurs exemples, que c'est exactement l'esprit d'entreprise qui se passe, et ensuite je n'ai pas besoin de donner que différents types d'entrepreneurs. Ensuite, dans la connaissance théorique que vous voulez voir il y a différents types d'entrepreneurs comme le leadership d'échelon collaboratif est là, puis le leadership interculturel est là, ou l'entrepreneur Internet est là ou la théorie des échanges de membres est là, l'entrepreneuriat social est là, puis le capital de risque, toutes ces terminologies et définitions que vous pouvez comprendre en regardant simplement ces exemples comment se passe exactement l'esprit d'entreprise. Et si vous voyez et si vous essayez de comprendre la définition de l'entrepreneurship, je vais vous donner un exemple, parce qu'il y a de nombreuses définitions de l'entrepreneurship. Juste une définition que je donnerai qu'elle organise un groupe de personnes pour atteindre un objectif commun, en utilisant un comportement proactif proactif en optimisant le risque, en innovant pour tirer parti des opportunités, en prenant la responsabilité personnelle, en gérant le changement dans un environnement dynamique pour un bénéfice d'une organisation. C'est comme ça, probablement vous vous souvenez maintenant de la définition du livre que Aamir Khan a donné dans ce film de 3 Idiots. Donc, nous n'allons pas entrer dans les détails de ça, nous avons juste compris que c'est oui, l'activité de l'entreprise. Suivez ces exemples probablement qu'il serait beaucoup plus facile pour vous de comprendre ce que c'est que l'esprit d'entreprise, et à quel point cette chose est difficile. Mon objectif ici est que je veux associer l'esprit d'entreprise à la propriété intellectuelle et je viens de vous donner des exemples de la façon dont la propriété intellectuelle est liée à ces exemples particuliers que j'ai sités ici. Ici vous apprécierez évidemment les quantités d'entrepreneur et de ces qualités, qui aventureux, c'est un jeu aventureux en fait, quand on dit que lorsque vous faites de l'entrepreneurship, c'est comme un jeu aventureux et qu'il y a de nombreux défis à gérer cette activité entrepreneuriale particulière. Maintenant, je vais vous donner quelques exemples de problèmes de propriété intellectuelle auxquels ces grandes organisations sont confrontées afin que vous puissiez apprécier le lien entre cet esprit d'entreprise et cette propriété intellectuelle. Google a commencé à copier des livres, non? Et il a fait face à une erreur de droit, c'est une très grande contrefaçon légale, c'est fait par Google en copiant des livres et il y a eu une grosse affaire de copyright contre Google. Puis Facebook, je viens de vous dire que les données sont très importantes et Facebook, face à cette affaire Cambridge Analytica et que la violation des données Mark Zuckerberg a fait face à ce litige et vous avez probablement suivi cette suite juridique particulière qui se passait, probablement vous avez peut-être suivi cette chose particulière. Et j'ai déjà l'exemple de Apple-Samsung, ou Apple-Qualcomm, et il y a tellement d'autres exemples dans l'industrie pharmaceutique. Donc, après avoir connu cela, nous allons juste prendre une courte pause et nous allons regarder une vidéo et cette vidéo est à propos d'un Tesla Journey. Maintenant, pourquoi je partage cette vidéo avec vous, c'est que si vous voyez le voyage d'un entrepreneur. Et c'est un objectif à regarder, le deuxième objectif que vous regardez le portefeuille de brevets ce qu'ils ont réalisé, comment ils font cette activité particulière et ensuite vous voyez le design industriel signifie quand ils parlent d'automobile, très bon exemple de design industriel, donc, en a, en tant qu'entrepreneur que vous voyez, mais comme IP que vous avez à voir, le design industriel et le brevet. Ok? Alors regardez cette vidéo. (Reportez-vous à la section Heure de la diapositive: 18:46). Vidéo – Je pense qu'elle est assez longue et que rien ne fonctionne. Vous ne voulez pas posséder ce stock. Vous ne voulez pas (()) (18:51). Tu ne devrais même pas louer ce truc. Et devenir une fabrication automobile est beaucoup plus difficile que de devenir un hi-tech (()) (18:58). Je pense qu'ils le font. Professeur: Ok, c'est pourquoi nous prenons garde à ce que pour éviter toute atteinte au droit d'auteur, nous jouions juste une minute de vidéo. Vous pouvez suivre le lien et vous pouvez regarder cette vidéo en particulier. Et vous pouvez voir quels que soient les détails du voyage de Tesla. Alors maintenant, c'est comme si nous allons aller plus loin, et je vais vous donner quelques exemples de droits d'auteur ici. (Voir la diapositive: 19:57) Comme la production de Bhansali, vous savez à propos de Sanjay Leela Bhansali, maintenant vous direz comment il est lié à l'entrepreneuriat? Il s'agit donc d'une industrie cinématographique. Quand je dis le droit d'auteur, le droit d'auteur est entièrement cinématographique, l'industrie de l'édition, quand on prend ces deux industries, le droit d'auteur est comme une très grande propriété intellectuelle. Et vous pouvez imaginer cette production Bhansali, autant de films cinématographiques, la production est là. Et tout ceci est un droit d'auteur. (Voir la diapositive: 20:31) Par exemple, je vous donnerai le titre de Mister Rajat Sharma. Il s'agit donc d'une chaîne India TV et c'est un très bon exemple de droit d'auteur. Et je vous suggère de voir l'histoire de Mister Rajat Sharma, il vient d'une famille très pauvre. Il a commencé avec un, il n'avait pas la télé aussi, dans sa maison et il était un enfant et son père, une phrase devient une motivation pour lui et puis il a commencé cette TV India et vous savez que Aapki Adalat, c'est une émission très populaire qu'il est l'hébergement. (Voir Diapositive Heure: 21:07) Maintenant, l'exemple suivant que je peux vous donner d'Opera Winfrey, encore une fois c'est comme si vous pouvez voir la valeur nette, pouvez-vous deviner combien c'est, c'est 3 milliards de dollars maintenant. Donc vous pouvez imaginer un droit d'auteur, combien de richesses il donne, évidemment que les efforts sont là, que l'Opera Winfrey l'a développée, et son spectacle est comme un Opera Winfrey Show est très populaire. Et elle est aussi d'une famille très pauvre comme elle a été taquinée dans l'école et pour porter les robes faites de sacs de pommes de terre. C'est elle qui a fait face à cette chose et imaginez que ce droit d'auteur lui donne, c'est-à-dire que, encore une fois, ce modèle d'entreprise est là, mais le droit d'auteur joue un rôle important. (Voir Diapositive Heure: 21:50) L'exemple suivant est J. K. Rowling, tout le monde sait à propos de J.K. Rowling, Harry Potter et son histoire, c'est une histoire très inspirante et la valeur nette comme une de la royauté, est de 1,15 milliard de dollars, donc vous pouvez imaginer la richesse que le droit d'auteur donne à l'auteur qui crée ce travail particulier. (Voir la diapositive: 22:14) Maintenant l'exemple suivant est de Walt Disney, je vous donne l'exemple de Walt Disney parce que Mickey Mouse tout le monde sait. Mais la raison principale de cet exemple est qu'un seul créateur, il vient d'une famille très pauvre. C'est un garçon de ferme en fait. Il a créé un personnage de Mickey Mouse, alors que Disney World a vu le jour et que c'est comme ça, tout le monde le sait. Maintenant important, je veux dire que ce monde particulier de Disney qu'ils ont en mesure d'avoir un impact sur une loi sur le droit d'auteur et les États-Unis a décidé, ce gouvernement des États-Unis a décidé que pour changer le terme de copyright, vous pouvez imaginer qu'une organisation qui a un caractère et ceci, a créé ce monde Disney, et ils ont eu un impact qu'ils ont augmenté la durée du copyright. Nous verrons ce que c'est que la durée de la durée du droit d'auteur, mais vous vous souvenez de cet exemple ; ils ont poussé la durée du droit d'auteur et augmenté la durée du droit d'auteur. Le gouvernement a modifié cette chronologie. Je suppose que ce sont des exemples assez bons pour vous, ce sont les exemples et ce sont les droits de propriété intellectuelle liés à cela, et oui, l'esprit d'entreprise et la propriété intellectuelle sont très liés. (Référez-vous à la diapositive: 23:36) Maintenant, je vais vous donner un autre exemple, maintenant un exemple récent qui montre comment cette technologie particulière donne l'effet de levier et comment, c'est une histoire très inspirante de la Hapramp que vous avez probablement suivi cette chose. Le président de Mahindra Group, Mister Anand Mahindra, a investi un milliard de dollars dans ce Hapramp, qui est basé sur la chaîne de blocs et les médias sociaux. La chaîne de blocs et les médias sociaux vous donneront tellement de brevets en fait à cette organisation, et que le portefeuille de brevets l'aura, ils créeront ce portefeuille de PI en particulier le portefeuille de brevets et, évidemment, cela fera une partie de la richesse complète de cette organisation particulière. Je dirai simplement que, dans l'économie d'aujourd'hui, plus de 80% des actifs de l'entreprise sont incorporels et que ces actifs incorporels sont la propriété intellectuelle, la bonne volonté, ces actifs représentent 80% ou plus des actifs incorporels particuliers de la nature. C'est une histoire très inspirante de Hapramp. Ce n'est qu'en deux ans que cette start-up est en mesure d'attirer un tel investissement d'un Mister Mahindra, c'est une histoire très inspirante. Donc, je suppose qu'après avoir passé ces exemples et cette relation ce que vous avez vu, entre ces organisations ou les individus comme Opera Winfrey, ou Sanjay Leela Bhansali, ou Mister, ce Walt Disney. Alors vous pouvez le relier, oui, l'esprit d'entreprise est là et il est certainement lié à l'IP et la propriété intellectuelle est en train de créer cet actif. Et ces actifs sont généralement plus de 80%, c'est le scénario actuel. Donc, je suppose que maintenant vous pouvez avoir l'idée de oui, qu'est-ce que l'entrepreneuriat? Ce sont les très bons exemples de l'esprit d'entreprise, alors comment est-il lié à la propriété intellectuelle que nous avons également vu dans ce module. Donc, je suppose que c'est assez bien pour que vous compreniez ce qu'est l'entrepreneuriat? Et vous voyez à la prochaine session. Nous verrons là ce qu'est exactement la propriété intellectuelle et quels sont les différents types de propriété intellectuelle, et ensuite vous apprécierez qu'il s'agit des différents types de PI, et quels sont les différents types, comment il est lié à une chose particulière, ok? Donc nous prenons un congé. Je vous remercie.