Esta tarea de determinar la idoneidad de la comercialización de una empresa o institución en particular sirve como una importante justificación para aprender sobre la comercialización.
Aunque la comercialización fue claramente mayor durante las décadas de los decenios de 1970, 1980 y 1990, todavía existe una gran cantidad de malentendidos sobre el significado y la utilidad de la comercialización. Para la mayor parte del público mundial, la comercialización sigue siendo equiparable a la publicidad y a la venta personal. Aunque la comercialización es de ambos, también es mucho más.
La comunidad empresarial puede atribuir una explicación parcial de esta falta general de comprensión sobre la comercialización a la aceptación desigual y la adopción de la comercialización. Algunos negocios aún existen en la era oscura cuando la comercialización se definió como " el departamento de ventas venderá lo que la planta produzca ". Otros han avanzado un poco más, ya que tienen un oficial de marketing y se dedican a la investigación de mercado, desarrollo de productos y promoción y tienen una larga lista de actividades de marketing. Cada vez más empresas creen firmemente que el objetivo de la comercialización es hacer que la venta sea superflua, lo que significa que el comerciante conoce y entiende el cliente tan bien que el producto o servicio ya es lo que se quiere y se vende. Esto no significa que los comercializadores ignoren la ingeniería y producción del producto o la importancia de los beneficios. Sin embargo, sugiere que se considera que la atención a los clientes -quiénes son y quiénes serán-es en el mejor interés a largo plazo de la empresa. Como estudiante interesado en el negocio, es beneficioso para usted tener una comprensión precisa y completa del papel marketing que puede y debe jugar en el mundo de los negocios de hoy.
También hay varias razones secundarias para estudiar la comercialización. En el debate sobre las definiciones ya se ha aludido a que la aplicación de la comercialización a más instituciones sin fines de lucro y no empresariales está creciendo.
Las iglesias, los museos, los políticos y otras personas están contratando a personas con experiencia en marketing. Esto ha abierto miles de nuevas oportunidades de trabajo para aquellos que tienen un conocimiento laboral de la comercialización.
Incluso si no se está licenciando en marketing, sabiendo que la comercialización será pagada en una variedad de carreras. Tenga en cuenta a los siguientes individuos:
Paul Moore, un ingeniero especializado en equipos de movimiento de tierra, trabaja constantemente con el desarrollo de productos y el personal de ventas para crear productos de calidad superior.
Christy Wood, una contable pública certificada (CPA), es una alta especialista en impuestos que pasa gran parte de su tiempo manteniendo relaciones con los clientes, y al menos tres días al mes buscando nuevos clientes.
Steve Jacobson, un analista de sistemas y programador experto, entiende que sus habilidades deben ser usadas para encontrar la combinación correcta de hardware y software para cada uno de sus clientes.
Doris Kelly, administradora de personal, debe ser capacitada para encontrar, contratar y capacitar a individuos para facilitar los esfuerzos de marketing de su organización.
Craig Roberts, un ex ingeniero de Microsoft, ha iniciado recientemente una compañía punto-com y está en proceso de recaudar capital.
Hay dos factores finales que justifican el estudio de la comercialización de casi todos los ciudadanos.
En primer lugar, todo el mundo es un consumidor y un participante activo en la red de marketing. Comprender los rudimentos de la comercialización hará que todo el mundo sea mejor para los consumidores, lo que a su vez obligará a las empresas a hacer mejor su trabajo.
En segundo lugar, la comercialización tiene un impacto en la sociedad en su conjunto. Conceptos como el déficit comercial, el embargo y la devaluación de una moneda extranjera, la fijación de precios, la publicidad engañosa y la seguridad de los productos tienen un significado totalmente nuevo cuando se ven en un contexto de marketing.
Este conocimiento debería convertirte en un ciudadano más ilustrado que entienda lo que significan para ti y para la sociedad esas cuestiones sociales y políticas.