Los fundamentos de la promoción del turismo
Resumen de la lección
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El marketing es el término utilizado para describir las actividades que participan en la promoción de productos.
En marketing, el término producto se utiliza para hacer referencia a cualquier cosa que se pueda ofrecer en el mercado.
El producto turístico es un viaje o unas vacaciones.
Estas dificultades para promover el turismo son las siguientes:
El producto de turismo no se puede modificar fácilmente para cambiar el nivel de los tés
Factores económicos
Desastres
Situaciones políticas
Necesidad de mantener una alta capacidad
El primer paso en la promoción efectiva del turismo consiste en identificar a la audiencia objetivo.
Resumen de la lección
La promoción del turismo debe hacer un llamamiento a los intermediarios, así como a los turistas.
Intermediarios son personas o empresas que operan entre el productor y el turista.
Una campaña promocional para un producto turístico debe tener tres vertientes: una para los mayoristas de turismo, una para agentes de viajes y otra para el público en general.
Los mayoristas del Tour están preocupados principalmente por la venta de un alto volumen de producto y trabajan con destinos y proveedores de servicios que ofrecen un bajo nivel de riesgo.
Los agentes de viajes también se centran en el alto volumen de ventas y los márgenes. Su función principal es encontrar el mejor paquete para cada cliente.
Los turistas buscan dos cosas al reservar una fiesta, confiabilidad y valor para el dinero.
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La publicidad es el método más común para promover el turismo.
Las formas de publicidad utilizadas para cada campaña promocional deberían basarse en los objetivos de la campaña.
La publicidad de los periódicos hace un llamamiento a los comercializadores, ya que es relativamente poco costoso, flexible y geográficamente selectivo.
La publicidad de la revista se utiliza para los productos turísticos debido a su alta selectividad y su excelente calidad de impresión.
Los promotores del turismo utilizan los correos electrónicos promocionales debido a su alta selectividad y bajo nivel de ruido.
La publicidad de televisión proporciona un sentido de lo que es visitar una determinada ubicación. Sin embargo, es muy costoso.
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En su mayor parte, la publicidad por radio no se utiliza en las campañas promocionales de las empresas de viajes.
Por lo general, la publicidad al aire libre no se utiliza para las campañas turísticas porque ofrece poca selectividad y está limitada en la cantidad de información que puede proporcionar.
FIN DE LA UNIDAD:
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